1、1情人节消费情人节消费趋势分析趋势分析报告报告目录目录情人节的诞生到流行美国情人节的消费特点中国情人节的消费特点中美情人节差异对比中国情人节的消费趋势1 12 23 34 45 5目录目录3一、情人节的诞生到流行一、情人节的诞生到流行 情人节诞生于3世纪的罗马帝国，当时罗马皇帝为了让更多男人无牵挂的走上战场，废弃了所有婚姻契约。但是一个名叫瓦仑丁的神父不顾禁令，仍为相爱的人在教堂举行婚礼。罗马皇帝知道后，便在2月14日这天将其处死。基督教徒为了纪念瓦伦丁，将这天定为圣瓦伦丁节，即情人节。4一、情人节的诞生到流行一、情人节的诞生到流行 19世纪40年代，邮票的发明使得情人节贺卡迅速传播，进而带动

2、了节日在世界范围的流行。而情人节在我国的兴起要得益于1992年的“南方谈话”，全面深化改革开放使得西方文化有更多机会融入到了人们的生活。那么情人节发展至今，西方和中国在过节时西方和中国在过节时究竟有什么区别？中国未来情人节消费又会究竟有什么区别？中国未来情人节消费又会有哪些趋势呢？有哪些趋势呢？5作为传统的消费大节之一，西方国家在情人节作为传统的消费大节之一，西方国家在情人节的支出整体都保持着平稳增长的趋势的支出整体都保持着平稳增长的趋势 据统计其中体量最大的美国，在2020年的情人节消费总量达到了历史最高的274亿美元。这主要是因为美股在当年情人节期间到达了阶段性高位，人们的财务状况有所加强

3、。虽然在疫情的冲击下次年的消费总量降幅明显，但仍比2019年高。结合2023年的预测数据，美国情人节的支出在未来将继续保持稳定增长趋势。二、二、美国情人节消费特点美国情人节消费特点图一：美国情人节总支出情况图一：美国情人节总支出情况数据来源：美国零售联合会1962072742182392597.7%5.6%32.4%-20.4%9.6%8.4%-40%-20%0%20%40%0100200300400201820192020202120222023E总支出（亿美元）同比增速数据来源：美国零售联合会6 虽然情人节作为西方的传统节日之一，但近几年仍有近五成的美国人表示不会过节，这个比例较十年前的近

4、四成有一定上升趋势。从人均消费金额的角度来看，会过节的人群在支出上达到了十年前的1.5倍。考虑到近两年美国高通胀的压力（2021、2022年CPI分别录得4.7%、8.0%），20232023年的实年的实际购买力将低于际购买力将低于20202020年。年。二、二、美国情人节消费特点美国情人节消费特点图二：美国情人节人均支出情况图二：美国情人节人均支出情况数据来源：美国零售联合会143.56161.96196.31164.76175.41192.805.1%12.8%21.2%-16.1%6.5%9.9%-20%-10%0%10%20%30%050100150200250201820192020

5、202120222023E 人均消费（美元）同比增速7二、二、美国情人节消费特点美国情人节消费特点为男女朋友及配偶消费占主流，糖果最受欢迎为男女朋友及配偶消费占主流，糖果最受欢迎 2022年美国有近九成的人为男女朋友/配偶购买了礼物，占人均消费额的六成，处于绝对的领先优势。相较十年前，如今更多的支出被用于宠物、朋友、同事这些类别上。其中宠物的增幅最为明显其中宠物的增幅最为明显，表明宠物对于个人的意义正变得更加重要。类别20132022变化情况（%）男女朋友男女朋友/配偶配偶56.3%56.3%57.5%57.5%1.21.2其他家庭成员其他家庭成员20.2%20.2%17.1%17.1%-3.

6、1-3.1朋友朋友、同事同事10.4%10.4%11.1%11.1%0.70.7宠物宠物4.4%4.4%5.0%5.0%0.60.6其他其他8.7%8.7%9.3%9.3%0.60.6表一：美国情人节为男女朋友表一：美国情人节为男女朋友/配偶消费占比最高配偶消费占比最高数据来源：美国零售联合会8二、二、美国情人节消费特点美国情人节消费特点 在所有商品类型中，购买意愿最高的是糖果，而珠宝首饰则排在第四名。据市场调查机构NPD表示，美国消费者普遍将甜食视为节日传统的一部分，如果不能吃到糖果或者特定的甜点，就称不上是一个完美的节日。因此，心形包装的糖果成为了情人节最大赢家。表二：美国情人节糖果是购买