广大大&Snapchat：2023H1全球移动应用营销趋势洞察报告（74页）.pdf

1、1广大大数据研究院&Snapchat2023 H1全球移动应用MOBILE APPS MARKETING营销趋势洞察2 2关于 广大大使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名广告渠道，全部广告创意已经达到13亿级别，每天更新百万以上。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家客户的经

2、验，为移动应用从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的移动应用。官网：510万APP广告主13亿创意素材120万每日新增3 3关于 SnapSnap 是一家科技公司，Snapchat 是风靡全球的社交软件，是 AR 广告的开拓者和代入式品牌广告的倡导者，服务了数以千计的中国出海企业走向世界。Snapchat for Business 为各行各业大大小小的企业，提供全渠道社交营销解决方案。我们相信 Snapchat 核心用户代表着新一代的购物者，他们看中购物故事和体验，喜欢尝试新技术，沉浸式地和品牌互动。而 Snapchat 全屏沉浸式体验，极具代入感的数字广告，给了品牌高效触达优

3、质客户的机会，让品牌能够更快打动核心用户、塑造独特品牌形象，以及最终带来高质量的转化。官网：3.83 亿日活用户7.5 亿月活用户50万每日发布SnapSource：Snap Inc.internal data Q1,2023Snap Inc.Investor Day Feb,20234 4行业声音INDUSTRY VOICEOneSight 独家观点52023年开年，娱乐类应用凭借制作精良的独家内容和极具全球影响力的明星资源在全球市场吸引海外观众的目光。而Filmora、BueNovela等视频制作类应用则通过“技术流”出圈吸引大批用户。除了买量之外，OneSight对这些品牌的海外社媒影响

4、力变化进行了深入的观察，可以看到2023年上半年其海外社媒营销趋势：1、定制本土剧集成视频应用必争之地：在通过“爆款”中国自制剧唤醒海外观众的耳朵之后，2023年各大视频应用纷纷开始了为目标市场定制由当地演员主演、更符合本土喜好的原汁原味的“定制本土剧集”的竞争。本土演员、本土语言、本土最爱桥段的组合，更精细化、更深度的本地化将会是之后视频应用及包括漫画、音乐、网文在内的娱乐应用们的制胜良方。2、工具类应用忙着“出圈”：对工具类应用来说，如何让目标用户体会到该应用的便捷和与众不同的功能是吸引用户的第一要素。而对影音剪辑类的应用来说，利用TikTok、Instagram这样的短视频流行平台，并在

5、其上源源不断地推出“出圈”的短视频就是最佳也是最直接的方法。同时对这类应用而言，直接发布原创内容可以掌握视频输出的水平，而不断与技术流视频创作者合作也是一条可以覆盖更多用户的快捷之路。白鲸出海 独家观点62023年上半年，是相对“沉寂”的半年。社交和泛娱乐App的出海，活跃度不如往常，产品模式没有太大的创新，AIGC的到来也貌似并未这个产业带来很多新的机会。从我们的视角来看，AIGC看似门槛很低，许多厂商都能应用技术来做一些尝试，但实际上，只是在应用层难以创建壁垒，反而是那些有能力做垂类模型训练的厂商，能从中有些突破，反而抬高了竞争门槛。短剧出海是今年上半年少有的热点方向之一。网文，属于出海产

6、业里面的优势产业，短剧像是IP产业链上的“延续”。但两个重点市场，美洲和东南亚，都有各自的问题，例如北美拍摄成本更高、市场教育不成熟的情况下，商业化难以跑通。而在东南亚，团队组建、与当地人员的沟通协调，也都充满问题。但就我们的了解，不论是头部大厂、还是中小团队，抑或资本，都在关注这个产业。但同样作为IP产业链条上的一环，漫画出海，出现了短暂的回退。看整个非游赛道的话，2023年的机会，更多在于长期深耕的厂商，基于自己对业务场景、用户的理解做产品的迭代和微创新，很多中小厂商，通过产品的小幅修改，更贴近用户需求，也获得了不错的增长。九日论道 独家观点7今年上半年的全球App市场的发展，都离不开AI