1、2023年上半年头部洗护电商市场分析、消费者洞察和产品趋势素材来源说明报告中的线上市场数据来源为魔镜市场情报旗下的MMI系统，日化智云已获得数据授权使用。报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝电商平台（报告内称“线上电商”）。部分新品数据来源为英敏特GNPD，已获得英敏特数据授权使用。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于以下载体，包括但不限于社交网络媒体（微博、微信、自媒体）、网站、APP、书籍、报纸、期刊、宣传图册、PPT演示等用途，请联系日化智云获得授权。使用条款声明该报告包

2、括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。本报告讨论的头部洗护产品包括：注：以上分类依据淘宝天猫类目分类划分 头发清洁免洗洗发水&喷雾洗发水洗护套装 头发护理发膜&蒸汽发膜&焗油膏护发素护发精油护发精油安瓶其它护发 头皮护理头皮精油/精华头皮磨砂膏头皮预洗 男士头发洗护男士洗发水男士头皮护理男士洗护套装线上电商市场分析01细分品类电商市场分析02消费者洞察03产品趋势04目录01 线上电商市场分析上半年头部洗护线上销售额达128亿元，销售有回暖趋势数据来源：魔镜市场情报MMI系统2023年1-6月，线上电商平台头部洗护品类销售额达128.34亿元，同比下降5.1%，销量

3、达1.31亿，同比增加2%。上半年，有4个月的头部洗护线上销售额较去年同期增长，有5个月的销量同比增长，市场表现趋好。大促对头部洗护品类的销售有重要推动作用，今年6月头部洗护销售额达35.57亿元，同比增长1.3%，销量达3087万，同比增长1.8%。-40%-35%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%01020304050602022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2022年7月-2023年6月头部洗护线上电商销售额销售额销售额同

4、比-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%0123452022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2022年7月-2023年6月头部洗护线上电商销量销量销量同比单位：亿元单位：千万洗发水占据主要市场，护发精油销售占比逐渐提高数据来源：魔镜市场情报MMI系统头部洗护细分品类中，洗发水贡献了最主要的销售额，2023年上半年洗发水品类线上电商销售额达82.85亿元，销售额占比65%。护发精油销售额占比逐步提升，上半年销售额为10.9亿元，销售额占比为8.5%

5、。洗发水65%其它护发9%护发精油8%发膜类6%洗护套装4%护发素4%头皮护理3%免洗洗发水&喷雾1%2023年上半年头部洗护细分品类销售额占比洗发水其它护发护发精油发膜类洗护套装护发素头皮护理免洗洗发水&喷雾注：其它护发品类包括生发育发、防脱产品等。男士头发洗护、护发精油安瓶销售额占比不足1%，未在图中展示。发膜类包括发膜、蒸汽发膜、焗油膏。洗发水洗护套装护发素发膜类免洗洗发水&喷雾护发精油护发精油安瓶其它护发头皮护理男士头发洗护-50%0%50%100%150%200%250%300%350%0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0080.0090.00

6、头部洗护细分品类价值评估细分品类市场集中度上升数据来源：魔镜市场情报MMI系统头部洗护细分品类中，洗发水品类市场集中度较低，竞争激烈。护发精油、护发素品类市场集中度高，头部效应显著。与2022年下半年相比，各细分品类市场集中度进一步提升，其中护发精油、发膜、护发素、头皮护理的TOP5品牌销售额占比分别提升3.9%、4.8%、5.4%、7.2%。23.5%76.5%洗发水TOP5品牌其它品牌69.5%30.5%护发精油TOP5品牌其它品牌52.3%47.7%发膜类TOP5品牌其它品牌69.1%30.9%护发素TOP5品牌其它品牌47.9%52.1%头皮护理TOP5品牌其它品牌注：发膜类包括发膜、