1、自定义应用事件优化 测试指南 2目录0104020503规划测试时的考量因素确定要测试的自定义事件 测试期间的成效衡量创建测试更多资源01020304050606简介3简介01借助自定义应用事件(App Custom Event)，广告主可以优化任意事件，而不必局限于预定义的标准应用事件(Standard App Event)。过去，在投放应用安装广告(App Install Ad)时，应用营销人员只能针对一组预定义的应用事件进行优化。尽管购物、加入购物车和搜索这类事件是典型的应用内用户操作，与一些游戏开发者的业务息息相关，但是对其他一些营销人员而言，若是 使用这些事件，便无法针对与应用变现方

2、案、重要业务指标以及组织结构方式最为相关的应用内操作来优化广告投放。要想有效提升多种广告 KPI，关键在于测试并调整自定义应用事件策略，找到最理想的优化组合方案。本指南将介绍具体的操作方法。0102030405064开展测试，评估在当前优化策略的基础上优化自定义应用事件可带来的提升效果 1.要测试的自定义事件应该既贴合您的业务/操作目标，又不会与标准事件过于相似。2.先确定能推动单一目标的最优设置。举个例子，如果您有多个目标（例如，降低单次 安装费用 CPI 和降低单次获取费用 CPA），则在尝试针对多个目标进行优化之前，应首先考虑采用能降低 CPA 的最优设置。3.在广告发布后至少等待 3

3、天，再评估成效或调整设置。运行测试 2 周以上，再得出最终表现结果。4.请注意，选择要优化的自定义事件以推动实现有价值的成效，可能是一个反复迭代的 过程：a.考虑一次性测试 2 个自定义事件，确定哪种事件最适合您。b.您可能需要运行多次实验才能找到最合适的自定义事件，不过要确保测试互不重叠。确定最理想的事件后，在常规优化策略的基础上结合使用多种自定义事件，稳健推进多个目标。规划测试时的考量因素020102030405065确定要测试的自定义事件03确定自定义事件和标准事件之间的联系/趋势（如有）以数据为依据。例如，思考安装后转化率较低的自定义事件是否可能与购物等漏斗下层标准事件相关联。配置应用

4、事件的优先级顺序测试时请思考一下，对于目前您发送至 Meta 或希望发回的自定义应用事件，您会如何为它们分配优先级顺序。遵循有关事件数量和转化率的最佳实践检查您追踪的自定义事件，确保其在 2 周内获得至少 100 次转化。0102030405066考虑采用转化提升/拆分对比测试来测试自定义应用事件。您可以开展以下测试：(a)对比测试当前策略与当前策略结合自定义事件策略（推荐）或(b)对比测试不同的自定义事件，以选出适合您的事件。(a)如果您之前未在媒体组合中使用过自定义应用事件优化：参考下表提供的测试指导，评估如何将自定义应用事件整合到当前的优化组合方案中。创建测试04如何开始测试自定义应用事

5、件优化？您目前是否在应用事件优化中使用间接指标事件？该事件是否在提升价值方面表现出色，您只需要加以强化？是否您是否采用了将应用内广告和应用内购买收入相结合的 混合变现模式？选择更合适的 漏斗中下层 事件，采用 自定义事件优化来强化应用事件优化策略，确保事件各不相似对比常规策略+应用事件优化与 常规策略+自定义 事件优化的双单元 成效提升/拆分对比测试 单元1=1个应用事件优化与间接指标事件单元2=1个自定义事件是否您的业务是否主要通过应用内 购买变现（30%的预算）？您的业务是否主要通过应用内 广告变现（30%的预算）？是否是是是是否否否否否您是否要在前 7 天中变现？采用自定义事件优化来强化

6、 应用内购买策略，提升漏斗 下层指标的表现，例如 高价值购买、排名前30的预估终生价值采用自定义事件 优化，针对 前 7 天中出现的 间接指标事件 进行优化您是否能成功使用其他优化 目标，例如价值优化？采用自定义事件 优化，结合浏览量/展示次数间接指标 优化和移动应用 安装量优化策略自定义事件优化 可扩大受众规模 并提高成效数量在当前的常规应用内购买混合模式中添加自定义事件优化，以涵盖与总收入或广告收入相关的事件您是否设有许多与业务目标相关的事件？选择与您的混合 业务目标相关的 自定义优化事件确保受众规模可 以拆分为多个单元（各单元约 400 万）010203040506对比常规策略与常规策略