快手磁力引擎：2023快手厨房小电数据报告（36页）.pdf

1、The Home Appliances Trends Data Analysis Report2 0 2 3.6商 业 化 营 销 业 务 部/数 据 策 略 组快手厨房小电行业数据报告报 告 导 读数据周期 趋势数据为2022年1月对比2023年4月名词及人群定义 视频有效观看用户：单次观看视频超过一定时长的用户 直播有效观看用户：观看直播时非自动播放或自动播放超过一定时长的用户 购买人群：指在快手上购买过厨房小电商品的用户 客单价：人均消费金额 品单价：商品平均金额 高线城市：二线及以上城市 新线城市：三线及以下城市主要内容 Part One 快手厨房小电内容规模 Part Two 快手厨

2、房小电消费构成 Part Three快手厨房小电用户概览The Home Appliances Trends Data Analysis Report快 手 厨 房 小 电 内 容 规 模PARTPART 1 1.空气炸锅深受用户喜爱电蒸锅和养生壶视频内容关注爆发式增长电饭煲和微波炉等可提高内容供给承接用户需求厨房小电相关视频观看量在第四季度达峰值2022年1月至2023年3月期间，厨房小电相关视频观看量第四季度更高；厨房小电相关视频数量保持快速增长，2023年Q1同比增长近50%。用户观看视频时评论率也越来越高，2023年Q1评赞比同比提升14.7%。22.Q122.Q222.Q322.Q4

3、23.Q1快 手 厨 房 小 电 相 关 视 频 有 效 观 看 量 趋 势快 手 厨 房 小 电 相 关 视 频 量 增 速快 手 厨 房 小 电 相 关 视 频 评 赞 比视频有效观看：单次观看视频超过一定时长。评赞比：为评论量与点赞量比值，数值越大代表用户在相同点赞量情况下评论量越多。22.Q123.Q1+49.4%22.Q123.Q1+14.7%平均每次视频观看时长超40S空气炸锅深受用户喜爱2022年快手厨房小电细分视频中，空气炸锅视频播放量领先较多，绞肉机、电烤箱、电饭煲视频播放量分列二至四位。在厨房小电播放量领先细分视频中，微波炉、净饮水机、面条机、料理机等视频完播率较高。41.

4、9%41.5%35.8%43.1%34.3%55.8%42.7%61.8%39.5%67.3%60.4%47.7%58.6%57.6%64.3%51.9%58.2%45.6%46.5%43.9%空气炸锅绞肉机电烤箱电饭煲榨汁机微波炉破壁机净饮水机净水器面条机料理机电饼铛电磁炉磨粉机电动抽水器豆浆机茶吧机制冰机电水壶打蛋器视频有效播放量视频完播率2 0 2 2 年 快 手 厨 房 小 电 细 分 视 频 有 效 播 放 量 和 完 播 率视频有效播放量：单次视频播放超过一定时长电蒸锅和养生壶视频内容关注爆发式增长2023年Q1，快手厨房小电播放量TOP细分视频仍是空气炸锅、绞肉机，其它细分视频播

5、放量排名彼此略有变动。而电蒸锅、养生壶视频播放量同比高速增长，跻身TOP行列。空气炸锅绞肉机电饭煲榨汁机电烤箱净水器面条机破壁机微波炉净饮水机电磁炉电饼铛电蒸锅磨粉机料理机茶吧机豆浆机电水壶养生壶电热火锅视频有效播放量视频有效播放量同比增速2 0 2 3 年 Q 1 快 手 厨 房 小 电 细 分 视 频 有 效 播 放 量 和 同 比 增 速视频有效播放量：单次视频播放超过一定时长增速100%榨汁机和空气炸锅等更能引发用户互动快手用户对诸多厨房小电均有着浓厚兴趣，在看视频时喜欢评论和关注。而榨汁机、空气炸锅、磨粉机在2022年和2023年Q1期间，无论在单视频评论还是单视频关注均处于领先。快

6、 手 厨 房 小 电 有 效 播 放 量 T O P 细 分 视 频 互 动 性 对 比单 视 频 评 论 量单视频关注空气炸锅绞肉机电烤箱磨粉机榨汁机微波炉破壁机净饮水机净水器面条机电饼铛电磁炉电饭煲电动抽水器豆浆机茶吧机制冰机电水壶空气炸锅绞肉机电饭煲榨汁机电烤箱净水器面条机破壁机微波炉净饮水机豆浆机电饼铛电蒸锅磨粉机茶吧机电磁炉电水壶养生壶单 视 频 评 论 量单视频关注气 泡 大 小 代 表 视 频 量 多 少气 泡 大 小 代 表 视 频 量 多 少2022年2023年Q1视频有效播放量：单次视频播放超过一定时长快手厨房小电相关视频例举电饭煲和微波炉等可提高内容供给承接用户需求快手用