1、中国盲盒行业发展趋势报告中国盲盒行业发展趋势报告目录目录盲盒行业竞争格局盲盒行业竞争格局2 2盲盒行业代表企业盲盒行业代表企业3 3消费人群偏好及特征消费人群偏好及特征4 4盲盒行业发展趋势盲盒行业发展趋势5 51 1盲盒行业发展现状盲盒行业发展现状目录目录4638210814020722936648762176330.2%31.7%29.6%47.9%10.6%59.8%33.1%27.5%22.9%-0.4-0.200.20.40.60.801002003004005006007008002015201620172018201920202021 2022E 2023E 2024E市场规模（

2、亿元）同比增速（%）全球潮流玩具行业快速增长，中国潮玩市场增速更胜一筹从市场规模来看，全球潮玩市场仍处于高速发展阶段，中国具有较强增长潜力。据Frost&Sullivan数据显示，全球潮玩市场规模从2015年的87亿美元增至2021年的259亿美元，年均复合增长率约为19.9%相比于全球市场，中国的潮玩市场增速更快。2015年我国潮玩市场规模为63亿元，2021年增至366亿元，年均复合增长率约为34.1%，预计2024年将达到763亿元2015-2024年全球潮玩产业市场规模及预测数据来源：Frost&Sullivan注：统计口径为零售价值资料来源2015-2024年中国潮玩产业市场规模及预

3、测8710011915019820325931236641814.9%19.0%26.1%32.0%2.5%27.6%20.5%17.3%14.2%-0.4-0.3-0.2-0.100.10.20.30501001502002503003504004502015201620172018201920202021 2022E 2023E 2024E市场规模（亿美元）同比增速（%）563.0%52.3%52.1%6.0%盲盒手办模型其他超6成用户偏好盲盒产品，预计2024年市场规模将突破300亿元不确定性造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题。因此盲盒兼具惊喜和社交属性，使其超越了休闲玩具

4、的范畴，受众覆盖年龄范围更广。从购买的潮玩品类来看，潮玩用户更加偏好盲盒，其次是手办和模型，占比分别为63.0%、52.3%和52.1%根据Mob研究院数据显示，2021年我国盲盒行业市场规模约为139.1亿元，预计2024年市场规模将翻2倍，达300.2亿元，盲盒成潮玩行业中重要的增长品类2021年中国消费者偏好潮玩产品数据统计数据来源：艾媒咨询，Mob研究院2015-2024年中国盲盒行业市场规模及预测22.628.237.151.374.0101.0139.1186.6242.4300.224.8%31.6%38.3%44.2%36.5%37.7%34.1%29.9%23.8%-0.3-

5、0.2-0.100.10.20.30.40.50.60.70501001502002503003502015201620172018201920202021 2022E 2023E 2024E市场规模（亿元）同比增速（%）6盲盒的销售渠道仍以线下为主，占比接近七成在细分渠道方面，目前国内盲盒的销售渠道仍主要以线下为主，但线上具备成本优势。疫情加速消费者养成线上消费习惯，叠加龙头企业纷纷布局线上渠道，线上盲盒的销售占比持续提升数据显示，我国盲盒线上销售占比从2015年的7.0%提升至2022年的32.2%，未来线上渠道占比或将进一步提升数据来源：华经产业研究2015-2022年中国盲盒线上、线下

6、渠道占比变化情况93.0%91.2%88.8%83.6%79.6%68.3%70.0%67.8%7.0%8.8%11.2%16.4%20.4%31.7%30.0%32.2%20152016201720182019202020212022线下（%）线上（%）7555991921061221752682595067.3%54.2%1.1%15.2%15.1%43.4%53.1%-3.4%95.4%-0.200.20.40.60.811.21.41.601002003004005006002012201320142015201620172018201920202021公司数量（家）同比增速（%）融资