1、前言PREFACE经历了地产热度消减、疫情冲击等各种挑战，2023年中国家居市场实现了行业修复，进入稳定增长期，凸显出强劲的发展韧性。在今年2月，中共中央、国务院特别印发了质量强国建设纲要，家居家电被列入重点消费品，家居行业将全面迈入“质”造新时代。在新环境下，新的消费结构、新的行业生态逐渐形成。新消费的浪潮下，传统观念逐渐改变，用户全面“上线”，无论家居产品信息获取渠道还是消费渠道均向线上迁移。新的行业生态中，专业家居创作者入场，成为用户越来越依赖的意见领袖；内容矩阵日趋完善，影响用户决策的同时，也实现了品牌的形象树立和效果转化；用户更加理性，每一个决策的背后都是客观全面的分析判断。行业生态

2、的革新势必激发新机遇的涌现。未来，在政策红利和市场需求的推动下，家居产业将会实现快速扩张和多元化发展。随着产业优化和市场饱和度的提升，家居行业将从“刚需推动时代”进入“升级消费时代”，舒适化、健康化、智能化和个性化也将成为用户对家居产业的核心诉求。家居行业是一个传统的行业，但在新环境和新趋势下，全新的业态逐渐形成。创新的产品和营销则是新业态的主引擎。在创新引擎的驱动下，每一次的产业升级都将激发新一轮的趋势演进，更多有技术、有实力、有设计、有品牌的中国家居制造企业将不断崛起、不断突破，推动着“中国质造”大踏步向前迈进。1.家居行业现状：触底反弹，韧性凸显2.行业发展动力：观念转变，数字觉醒020

3、4PART 1新环境助力新发展011.创作者：源头活水润生态，专业选手渐入局2.内容：内容矩阵筑基盘，品效合一促转化3.用户：千人千面聚阵地，深思熟虑助决策081419PART 2新思路构建新生态071.行业革新驱动市场机遇涌现2.产业升级触动用户“四化”需求3.创新引擎推动“中国质造”崛起283140PART 3新趋势激发新动能27声明41目录CONTENT1.家居行业现状：触底反弹，韧性凸显2.行业发展动力：观念转变，数字觉醒新环境助力新发展2023中国家居行业洞察报告China Home Furnishing Industry Insights Report 2023O1第一章商品房销售

4、面积商品房销售额2022年4月5月6月7月2023年1月2月3月4月8月9月10月11月12月95.8595.5695.3695.2495.0594.8494.6994.4394.3794.4694.7894.6794.72家居行业现状：触底反弹，韧性凸显回首过去几年，在疫情反复、地产热度消减、人口出生率下降等各种不利因素影响下，家居行业及其上下游面临极大挑战，整体行业遇冷，市场规模的增速进一步放缓。进入2023年，随着疫情结束，与家居行业息息相关的房地产行业也进入新的发展环境，多地购房政策放开，购房用户规模增长明显。从1月开始，国房景气指数止跌回升，全国商品房销售面积及销售额增速也呈现急剧攀

5、升。国房景气指数数据来源：国家统计局9695942022年1-4月1-5月1-6月1-7月2023年1-2月1-3月1-4月1-8月1-9月1-10月1-11月1-12月-20.9-23.6-22.2-23.1-23.0-22.2-22.3-23.3-24.3-3.6-0.4-1.8-29.5-31.5-28.9-28.8-27.9-26.3-26.1-26.6-26.7-0.18.84.1商品房销售面积及销售额增速100-10-20-30-40（%）02第一章 新环境助力新发展零售额（万亿元）年增速数据来源：亿欧智库，2017-2026E作为房地产后周期行业，家居行业与房地产行业的行情高度相

6、关。随着房地产行业的回温，装修、购置家居的需求也随之增加，整体家居市场触底反弹，凸显出强劲的发展韧性，预计未来，市场将逐渐进入发展稳定期。今年2月，中共中央、国务院特别印发了质量强国建设纲要，家居家电在其中被列入重点消费品，同时强调了家居家电的创新创意设计，加快新技术研发应用，推动升级迭代和品牌化发展等方面的内容，自此宣告包括家居行业在内的各大产业将全面迈入“质”造时代。在发展新环境下，需求的回温和政策的推动，必将激发出行业内大量的发展潜力和创新思路。中国家居行业零售规模趋势2017年4.012018年4.132019年4.292020年4.052021年4.282022年4.372023E4