1、2022023 3年电商年电商618618生态洞察报告生态洞察报告发布单位：亿邦智库（亿邦动力）2023年6月亿邦智库亿邦智库本报告数据来源本报告数据来源亿邦智库采取深度调研等形式，与部分企业代表、机构及行业专家进行深入交流，获得相关一手信息和数据。行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。法律声明法律声明本报告由亿邦智库独立制作和发布。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，未经本机构书面许可，任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据均采用研讨、调

2、研或二手数据研判所得，部分数据未经相关企业直接认可；同时限于数据可得性等客观因素，部分数据未必能够完全反映真实市场情况。本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。目录目录 3 Contents Contents0101618全景纵览0202618趋势解读0303数说618亿邦智库亿邦智库0101618618全景纵览全景纵览618618大促：消费复苏路上的一次定点补给大促：消费复苏路上的一次定点补给5今年的618被赋予更多期待。一方面是经历了三年疫情叠加全球经济处于震荡周期，供给侧产能及消费侧心态都处在理性调整阶段，行业期待以大促为引爆点，提振消费、拉动内需

3、；另一方面，作为京东领导层更替和阿里组织大变革后的首次大促，本届618也承载了电商巨头们空前的资源投入及浓烈的竞争火力，各平台都期待在大促交出满意答卷。根据星图数据显示全网GMV（不含新零售及社区团购）达79877987亿元（亿元（YOY+14.77%YOY+14.77%，同比同比-5.53pct-5.53pct），2023 年 618 大促淘宝天猫、京东、拼多多为代表的综合电商平台GMV 6143 6143 亿元（亿元（YoY+5.4%YoY+5.4%，同比，同比+4.74pct+4.74pct），以抖音、点淘、快手为代表的直播内容平台GMV 1844 1844 亿元（亿元（YoY+27.6

4、%YoY+27.6%，同比，同比 -96.39pct-96.39pct）。）。核心数据一览：今年618“低价”策略从平台策略升级到行业策略，平台围绕供给、算法、生态协调和心智展开竞争。“低价”作为主基调贯穿整个大促周期。平台对大促的价值定位更加多元，不再“唯GMV论”，具体的参与方式和定位也逐步差异化；消费者心态和行为趋向多元化，大促的“仪式感”、“参与感”社会行为正在被消解。大促价值进一步被多元化解构具备性价比及多元品类优势的中小商家在重新站在大促舞台C位。平台618在招商门槛、流量扶持、绩效指标考核方面加大对中小商家的支持。中小商家的“大促普惠”电商回归“价格力”本质数据来源：星图数据65

5、 5月月6 6月月18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 预售期预售期 百亿补贴日超级秒杀日超级直播日开门红开门红 付尾款付尾款晚晚8 8点点专场期专场期 超级新品日开启开启晚晚8 8点点PLUSDAY品类主推日高潮期高潮期 万店狂欢日巅峰28小时返返场场期期 预售期预售期付尾款付尾款晚晚8 8点点开门红开门红 专场期专场期 妙享日风尚日智家日进口日狂欢日狂欢日 618618大促销期间大促销期间预热期正式期预售期预售期 尾款尾

6、款0 0点付点付开门红开门红 618618购物节购物节预售期预售期尾款尾款0 0点点付付618618购物节购物节主流平台主流平台618618大促节奏大促节奏淘宝天猫：立足淘宝天猫：立足“变革生新变革生新”，聚焦价格力及内容化，聚焦价格力及内容化7作为“淘天集团”成立后的首个618，也是在明确“用户为先”“生态繁荣”“科技驱动”三大“变革生新”方向后的首个效果展示场，淘宝天猫的策略延续了价格力和内容化转型的方向，并且将中小商家的扶持力度提到了历史高纬度，首推针对中小商家的“淘宝好价节”IP。从最终成绩来看，本次“历史上最大投入”的618，淘宝天猫用户、商家规模、成交三项指标全面正增长。聚划算直降