NewZoo：全球电竞报告2020(28页).pdf

1、2020 全球电竞 市场报告 关键趋势 | 市场规模及预测 焦点话题 | 排行榜 中文 免费版 2020 Newzoo 全球电竞市场报告 2020 xx 1 目录 引言 方法论和术语 全球关键趋势 全球概览 排行榜 关于 Newzoo 6 12 20 24 30 35 01. 02. 03. 04. 05. 06. Cover Starladder Flicker 2020 Newzoo 全球电竞市场报告 2020 2 概要 在即将到来的这一年里，全球电竞行业收入将达11亿美元，年同比增长率达到15.7%。其中大部 分收入 (74.8%) 将来自于赞助及媒体版权, 共计8.22亿美元，相比去年

2、增长17.2%。消费者在门票和周 边商品上的消费总额将达到1.22亿美元，而另外的1.16亿的收入则来自于游戏发行商对电竞领域的投 资主要用于发展合作伙伴关系来支持赛事，或与专业赛事组织者合作开展白标项目（white-label projects）。 我们预计，今年全球电竞观众将达4.95亿，包括2.23亿核心电竞爱好者和2.72亿非核心观众。到 2020年，每位核心电竞爱好者将为市场总收入平均贡献4.94美元，较2019年增长2.8%。随着电竞市场 的成熟，新的收益模式将逐渐落地并日趋完善，当地赛事、联赛和媒体版权交易的数量也会相应增加。 因此，我们预计到2023年，每位核心爱好者对市场总收

3、入的平均贡献将增长到5.27美元。 我们的数据显示，移动设备为新兴市场解锁了电竞这一活动选项。除一些市场（包括越南）对传 统电竞项目越来越感兴趣之外，PUBG Mobile以及Garena Free Fire也迅速在玩家群体中普及 并流行。因此，新兴电竞市场将呈现最高的复合年增长率（2018-2023年），东南亚（复合年增长率 24.0%）、日本（复合年增长率20.4%）和拉丁美洲（复合年增长率17.9%）等地区与更成熟、更发达 的电竞市场之间的差距也将会进一步缩小。电竞品牌建设在未来几年将显得尤为重要，越强大的品牌将 吸引越多的粉丝，从而为商业发展聚集更多的能量。新的商业模式、内容形式、竞争

4、对手、不断变化的 内容包和转播权都将带来电竞行业的变革。 2020年，中国仍将是最大的电竞市场，预计收入达到3.85亿美元。这部分收入将带来17.0%的复合 年增长率（2018-2023年）这样一来，中国市场将在2023年产生5.4亿美元的收入。大部分的收入将 来自赞助，赞助金额将从2019年的1.87亿美元提升至2020年的2.22亿美元。到2023年，虚拟商品将成为 增长最快的收入来源，其收益也将从2020年的710万美元增长至1720万美元。2020年，北美将以2.53亿 美元的收入成为全球第二大电竞市场，西欧则以2.01亿美元收入排名第三。与此同时，中国将以其拥有 的1.63亿电竞观众

5、，成为电竞观众数量最多的市场；紧随其后的是北美市场，观众数量达5720万。 概要 2020 Newzoo1 全球电竞市场报告 2020 xx ESL Images 1. 引言 2020 Newzoo 全球电竞市场报告 2020 4 引言 从一开始涉足电竞分析，我们分析策略的思考重心就是一个动态的市场需要一个动态的分析方 式。如今，我们深入电竞行业已有七年之久，在此期间，电竞市场经历了翻天覆地的变化。电竞观众成 倍速增长，电竞收入亦是。现如今，关于电竞的话题不仅定期成为主流媒体的头条新闻，也不断出现在 除游戏行业外其他商业世界的探讨里。从汽车到服装行业，乃至各行各业。然而，随着市场的发展和繁 荣

6、，电竞行业本身也变得越来越高级和复杂。 我们的数据显示，2019年对许多电竞俱乐部来说都是开创性的一年。赞助等传统收入来源实现了巨 幅增长。同时，各大联赛也在向着“主客场”模式（即各团队在自己的场地进行比赛）看齐。这或许能 为俱乐部带来更多的比赛日收入：包括门票和特许经营权的收入，以及占据主要份额的战队周边商品收 入。 电竞市场也在以全新的方式日趋成熟，直播和虚拟商品等创新性的收入来源崭露头角。而这些新的 变现模式都是传统体育所无法触及的，这表明人们正在逐渐意识到电子竞技相较于传统体育的优势。这 些收入来源为电竞俱乐部、赛事主办方及发行方拓展业务提供更多富有开创性的方式。 随着电竞商业的发展，