中国传媒大学：2019中国音乐人报告(63页).pdf

1、 1 中国音乐人报告 2019 报告人：张丰艳工作小组 中国传媒大学音乐与录音艺术学院 二 0 一九年十月 2 目 录 一、概况 . 4 （一）报告缘起 . 4 （二）报告综述 . 5 （三）重要发现和结论 . 6 二、音乐人全景图 . 8 （一）音乐人画像 . 8 1. 音乐人群体生机勃勃 . 8 2音乐人超八成是男性 . 8 3. 居住地选择广泛而分散 . 9 （二） 音乐人职业特征 . 10 1. 表演、创作型音乐人占半壁江山 . 10 2. 全职音乐人占比仅有一成 . 11 3. 音乐风格以流行为主，民谣、嘻哈、电音逐步崛起 . 11 4. 流媒体孵化大量新音乐人诞生 . 12 三、

2、音乐人生存和收益情况 . 13 （一）整体收益情况 . 13 1近半数音乐人月收入不足两千元 . 13 2音乐人创收渠道丰富，直播收益令人瞩目 . 14 3. 对比五年前，近六成音乐人收入呈现增长 . 15 4音乐人收入满意度有待提高 . 16 （二）线上收益情况 . 17 1五成以上的音乐人通过平台实现创收 . 17 2. 腾讯系平台成就多数音乐人获取音乐收益 . 17 3. 网易云音乐分成工具 “云豆”普及率仍需提高 . 18 4. 六成音乐人从直播获益，直播音乐人增速迅猛 . 18 （三）线下收益情况 . 19 1音乐人演出收益不乐观 . 19 2现场演出后续收益有待拓展 . 21 四、

3、 音乐人与互联网音乐平台 . 22 （一）音乐人与流媒体音乐平台 . 22 1音乐平台已被音乐人广泛接纳 . 22 2平台激发音乐人的创新创作力 . 23 3平台提高知名度的方式以口碑积累为主、全媒体推广为辅 . 24 4音乐人普遍认可平台的使用便利性，期待提升分成能力 . 24 5音乐人选择平台时最看重推广能力 . 25 6平台自身推荐算法是作品得到推广的主要方式 . 25 7平台扶持计划初有所成，奖励持续性与选拔标准期待改进 . 26 8主流平台头部音乐人画像 . 27 9. 腾讯系优于服务、网易云优于精准 . 29 10. 抖音增长力强劲，虾米、快手也颇受关注 . 29 11主流平台的实

4、际推广效果与音乐人的主观认知存在差异 . 30 （二）音乐人与网络直播 . 32 3 1音乐直播态度褒贬参半 . 32 2创作时间受挤压和专业性缺乏令音乐人对直播平台望而却步 . 33 3快手、全民 K 歌直播收益高，入驻量具显著优势 . 33 4超八成直播音乐人未与公会签订协议 . 34 五、音乐人与现场演出 . 35 （一）音乐人演出整体情况 . 35 1市场有待培育，仅有三成音乐人具备演出经历 . 35 2北上广音乐人演出机会居显著优势 . 36 3多样演出风格培育多元音乐市场 . 38 4音乐人依托实力赢取平台演出计划 . 38 （二）音乐人现场演出宣传与票务售卖 . 41 1全媒体宣

5、传推广演出票房，后续传播力度不足 . 41 2演出门票售卖渠道多样、观众来源分散 . 42 六、音乐人版权授权选择倾向分析 . 42 （一）音乐人与版权代理组织 . 43 1. 音乐人的版权代理合作率仅占三成 . 43 2近半数音乐人不清楚自己授权的业务内容 . 43 （二）音乐人与集体管理组织 . 44 1. 近九成音乐人不是会员，音著协职能亟需普及 . 44 2. 音著协服务满意度高达八成，近二成会员收益过万 . 45 （三）音乐人与流媒体平台的授权 . 46 1六成音乐人不理解平台授权协议 . 46 2多数音乐人认可腾讯合作协议 . 47 3独家协议签订覆盖面低下 . 49 4索取授权的

6、强势态度引发音乐人不满 . 50 （四）音乐人对待侵权的态度与行为 . 51 1. 音乐侵权高发，近四成音乐人遭受侵权 . 51 2. 音乐人版权认知低下，对侵权心存期待 . 52 3音乐人缺乏版权知识教育普及 . 53 4半数音乐人无力独自维权 . 53 5互联网平台维权助力成为首选 . 54 七、总结与建议 . 54 （一）音乐人面临的困境和挑战 . 55 1. 音乐人缺乏打造精品的物质保证 . 55 2. 音乐人缺乏为之效力的行业组织 . 56 3. 音乐人缺乏音乐表达的演出机会 . 59 （二）优化产业发展的意见和建议 . 60 1. 加强音乐版权教育，改善产业生态环境 . 60 2.