1、SHANGZHIZHENHAOSHENGYI618家用电器战报数据来源：欧特欧咨询企业电商大数据 经国家统计局许可具备调查许可资质的数据服务机构 商务部商务大数据、农业部农产品电商大数据的支撑单位让一切决策高效准确简单政府电商大数据可视化数字大屏机会发现竞品分析价格监测渠道洞察电子商务大数据监测和研究的权威机构率先在业内实现网络零售全平台、全品类监测致力于为大中型企业和国家机关单位提供高效、精准的数据服务数据来源：欧特欧咨询数据来源：欧特欧咨询数据来源：欧特欧咨询数据来源：欧特欧咨询数据来源：欧特欧咨询1234数据来源：欧特欧咨询数据来源：欧特欧咨询数据来源：欧特欧咨询数据来源：欧特欧咨询基于

2、欧特欧咨询网络零售全平台、全品类的数据，结合客户具体需求，深入挖掘数据价值，输出各类分析报告30个2000个35万个数据来源：欧特欧咨询数据来源：商指针天猫：5月26日-6月20日京东：6月1日-6月18日抖音：6月1日-6月18日本报告内数据及相关信息均为初步公开数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正。免责声明本研究旨在为帮助企业提供第三方消费市场的数据参考，不构成企业决策推荐。研究所涉及的统计数据由专业人员分析及欧特欧咨询公司商指针监测获得。由于未审计及监测数据时效影响，统计数据或存纰漏。鉴于上述情形，本研究仅作为市场参考资料，欧特欧数据咨询不因本研究（包括但不限于监测数据、相关企业信息

3、、观点等）承担法律责任。目录Contents家用电器赛道运行格局1家用电器高增赛道运行格局2家用电器特点分析3家用电器赛道运行格局数据来源：欧特欧咨询大家电生活电器个护电器厨卫大电影音电器厨房小电商用电器-10%0%10%20%30%40%50%60%0%10%20%30%40%50%60%零售额同比零售额同比零售额占比零售额占比气泡大小：零售额（百万元）整体行业增速（30%）今年618期间，家电行业加速复苏，增速接近30%。尤其是开展以旧换新、促进绿色智能家电消费的大家电行业表现亮眼。由于新一轮家电补贴主要集中在绿色节能和新型智能产品，这些具有高效便捷、节能健康、极简精致等属性的新趋势类家电

4、在今年更为走俏。数据来源：欧特欧咨询110%+30%+15%+TOP5高增赛道TOP5高增赛道TOP5高增赛道30%+30%+40%+50%+60%+洗鞋机冰箱炒菜机空调电动修脚器70%+70%+80%+100%+200%+电吹风洗鞋机炒菜机管线机茶吧机400%+400%+400%+400%+400%+空调加湿器洗鞋机蒸汽/电动拖把洗手机0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%全行业大家电厨卫大电生活电器个护电器厨房小电影音电器其他电器京东天猫抖音 2023年618期间，京东渠道仍然是家电市场的第一大渠道，尤其是大家电行业，京东占比超过56%。在大家电行业的领先优势地

5、位也使得京东作为家电行业网络零售市场第一大渠道。个护小家电是围绕个人经济出发的品质小家电，由于其品类新潮、客单价低等特点，消费者更易被种草，也更容易在新兴渠道大卖。因此，个护家电品牌加速入局抖音，寻找第二增长曲线。数据来源：欧特欧咨询24.2%26.7%15.9%14.5%18.8%17.2%11.8%11.9%7.4%9.0%16.3%14.4%5.5%6.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%202320220-10001000-20002000-30003000-40004000-50005000-1000010000以上2023年618期间天猫家电价格分

6、布及变化2023年618期间，天猫家电价格呈集中性趋势，暨“入门级”产品和“发烧级”产品份额减少，“次低端”和“次高端”产品规模提升。集中性趋势意味着在天猫渠道中，价钱不再是消费者购买意愿的唯一标准，“性价比”的考量而具有意义。数据来源：欧特欧咨询2023年618期间，京东家电价格呈现增长趋势，1000元以下产品占比下滑超过3.6个百分点，而2000-3000元价格段产品份额增长最快，占比提升2.0个百分点。但与天猫不同的是，由于大家电行业在京东渠道的占比持续提高，京东渠道高端化产品占比提升也十分明显，5000元以上产品占比提升共计1.4个百分点。2023年618期间京东家电价格分布及变化21