1、部门：TMT业务部2023 iResearch Inc.2023年中国网络音频产业研究报告署名：潘浩元2摘要ABSTRACT发展节点：新增流量见顶后，行业进入稳定发展的平台期，依托独特且优质内容构建护城河，维持用户粘性成为关键所在。在6G及AIGC技术集中涌现的时间节点，主要玩家积极导入前沿技术，探索全场景下音频形式内容的整合及创新，进一步优化用户的个性需求，迎接即将来临的市场格局彻变与行业洗牌。市场规模：2022年，中国网络音频平台的相关市场规模为115.8亿元，同比增长15.6%。从收入结构看，各种盈利模式发展趋于均衡健康，用户付费订阅已成为网络音频行业盈利的主要来源，广告营销业务依旧稳健

2、，同时直播打赏和其他创新业务显示出亮眼的增长潜力，推动整个产业在未来几年内保持平稳较快的发展势能。未来趋势：顺应构建音频泛娱乐生态的趋势，平台依托优质社区氛围，围绕“互动娱乐+声音社交”双核发展，以体验驱动体量，进一步释放音频产品商业化潜力，开拓音频产业的空间上限。在音频生成领域，AI技术可批量化生产低成本且质量稳定的音频内容，业务覆盖在线办公、移动社交、广告营销等场景，抢占AIGC的市场先机。市场开拓：国内的网络音频企业逐渐加快对海外市场的布局，在疫情后全球经济趋于下行的背景下，中东、北非、拉美和东南亚地区等新兴市场成为国内音频直播、社交应用出海的热门目的地，这些区域不仅人口基数庞大，用户线

3、上社交娱乐需求高，且市场占有率远不及欧美市场饱和，拥有极大的发展潜力和渗透空间。3目 录CONTENTS01发展现状：技术革命爆发前夜的平台期02行业生态：传统盈利范式之上试水新玩法03前瞻洞察：基于产品调性特质各自寻求突破04畅想趋势：体验驱动体量，放低门槛&推高上限OverviewInterpretationCase studyDevelopment trend4发展现状：技术革命爆发前夜的平台期Overview0152023.7 iResearch I广义定义通过互联网传播与收听的所有音频媒介内容。狭义定义是声音内容搭载移动互联网渠道传播的音频产业，具有间歇性、伴随式体验、高用户粘性等特

4、征。随着国内网络音频市场快速扩展后走向成熟，为迎合更多用户的多元化体验需求，网络音频通过与其他内容产业的探索互动，目前涵盖播客、有声书、广播剧、互动直播等多种内容形式。概念定义网络音频是 艾瑞消费研究院自主研究及绘制。广义网络音频狭义网络音频数字音乐有声书&广播剧播客栏目电台广播聊天直播62023.7 iResearch I国内网络音频平台市场规模市场总量保持稳健较快增长，增速波动拉升后趋于平缓回落艾瑞消费研究院自主研究及绘制。注释：本报告仅测算国内主要音频平台所产生的商业盈利规模，创作者与平台之间形成的内容采购、IP授权交易，音频技术及服务支持商、物联网及硬件终端供应商 to B、to C端

5、产生的收入均未纳入统计范畴。其中，订阅付费业务涵盖会员订阅和付费点播收听服务，此外创新业务仅统计平台自营或对外合作的硬件零售及技能培训业务。2020-2026年网络音频平台市场规模及预测38.5 45.4 53.8 58.6 62.6 66.5 69.6 17.4 22.8 20.5 27.6 32.3 41.4 46.0 15.8 22.3 30.9 37.4 51.0 61.8 69.9 8.9 9.7 10.6 14.5 17.0 18.8 20.9 2020202120222023E2024E2025E2026E订阅付费收入（亿元）广告营销收入（亿元）直播打赏收入（亿元）其他创新业务收

6、入（亿元）24.3%15.6%19.2%17.9%15.7%9.5%年度增长率（%）80.6100.2115.8162.9188.4206.3138.1CAGR=19.7%CAGR=14.3%72023.7 iResearch I网络音频行业发展阶段微澜之下暗流涌动，逼近技术集中涌现的临界点艾瑞消费研究院自主研究及绘制。阶段特征：l 市场竞争进入白热化，新玩家纷纷融资入局，行业加速洗牌，同时有声书、网络播客、音频直播等新内容业态竞相涌现。l 龙头企业构筑护城河，头部平台依托先发优势加速布局，根据多元化应用场景细分垂类赛道。代表事件：l 2016年荔枝、喜马拉雅和蜻蜓FM纷纷开放直播功能，开启国