1、魔镜市场情报2023 年 3 月蕉下代言人分析Moojing Market IntelligenceContentsContents目录品牌背景总览01品牌社媒趋势02品牌历届合作艺人03周杰伦社交影响力04周杰伦活跃社交平台05周杰伦粉丝画像0607周杰伦带货能力08周杰伦品牌匹配度魔镜市场情报：取数规则说明3社媒数据筛选规则说明：时间维度：采集近12个月（2022年4月-2023年3月）数据来源：微博、抖音、小红书 筛选规则：品牌部分推文采集内容或标题中含有“蕉下”关键词的推文。周杰伦部分推文采集内容或标题中含有“蕉下”、“周杰伦”、“代言”关键词的推文。品牌背景总览布局线下市场，在上海开

2、启第一家旗舰店。蕉下成立，并推出防晒小黑伞，成为“她经济”风口起飞的又一代表。201220162017-2019201420222023ENJOY EACH MOMENT OUTDOORS（享受户外的每一刻）数据来源：蕉下官网 https:/ 95%UVA/UVB射线的UPF 50+面料及产品，为人们提供强劲的防晒保护。蕉下也是国际皮肤癌基金会(SCF)理事会成员之一。从防晒伞进入全品类防晒赛道，深耕防晒市场，扩充品类从伞具延伸到了袖套/帽子/防晒服/口罩等类目。成为国内最大的防晒服饰品牌之一。发力非防晒市场，打造城市户外品牌，目光移到城市户外的圈层和人群。通过入驻线下大型户外活动，以线下-线

3、上传播的形式建立品牌的户外感。品牌领头组织徒步、飞盘等户外运动社群，借助场景教育用户、以转化潜在客群。初创期发展期拓展期 官宣歌手周杰伦担任品牌代言人。推出周杰伦同款轻量长款防晒服，实现轻量防晒、凉感防晒、透气防晒三重防晒体验。2021蕉下与超过600个KOL合作，其中超过199个KOL拥有超百万关注者，为蕉下带来45亿浏览量，进一步引导用户作出消费决定。0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500 0 5 10 15 20 25 30 35 40 4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月互动量（万人次）声量

4、（万篇）声量（篇）互动量（人次）2022年年4月至月至2023年年3月蕉下品牌月度社媒趋势月蕉下品牌月度社媒趋势数据来源：魔镜社交聆听数据时间范围：2022年4月-2023年3月品牌社媒趋势近一年蕉下声量总计达到187.2万篇，互动量总计达到4701.7万人次。从月度趋势来看，2022年4-7月蕉下声量较高、之后明显下滑，又在2023年3月达到高峰，达33.9万篇；而2022年4月到2023年2月的互动都较为稳定，在2023年3月达到高峰，达3928.4万人次。2023年3月的高赞推文包括官方发表的“转发+评论送惊蛰礼”活动、美白防晒好物分享、产品测评等，而“蕉下平替”也时而出现在高赞推文中，

5、这一方面说明了蕉下在行业的标杆地位，另一方面也为品牌带来了被抄袭甚至市场份额流失的风险。好物分享、产品测评主要以防晒服、帽的颜色、上身效果、舒适度、是否便携、实用性等维度来展开讨论，并多附上试穿、试戴的上身图。除此之外，蕉下多次在“品牌盘点”类的发文中被提及。品牌历届合作艺人数据来源：互联网数据采集时间：2023年3月周杰伦代言/合作年份：2023Title：商务合作代言/合作内容：惊蛰令主题曲谭维维白宇帆赵露思沈梦辰陈乔恩欧阳娜娜迪丽热巴代言/合作年份：2022Title：公益合作代言/合作内容：新疆同学礼包代言/合作年份：2021Title：品牌代言人代言/合作年份：2023Title：品

6、牌代言人代言/合作年份：2018Title：商务合作代言/合作内容：晴雨伞代言/合作年份：2018Title：商务合作代言/合作内容：晴雨伞代言/合作年份：2017Title：商务合作代言/合作内容：晴雨伞代言/合作年份：2021Title：商务合作代言/合作内容：云朵鞋周杰伦社交影响力63.75%中性占比24.68%正面占比10 5 10 15 20 25 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1,000 4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月互动量（亿人次）声量（万篇）声量（篇）互动量（人次）近一年来，周杰伦在社交媒体上的受欢