1、风起户外：2023全球户外品类趋势报告2023.07疫情释放新需求，推动全球户外运动行业稳步增长；得益于悠久的户外运动发展史，以美国和德国为代表的欧美地区户外运动市场成熟，为户外运动产品的渗透提供良好沃土。每年的5-8月是户外运动狂热者的消费旺季；面对消费者不断拓宽的运动场景和需求的迭代变化，卖家该如何抓住消费高峰，快速定位热门赛道、布局热门产品？报告将从聚焦两大欧美成熟国家美国和德国的户外运动产品市场，从消费者和消费场景切入，为卖家的夏日营销提供品类布局新思路！前言2023全球户外品类趋势报告2户外运动发展历程与驱动因素全球户外运动市场解析区域户外运动市场解析区域户外运动品类解析重点户外运动

2、市场筛选010402103 海外节日营销日历 美国市场洞察：用户画像、五大运动场景与品类延展机会 德国市场洞察：用户画像、三大运动场景与品类延展机会全球户外品类趋势报告2023户外运动行业的前世今生户外运动发展历程与驱动因素全球户外运动市场解析重点户外运动市场解析区域户外运动品类解析2023全球户外品类趋势报告4海外户外行业的发展路径是怎样的？全球户外运动市场的增长趋势如何？成熟&潜力市场有哪些？主流户外品类呈现什么趋势？热门户外产品有哪些？热门户外运动赛道发展现状如何本篇洞察的解题思路2023全球户外品类趋势报告5Source:美国户外运动的发展经验及启示（赵鹏）户外运动始于18世纪末的欧美

3、，随后经济发展、优渥的自然条件与政策支持为户外行业提供生长土壤，推动户外运动从以科考为需求的小众活动泛化为全民可参与的社交、休闲疗愈活动欧美户外运动发展的驱动因素欧美户外运动发展的驱动因素经济发展经济发展自然条件优渥自然条件优渥社交需求社交需求休闲疗愈休闲疗愈政策支持政策支持驱动因素欧美户外运动发展历史欧美户外运动发展历史欧洲人首登阿尔卑斯山工业革命二战时期战后恢复社会财富稳定增长科学考察征服自然生活节奏快，为休息而战提升技能军事范畴体育精神素质教育社交休闲寻找/突破自我危险系数高的登山运动滑雪、露营攀登、野营全民运动全面创新，飞盘、滑板、pickle流行/品牌初现/品牌井喷场景拓展新品牌入场

4、，延展至移动电源等具有冒险精神的小众玩家工人阶级战时军人女性与年轻用户增长全民运动海外萌芽期海外萌芽期小众发展期小众发展期战时应用期战时应用期成熟与全面创新期成熟与全面创新期全民普及期全民普及期背景需求运动品牌受众179018601940196020002023户外运动发展史：欧美户外运动历史悠久，现已进入成熟期，场景从科考泛化为休闲社交2023全球户外品类趋势报告6Source:Statista全球户外运动市场解析：户外运动参与率的提升推动户外运动电商市场规模持续增长后疫情时代，健康意识与“走出去”的需求推动户外运动迎来新一波热潮。过去3年，全球户外运动电商市场规模高速增长。未来伴随运动形式

5、创新、电商渗透与经济水平恢复，户外运动用品消费者渗透率有望在有望在25年达到年达到20%，电商规模将持续增长，预计在25年突破千亿美元千亿美元全球户外运动电商市场消费者规模（亿人）与渗透率全球户外运动电商市场消费者规模（亿人）与渗透率16.3 7.6 9.1 10.7 12.3 13.6 15.0 9.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%19.0%20192020202120222023e2024e2025e消费者规模渗透率+19.1%+12.0%消费者数CAGRNote:1.消费者渗透率=电商渠道的户外运动用品购买者人数/地区总人口数463.4 598.6 719.6 75

6、1.5 840.2 942.9 1,058.0 18.7%24.6%27.1%26.4%26.5%27.9%29.4%20192020202120222023e2024e2025e电商市场规模电商渗透率全球户外运动电商市场规模（亿美元）与电商渗透率全球户外运动电商市场规模（亿美元）与电商渗透率+17.5%+12.1%规模CAGR中西欧东亚北美其他2023全球户外品类趋势报告7Source:Statista区域市场解析：北美、中西欧是成熟的户外运动电商市场；东亚为高潜新兴市场；东南亚、南美户外用品需求仍有待挖掘2022年户外运动电商市场规模按地区划分年户外运动电商市场规模按地区划分148%北美北