1、艾普思咨询2023 婴幼儿奶粉市场发展及舆情分析报告导导 读读据欧睿国际（Euromonitor）数据，2022 年中国婴配粉市场规模约为 1717亿元，从发展趋势来看，2014 年以前为高速增长时期，增速可达双位数，2018年后增速放缓至 10%之内，2021 年增速仅有 1.5%，2022 年增速小幅回升至 3.4%。受新生人口数量下降影响，婴幼儿奶粉需求量萎缩，市场由增量竞争转为存量竞争；随着新国标实施叠加二次配方注册制影响，婴幼儿奶粉行业加速洗牌，市场竞争加剧。为洞察婴幼儿奶粉市场现状，我们分析了近期婴幼儿奶粉的线上公开数据，从行业政策、交易分布、品牌表现、消费者反馈、舆情信息等多个方

2、面进行解读。数据源数据源国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）数据周期数据周期截止 2023 年 5 月 31 日数据说明数据说明1、本报告交易数据样本为国内某主流电商平台上以“婴幼儿奶粉”、“1 段奶粉”、“2 段奶粉”等为关键词获取的 2.4 万余条商品。2、因平台限制，样本总量小于平台实际商品数，但样本以销量由高到低顺序获取，具有较大代表性。3、本报告月销量为近 30 天收货人次。目目录录一、一、婴幼儿奶粉行业政策婴幼儿奶粉行业政策.1 11.1 政策关键词：注册制+新国标.1二、二、婴幼儿奶粉市场发展现状婴幼儿奶粉市场发展现状.2 22.1 交易分布：三段奶粉市场规模过半，

3、消费者囤货更多.22.2 品牌表现：头部品牌销量占比超八成，市场集中度高.32.3 系列表现：皇家美素佳儿销量领先.4三、三、婴幼儿奶粉电商评论数据分析婴幼儿奶粉电商评论数据分析.6 63.1 关注度：性价比、质量关注较多.63.2 满意度：安全性、溶解性满意度有待提升.6四、四、婴幼儿奶粉舆情数据分析婴幼儿奶粉舆情数据分析.7 74.1 品牌声量：伊利珍护排行第一.74.2 舆情热词：突出配方特色，宣传品牌理念.9伊利珍护：专利配方，深入人心.9皇家美素佳儿：非凡内护，敢随心动.9爱他美卓萃：贴近母乳，增强自护力.10结结 语语.11112023 婴幼儿奶粉市场发展及舆情分析报告1一、一、婴

4、幼儿奶粉行业政策婴幼儿奶粉行业政策1.11.1 政策关键词：注册制政策关键词：注册制+新国标新国标婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法：从 2018 年 1 月 1 日起，在我国销售的【所有婴幼儿配方乳粉】，包括通过跨境电子商务零售进口的婴幼儿配方奶粉，必须依法获得产品配方注册证书。婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书有效期是 5 年。婴儿、较大婴儿和幼儿的食品安全国家标准婴儿、较大婴儿和幼儿的食品安全国家标准 20212021 版版（简称“新国标新国标”）于2023 年 2 月 22 日正式实施，其对原料、蛋白质、碳水化合物、维生素、矿物质和可选择性成分都作出了较大

5、调整，含量更科学，更有利于婴幼儿健康。新国标的实施对奶企在资金资金、技术研发技术研发、工艺改良工艺改良、原材料选用原材料选用、品控管理品控管理、产品检测产品检测等方面都提出了更高要求，一方面促使行业品质升级，另一方面淘汰实力不济的中小品牌，使得市场集中度进一步提升，资金、研发力将成为未来奶企竞争的关键。图 1：婴幼儿奶粉新国标主要指标变化2023 婴幼儿奶粉市场发展及舆情分析报告2二、二、婴幼儿奶粉市场发展现状婴幼儿奶粉市场发展现状2.12.1 交易分布：三段奶粉市场规模过半，消费者囤货更多交易分布：三段奶粉市场规模过半，消费者囤货更多国内某主流电商平台公开数据显示，今年在售婴幼儿奶粉相关商品

6、约 2.2.4 4万万余件，2023.05.01-2023.05.31 的月销量约为 82.9882.98 万万件，交易额约 3.113.11 亿亿元。按产品适用的婴幼儿年龄划分，2023 年 5 月一段/二段/三段奶粉的交易额占比分别为 57.97%/26.93%/15.11%，其中三段奶粉市场规模最大三段奶粉市场规模最大。在 售 商品 中，一段/二 段/三 段 奶粉 多 罐 产品 的 销 量占 比 分 别 为9.93%/16.09%/27.33%，可见消费者购买三段奶粉时，选择囤货囤货的概率会更高。图 2：2023 年 5 月各阶段婴幼儿奶粉市场交易分布2023 婴幼儿奶粉市场发展及舆情分