1、Foreword01TREND TRACK2023.07序言科技消费是大消费行业的压舱石。疫情之后，家电3C消费市场更是展现出强大的增长韧性。在供给侧，创新体验、多维健康、深度智能等领域的新产品层出不穷，高成长性细分市场渗透速度加快，成为品类市场发展的重要支撑。在通路侧，多元化的趋势进一步凸显，内容效能正被快速放大，场域协同经营成为品牌经营的核心议题。在需求侧，人群的需求分层进一步走向精细化，品质改善型需求和细分场景下的新品类需求持续涌现。更重要的是，对家电3C行业而言，定位高潜趋势赛道的重要性要远高于其他行业。回看历史，产品创新驱动了家电3C行业一轮又一轮的增长。本次研究由巨量算数&算数电商

2、研究院与奥维云网（AVC）联合发布，基于趋势赛道挖掘模型，从场景、功能、情感三大需求方向出发，解答商家关注的“哪些消费者在何处场景下具有何种产品需求”的问题。本期赛道名片精选出46个家电3C行业的潜力赛道，总结了“空间魔术”“赛博康养”“科技随行”“智享生活”四大创新主题风向，帮助商家更全面地把握市场脉搏。入选IEEE消费电子产品名人堂的部分产品示例资料来源：IEEE（电气电子工程师学会）官网TANDY/RADIOSHACK TRS-80 MODEL 11977SONY WALKMAN1979SONY DCR-VX10001995MOTOROLA ADVISOR PAGER1990MICROS

3、OFT XBOX2001APPLE IPHONE2007DJI PHANTOM DRONE2013SONY TRINITRON1968GRUNDIG SATELLIT 650 RADIO1986目录02PART家电3C行业发展解读1.1 行业概览：消费复苏，韧性已现1.2 行业变量：多因素换挡，需求重心与经营诉求凸显1.3 增长机会：以抖音为核心阵地，聚焦六大经营要点趋势赛道精选名录2.1 早期趋势赛道：场景化启发灵感2.2 成长期趋势赛道：以功能夯实产品力2.3 成熟期趋势赛道：情感加持，成熟赛道创新不断PART培育未来趋势赛道爆款4.1 场景创新：升维拓展，细分联动4.2 功能创新：集成深

4、化，体验升级4.3 情感创新：人文理念，内外兼修TREND TRACKCONTENTSPARTPART趋势赛道信号解读3.1 信号1：空间魔术，从厚到薄，从小到大，功能密度持续提升3.2 信号2：赛博康养，依托硬件能力的精细化与专业化康养引领 理念革新3.3 信号3：科技随行，户外基础完备化和户外产品多元化创造出 “可移动的家”3.4 信号4：智享生活，家居智能化和产品场景化提升生活品质1.1 行业概览：消费复苏，韧性已现03PART 01家电3C行业解读01PART宏观现状：2023年平稳开局，消费理性复苏据国家统计局社会消费品零售数据，2023年1-5月社会消费品零售总额达18.76万亿元

5、，同比名义增长9.3%。作为春节后首个长假，“五一”期间居民出行意愿与消费热情均有回升，带动线下客流量稳步增长，与春节假期相比增速表现同样优异。同时，消费信心也呈现回升趋势，且仍有广阔的上行空间。行业现状：品类表现分化，线上市场延续韧性增势从行业回暖态势来看，各品类仍存在分化。存量型品类市场中有较为温和的复苏体现，而在补库存和季节性特征刺激下，部分季节性品类呈现较高速的修复，而在相对需求疲软同时行业竞争性仍较大的产业复苏仍有一定的压力。分渠道看，线上渠道仍然在复苏态势上呈现一定的引领性，部分品类线下市场也呈现较为强劲的复苏状态，双线结构在疫情后第一次出现结构性的回调。中国消费者信心指数中国社会

6、消费品零售总额同比增幅数据来源：国家统计局，2019年5月-2023年5月数据说明：1-2月为双月累计值同比数据来源：国家统计局，2019年5月-2023年3月数据说明：图示呈现经过缩放，仅反映趋势40%30%20%10%-10%-20%0%5月6月7月8月9月10月11月12月5月1-2月5月4月3月1-2月6月7月8月9月11月12月5月4月3月1-2月6月7月8月9月10月11月12月3月1-2月6月7月8月9月10月11月12月2019年2020年2021年2022年2023年10月4月3月5月4月5月7月9月11月2020年1月5月3月7月9月11月2021年1月5月3月7月9月11