艾瑞咨询：中国移动互联网行业内容生态洞察研究报告[40页].pdf

1、中国移动互联网内容生态洞察 研究报告 艾瑞与百度智能小程序联合发布 2020年 2 / CONTENTS / 中国移动互联网内 容生态八大洞察 中国移动互联网内容生 态生力军小程序 小程序生态赋能内容 开发者以百度智 能小程序为例 nMoRrPwOpPrOpPoRsMrPtQaQdN7NsQqQnPrRjMpPpRjMtRoMaQnMqQwMrRmPwMpMqR 3 2020.6 iResearch Inc. 移动端成内容消费主入口 长视频及直播内容终端迁移明显 现阶段手机的智能化和人们生活的碎片化，使得内容消费不断从电脑端大屏向手机端小屏迁移，电脑终端作为内容消费选 择的比例从三年前的49.

2、7%下降至现在的44.8%，其中长视频和直播内容跌幅均超过6.5%。一方面用户移动端内容消费习 惯逐渐养成，另一方面也得益于手机软硬件的不断提升，未来随着技术革新，移动化趋势将进一步强化。 样本：N=2003；于2020年4月通过艾瑞Click社区调研获得。 电脑进行内容消 费均值44.8% 手机进行内容消 费均值65.5% 其他终端进行内容 消费均值34.2% 现在 三年前 电脑进行内容消 费均值49.7% 手机进行内容消 费均值65.0% 其他终端进行内容 消费均值33.1% 短视频、图文变化幅度4.5% 短视频缺少PC端基因，基数小 图文内容适用办公环境，PC端优势仍在 变化较小 变化中

3、等 变化明显 4.5%游戏、音频变化幅度5.5% 部分主机游戏仍需PC端进行，但手游已 经成为游戏市场主流 音频内容办公及生活场景均适用 长视频、直播变化幅度6.5% 用户打破长视频大屏依赖习惯，快速向手 机端迁移 随着手机端软硬件的改善，直播场景迁移 三年前和现在内容消费终端使用情况 4 2020.6 iResearch Inc. 移动互联网内容生态欣欣向荣 依托移动终端发展，不断孕育新形态内容 随着智能终端的发展和人们精神消费品质的不断升级，用户需求驱动着内容消费形式的不断革新，深刻地改变着移动互联 网下的内容生产、分发、传播、消费全过程，不断拓宽原有应用场景和边界，助力整个移动互联网内容

4、生态的欣欣向荣。 内容作为直接的消费对象，以在线音乐、有声音频、长视频、短视频、动漫、在线阅读、社交网络、直播、资讯和游戏等 典型类型为代表，共同构成当下多样丰富的移动互联网内容生态。 来源：艾瑞咨询自主研究绘制。 信息丰富度 低维 高维 2020年中国移动互联网内容消费对象概念界定 在线阅读资讯动漫 在线音乐有声音频 长视频短视频直播 社交网络 游戏 图文 音频 视频 多模式 5 2020.6 iResearch Inc. 来源：艾瑞咨询自主研究绘制。 中国移动互联网 内容生态 八大洞察 内容去低质化成为共同期待 创作者边界进一步突破 内容变得更加人格化、有温度 社交分享成为内容传播核心路径

5、 用户内容消费兴趣面不断延展 内容消费不同场景/形式的“翻牌”选择 内容付费意识逐渐觉醒 飞轮效应使得内容生态运转更加高效 6 2020.6 iResearch Inc. 2020.6 iResearch Inc. 2.6%2.5% 5.2% 4.2% 5.0%5.5% 10.1% 7.3% 19.1% 22.5% 32.1% 28.4% 35.6% 38.9% 33.0% 38.0% 37.6%30.5%19.7%22.1% 内容质量获取速度/便捷性创作者内容供给平台 2020年中国移动互联网用户内容获取不 同因素影响情况 1分2分3分4分5分 内容去低质化成为共同期待 用户内容审美提升，真

6、实性和丰富性成关注焦点 样本：N=2003；于2020年4月通过艾瑞Click社区调研获得。 注释：5分代表重要程度最高。 样本：N=2003；于2020年4月通过艾瑞Click社区调研获得。 57.7% 57.6% 54.4% 52.4% 47.1% 45.2% 43.3% 38.3% 可信的 丰富的 有趣的 有用的 及时的 高效的 权威的 深刻的 2020年中国移动互联网用户对内容的核心期待要素 随着人口红利的消退和用户审美的不断提升，内容领域发展初期以量取胜、乱象丛生的局面结束，内容为王趋势不断加强。 调研数据显示，用户更加关注内容的可信性和丰富性，占比均近60%。同时在用户内容获取过程