1、艺TE智库2023AIGC+营销5300520价值与应用研究报告2023.07#page#三T智库目录复盘已入深水区的数字营销实践与有限的AI探索2洞观从应用价值和技术壁垒看AIGC+营销3探索先见者的探索与落地A前瞻AIGC+营销的可见趋势绘制，2023/04#page#三TE智库Part1复盘AI数字营销实践与有限的探索已入深水区的#page#三T智库数字营销已经初步完成了营销场景的数字化基建营销作为直接影响企业营收的业务场景，一直在企业数字化转型中扮演着及其重要的方向，根据T研究调研数据显示，超过85%的企业将增加营销数字化预算。根据TE智库测算2023企业营销数字化市场规模将超3000

2、亿，并在未来几年稳步增长企业营销数字化转型市场规模及增速557544607.83776.93070.685%+2717.42336.9的企业将增加营销数字化预算0时1442.81472.31111.0655.5458.820162017201820192020202120222023e2024e2025e2026e市场规模增速#page#三TE智库复盘数字营销：打下的基础、更高的需求、被重视但影响有限的AI1.0基础需求在数字营销基础上更高的数字营销打下的1.以云的方式部署3.不断深入业务4.以效果论价值2.留存全链路数据5.更好的用户体验大部分企业接受以云的方数字营销厂商帮助企业企业借助数字

3、营销针对所后流量红利时代，企业比唯有体验创新能够抢占用构建完整的数字化营销有营销业务进行改造，同以往更加注重营销的效果，式部署数字营销，在和场户心智资源和国民总时间时谋求一套系统解决大多景融合过程中，云也在重作业系统，并致力于留在新的竞争环境下对效果对用户体验的追求营销战数问题的要求只会更高置企业的业务发展路径存整个营销链路的数据场致胜的关键AI1.06.企业用户越来越重视AI对营销过程的赋能程度AI好的解决了数据采集与处理的问题，但是对于业务的实质影响有限，更多是锦上添花的作用#page#三T智库1.以云为基础，重置企业的业务发展路径云服务让IT服务这一“奢侈品”以低成本标准化的姿态进入了大

4、部分企业公司未来营销数字化实践预算的视野，而定制化方案对大多数企业来说仍然太过昂贵。增加50%以上的预算85%十的企业将增加营销数字化预算增加25%-50%的预算80%十企业部署数字营销作业系统增加10%-25%的预算选择营销云营销云增加10%以内的预算减少10%以内的预算减少10%-25%的预算中台+微服务减少25%-50%的预算减少50%以上的预算基于现有业务系统的改造及全定制化解决方案0.0%25.0%50.0%基于大模型的能力能否有机会实现低成本的定制化？Source：TE智库，2023/04#page#三TE智库2.构建完整的数字化营销作业系统，留存全链路的数据用户旅程以汽车营销为例

5、，借助云端服务，升级汽车后市场产业链营销业务能力电中业务动线楼楼送然线楼螺这业务和优势互补、共享服务数据链、私域流量、精准营销智能供货收银风控透明车间店铺客流上层业务逻辑与服务O策略智慧生产门店接待在线商城方式上云的解决的问题传馆全链路数据资产构建与管理用户画像6实体打通和客群精准画像OneID逻辑化服务与策略提升础价值与收获8电海平台测院底层共通技术从单打独斗到策略联合，通过商业联盟的形0营销云式建立企业之间的协同与合作关系，使多方门店测览获利，同时增加最终用户粘性和忠诚度O智门店2023/04Source：TE智库#page#TE智库3.企业正在借助数字营销针对及相关业务进行立体化改造在构

6、建数字营销支撑体系的过程之中，企业积累了研究、运营、客户关系、市场营销一致的追求：等多方面的能力，赋能在销售、营销、客服等多个场景。企业在营销场景导入AIGC的主要考量因素88与主营业务方向匹配度25.79随着数字化体系逐渐进入深水区，每客群分析能力个企业对泛营销业务的“改造”程度市场研判能力也越来越大，这也让众多企业在选择824.3%数据安全与隐私保护识别客户新系统之时的第一要务是要能够最03大程度上匹配现有业务需求洞察能力18.6%人才队伍建设与技能培训分析客户方案设计能力18.6%能否保障合规以及遵从行业标准14.3%能否快速将能力慧予相关业务全渠道营销推广能力接触客户0112.9%与当