1、T R E N D I N S I G H TW H I T E N I N G巨量引擎大众消费业务中心联合出品2023巨量引擎美白趋势洞察序言FOREWORD一白遮百丑。早在古代，中国的文人墨客就以“肤白”来称赞女子的美貌；实际在整个亚洲国家，白，都是一直以来的文化需求：因为白，代表着更高的社会地位和更富足的生活。这是过去式的美白。在国人追求美白的数千年历史里，随着社会的进步和知识的普及，人们对美白的认知、美白的产品、美白的方式都在改变。这种进步不会停止，随着技术在护肤领域的进一步运用，未来的美白将更科学，进入科技美白时代。美白，是中国消费者最主要的两大护肤诉求之一，消费者的科学美白意识提升

2、，美白需求进一步精细化，也推动着上游研发、化妆品品牌、自媒体内容创作者等行业参与者不断创新。由此，巨量引擎&巨量算数联合专业护肤知识科普平台基础颜究、中国新消费战略品牌管理咨询公司OIB.CHINA，共同发布光耀美肌-2023巨量引擎美白趋势洞察。我们通过研究消费者行为和抖音平台海量数据，洞悉当代消费者对美白的真实需求，并从科技美白角度给出美白科学解决方案，希望帮助消费者科学美白，拥有健康光耀美肌。我们和前空军总医院皮肤病医院院长刘玮，暨南大学生命科学技术学院教授刘忠、上海中医药大学中药学院中药化学教研室主任李医明、中国药科大学中药学院中药制剂系教授吴建新等业内专家一起，预见未来的美白观念、新

3、的美白原料、科学的美白机制、更高效的美白方式等行业发展趋势，希望帮助商家和品牌立足抖音，收获增长，驭势前行。目录CONTENTS为什么，美白是亚洲人的专属需求？实际上，美白是一门复杂的科学美白的N大误区与科学美白N个冷知识1.11.21.3重新认识美白PART 12.12.22.32.42.52.62.72.8抖音美白热度持续增长，初夏需求最旺盛一边熬夜一边美白，抖音美白重度用户增长“健康白”是众望所归，肤色越白要求越高目标明确，需求精细，美白用户理性消费从脸武装到脚，全面美白被重视经典美白成分大热，光甘草定爆发四类内容受关注，抖音美白内容出圈有道美白不只是黑色素的错，全面了解机制是科学美白关

4、键中国美白图鉴PART 23.13.23.33.4美白观念升级：从“白”到“美白”成分理解升级：从“有用”到“为什么有用？”应用靶向升级：从“大水漫灌”到“精准滴灌”协同增效升级：从“有效”到“高效”科技美白发展趋势PART 3从过去式的美白，逐渐发展并进入到科技美白时代，首要的改变是对美白的认知改变。美白，从表象看是肤色的改善，背后是复杂的皮肤科学。美白时代的进化过程，也是行业对美白不断探索和重新认知的过程。巨量算数&基础颜究“美白用户调研”数据显示，超七成消费者需要日常可用的美白常识，超半数消费者想要了解最新美白产品和成分趋势以及美白常见误区。与此同时我们也发现，在实际操作过程中，消费者确

5、实会存在很多美白误区如“多吃VC就能美白”、“仅靠去角质就能美白”等。这一章，我们将重新认识“美白”，从美白需求产生的根源出发，到美白皮肤科学的范畴，解开美白的常见误区，发现那些被忽略的美白冷知识。重新认识美白PART 12023Re-acquaintedWithWhitening一个奇怪的现象是，许多热销的美白产品来自欧美，但热衷于美白的却是亚洲人。为什么美白是亚洲人的专属需求？在中国，“以白为美”更是历史悠久的审美观念，早在古代，文人墨客就以“肤白”来称赞女子的美貌，薛昭蕴在浣溪沙中用“倚风凝睇雪肌肤”形容西施，白居易在长恨歌中也用“雪肤花貌”形容杨贵妃，且记载在册的古人以涂抹脂粉来“美白

6、”的方法，可追溯到春秋战国。对“白”的追求，是流传于历史中的文化需求，也是刻在基因里的肤质表现。亚洲：富人可以在家享受，穷人外出干活，因为日晒而肤色更深。所以，白，代表者富足的生活，代表着更高贵的社会地位。欧洲：穷人留在室内干活，富人才有闲暇享受户外，因而拥有更健康的肤色。所以，美黑，才代表着更高的社会地位。为什么美白是亚洲人的专属需求？白 更显贵 文化需求亚洲人肤质：“色沉紧致”型肤质居多，最开始的岁月痕迹，往往是是色斑或者暗沉。所以“白”更加珍贵。亚洲人说留住青春，常常是在谈论“美白淡斑”。欧州人肤质：“非色沉皱纹”型肤质居多，所以老化的最早症状往往是“皱纹”。所以“黑”是稀缺的。欧洲人讲