1、新锶体验洗发护发行业1新体验，新增长2023Q12023Q1品牌体验报告新锶体验新锶体验CONTENTS目录2023Q1洗发护发行业品牌体验现状洗发护发行业品牌体验榜-TOP10洗发护发行业品牌体验各项能力扫描洗发护发行业各渠道覆盖新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 洗发护发行业品牌体验现状行业体验稍显疲软，头部品牌格局稳定03数据来源：新锶体验新锶体验发布的2023年Q1全行业品牌体验排名，洗发护发行业在全行业中排名第20，品牌体验指数为47，低于全行业均值。相较于2022年Q4，本季洗发护发行业在全行业的排名上升1名；与去年同期相比，洗发护发行业在全行业的排

2、名有所下滑，行业体验稍显疲软。洗发护发行业57%的品牌体验得分高于行业均值（47分）。前十品牌中，4个品牌排名同比上升，3个品牌排名同比下降，其余3个品牌排名稳定未变，其中国产品牌与国际品牌占比为1：1。本期榜单所收录的品牌与上一期相同，仅排名变化，且前三名品牌未变，仍为滋源、阿道夫、欧莱雅。2023年Q1全行业品牌体验排名排名行业排名行业1厨房电器17口腔护理2护肤18休闲食品3电视19家居用品4运动户外20洗发护发5洗衣机/干衣机21食品饮料6冰箱22女性护理7消费电子23饮料8乳制品24汽车9空调25宠物类10美妆护肤26香水11彩妆27个人轻奢12热水器28大健康13身体护理29个人用

3、品14服装服饰类30酒精类15母婴31网络服务16家庭清洁32金融业新锶体验洗发护发行业2023年第一季度品牌体验榜04洗发护发行业还覆盖：清扬、拉芳、舒蕾、隆力奇、cocovel蔻露薇、三谷、力士、吕、潘婷、海飞丝、馥绿德雅、欧舒丹、飘柔、沙宣、卡诗、袋鼠、夏士莲、丝蕴、塞巴斯汀、wella威娜、水之密语、丝蓓绮等共35个品牌（排名不分先后）新锶体验据2023年Q1品牌体验数据显示，洗发护发行业四项能力中宠粉能力、转化能力表现高于全行业均值。覆盖能力、互动能力表现低于全行业均值，但相较于上一期，两项能力均有小幅提升，覆盖能力在全行业的排名上升1名，互动能力排名上升3名，分数增长1分。覆盖能力

4、上，表现最佳的品牌是阿道夫，得分为71分，在拼多多、百度、官网上该项能力为满分。互动能力上，表现最佳的品牌是滋源，得分为64分，在快手上该项能力得分最高，为96分。宠粉能力上，表现最佳的品牌是欧莱雅，得分为67分，在京东上该项能力得分最高，为96分。转化能力上，表现最佳的品牌是滋源，得分为71分，在微博、微信、百度渠道上得分满分。2023年Q1洗发护发行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验05洗发护发行业的品牌体验指数各项能力有待进一步提升覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费者互动能力品牌与消费者深度沟通的能力宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能力转化能力

5、品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力全行业均值 57全行业均值 45全行业均值 46全行业均值 4154424743新锶体验百度淘宝京东官网抖音微博拼多多微信小红书B站快手知乎百度小程序自有APP在14个渠道中，仅6个渠道体验得分高于全行业均值，1个持平于全行业均值。相比2022Q4，本季洗发护发行业在29%的渠道上实现了增长，29%的渠道得分与上一季持平。总体看来，洗发护发行业渠道体验无显著增长，搜索、电商、社媒渠道均有不同程度的下滑，渠道体验则有待维护。京东、淘宝、小红书、百度渠道是本行业重要的体验必选渠道，97%的品牌均在此渠道布局；知乎、百度小程序渠道覆盖率不足10%，是洗发

6、护发行业品牌疏于管理的渠道，未布局的品牌可考虑完善渠道体验，抢先占领平台用户心智。洗发护发行业各渠道覆盖06数据来源：新锶体验3358142946475861636368942023年Q1洗发护发行业各渠道体验得分及变化洗发护发行业品牌体验得分VS.22Q4变化-5-1-2+2-2+3-4-+1+1-3-新锶体验持续增长是品牌的永恒命题，品牌采取各种营销策略、数字化手段，不断扩大市场份额，加强品牌竞争力。在过去2年中，新锶体验研究了30+个行业，1000+品牌的发展历程，研究了包括财务数据、销售数据、市场份额数据等各类品牌增长数据，研究结果证明品牌体验越好，品牌增长能力越强。行为经济学家Geo