5.李磊 威海百合_颜值经济内卷变局下看消费趋势.pdf

1、颜值经济内卷变局下，看消费趋势百合股份中国颜值经济市场中国颜值经济市场颜值经济”的定义范围正在被逐步拉大。颜值经济产业更多具备的是“消费”的属性，正在触及越来越多的品牌与生态，是围绕颜值领域而发展起来的消费产业。不做表面功夫，看成分看功效逐渐占领消费心智不做表面功夫，看成分看功效逐渐占领消费心智产品选择上，成分和功效是消费者购买口服美容时最重要的理由，消费者认可度接近70%；从功效需求上看，由于不同群体、不同年龄层的皮肤状态及个体护理的诉求各异，并会依据自身的美容需求来选购产品，从消费者的需求来看，女性对面部美容的需求更加细化，而男性以改善整体身体状况为主。数据参考来源：美业颜究院、小红书、C

2、BNData财经第一商业数据中心、头豹研究院功能性零食形态备受青睐，成长为大零食行业下超级新兴赛道功能性零食形态备受青睐，成长为大零食行业下超级新兴赛道保健品零食化、零食保健功能化，双向奔赴共同壮大功能性食品赛道，同时消费者更愿意为功能性零食的服用方便、效果好、便携等优点买单数据来源：益普索调研数据新消费时代已来，零售业拥抱变化，释放高价值新消费时代已来，零售业拥抱变化，释放高价值自2010年开始，带有社交性质的应用软件拉近了明星与大众的距离，美妆博主、种草文化开始盛行，颜值经济产业也就此在国内生根发芽。此后的2020年，疫情带来了“宅家网络消费”的狂欢，也让各品牌上演了一场以数字化为主要内容

3、的变革。短视频、社交、电商购物平台使用粘性高，契合强社交、爱互动、爱购物的特性，线上消费能力强劲功能需求占比分析百合股份现有品类中，口服美容方向备功能需求占比分析百合股份现有品类中，口服美容方向备受青睐受青睐“0510152025视力健康健脑益智辅助降血糖辅助降血脂睡眠调节肠道健康体重管理均衡营养免疫提升骨骼健康美容美白新产品开发需求分类胶原蛋白/透明质酸钠氨糖/钙/VD/VKVC/接骨木梅/动植物蛋白单一营养素/复合营养素益生菌/益生元/后生元鱼油/磷脂原料分析原料分析不做表面功夫，看成分看功效逐渐占领消费心智不做表面功夫，看成分看功效逐渐占领消费心智0.00%20.00%40.00%60.

4、00%80.00%100.00%120.00%大豆分离浓缩乳清维生素C胶原蛋白肽鲣鱼弹性EGCG透明质酸钠益生菌葛根硫酸软骨素壳寡糖维生素K2DHA藻油磷虾油沙棘籽油天然维生鱼油辅酶Q10叶黄素酯蓝莓百香果浓2020年-2022年TOP21原料同比增长分析2020年2021年2022年在消费者对成分和功效的高度关注之下，催生“成分党”的出现，以小红书数据显示：口服美容成分以透明质酸钠、胶原蛋白为核心，此外一些小众成分入烟酰胺、虾青素也逐渐兴起。数据参考来源：百合股份数据整理、小红书软糖与饮品领衔增长，传统剂型的胶囊、片剂平缓增长剂型分析剂型分析口服美容的剂型主要集中在胶囊、片剂、口服液，软糖剂

5、型增口服美容的剂型主要集中在胶囊、片剂、口服液，软糖剂型增速明显速明显胶囊、片剂、口服液为口服美容市场主要的产品形态，在标注剂型属性字段的商品中，占比总和达80.9%，粉剂占比达8.1%口服散剂增速较快，但整体规模较小;胶囊和片剂的销售额同比分别上升97%和39%;口服液销售额出现负增长。+美容方向软糖数据图客户性质分析流量红利快速扩容，为消费者带来更多美好生活的体验客户性质分析流量红利快速扩容，为消费者带来更多美好生活的体验社交新渠道承担了“社交”和“电商”的两大重任，也进一步增强了消费者，尤其是年轻消费者的悦己变美意识。女性群体在移动互联网中的渗透率更高，活跃用户数达到近6亿，全网占比升至

6、49.4%；在内容平台的渗透与粘性均有所增长，偏好浏览KOL输出的高质量内容数据总结两大趋势，引领颜值经济市场创新数据总结两大趋势，引领颜值经济市场创新满足”挑剔”消费者的多元需求市场变化趋势产品变化趋势零食化新晋电商新生代消费需求消费新宠跳跃式增长多点爆发有趣的灵魂感知的默契内外兼修的皮囊有 力有 效有 颜爆品网红的属性有 道颜值经济食品如何突围创新，远离“智商税”？百合股份关于我们百合股份简介国内首家沪市A股主营营养保健食品上市企业，目前产品已出口全球78个国家2大生产厂区8大数字化智能生产工厂10余各占剂型，