1、从营销AIGC化到AIGC营销化清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心#page#02OHAIGC赋能营销发展概述营销AIGC化：全链赋能，多维增效0304AIGC营销化：叙事革命，AIGC营销的痛点与趋势权威重构ATOC#page#AIGC赋能营销发展概述#page#page#AIGC+营销领域的潜力格局AIGC与营销的结合具有巨大的潜力，可以提升营销效率、个性化体验、多渠道传播和创新探索。在应用时需要平衡人工创作和AI生成内容的结合，确保内容的质量、合规性和与品牌形象的一致性，以实现更好的营销结果。内容创作的传统的内容创作通常需要人工投入大量时间和资源，而AIGC可以通过自动生成内容，减少创

2、作的时间和成效率提升本。这将使营销团队能够更快速地生成大量高质量的内容，满足不断增长的营销需求。深度个性化AIGC可以根据用户数据和偏好生成和发掘个性化和定制化的内容。通过分析用户的兴趣、行为和历史数据，AI羊定制化内容生成与用户相关的推荐内容，洞察用户的隐性需求。这将增加用户参与度和互动，提升营销效果。多渠道营销可以根据不同渠道的特点和要求生成适应性强的内容，如社交媒体平台、电子邮件、网站等。这使得营销团的支持队能够更好地与目标受众进行互动，并在不同渠道上传递一致的品牌信息。通过不断的学习和优化提升自身的性能。通过分析用户反馈和行为数据，A可以不断优化生成的内容，提供持续优化和更符合用户需求

3、的推荐。这将促进营销活动的持续优化和改进，提高用户满意度和转化率个性化推荐通过AI的创造力和算法能力，AIGC可以帮助发现新颖的营销创意和独特的内容形式，使品牌在竞争激烈的创新性和独市场中脱颖而出。特性的探索#page#page#传统媒体时代的营销：单向传播有限参与33广告依赖单向传播有限的受众参与效果难以衡量信息传递是单向的，没有即时受众的互动和参与度相对较营销主要依赖于传统媒体渠难以准确测量广告对销售反馈和个性化互动。企业和消低，消费者处于被动接受的道，如电视、广播和报纸等和品牌认知的影响费者信息不对称，消费者难以境地，缺乏用户维系广告获取准确的产品信息诚可口可乐公司1986年在中央电传统

4、报纸广告视台播出第一支中国电视广告。与杂志广告页时长1分钟，表现各行各业的中国消费者用可口可乐庆祝自己快乐的“可口可乐时刻”#page#互联网时代的营销：数字媒体精准定位广告和营销活动转向互联网平台，如网站、搜索苹果公司利用社交媒体平台如数字化媒体引擎和社交媒体。营销渠道变得更加多样化和个Instagram和YouTube发布系列视频，性化，提供了更广泛的受众接触点。展示新产品的功能和设计，吸引全球用户关注和讨论。个性化和通过数据分析和定位技术，实现了对受众的个性化定制和精准营销。精准营销亚马逊通过在线购物平台提供个性化推荐和购买建议，根据用户的搜索和maz浏览历史，推荐相关产品，提高购买消费

5、者可以即时反馈和互相交流，与品牌进行实实时反馈和转化率。时沟通和互动。互动淘宝收集用户浏览、购买等行为数据数据驱动营销决策和策略更多地基于数据和分析，提高了从中得知消费者的购物喜好、时间偏淘效率和准确性。决策好、购物习惯等信息，进而进行个性化算法推荐广告的投放#page#智媒时代的营销：社群属性个性张扬移动设备普及+社交媒体平台兴起智能化媒体用户生成内容（UGC）影响者营销个人品牌建设社交化营销口社交平台促进了品牌与B站、小红书、抖音等社会化媒体为基础消费者成为内容创造消费者通过社交媒体消费者的互动，形成固平台KOL、博主、网者，UGC在营销中平台建立个人品牌，人工智能、大数据、定社群。同时形

6、成以人红大V的种草激发潜在发挥重要作用。用户成为品牌合作的合作物联网、ARNR等出伙伴。为中心的分享传播路径需求，对消费者购买参与的自由度和热情现，丰富优化了营销社交关系形成电商形态。较高。决策产生重大影响。场量和手段内容种草社区小红书以KOL强势的引GoPro相机公司的视频营销之路起始于他导力，持续吸引着品牌主和消费者的们最早的消费者群体极限运动者们自关注。品牌通过KOLKOC/KOS，以发地在YouTube和社媒上对个人探险经历及具有鲜明风格，形成个人IP的博主的分享。后GoPro将自己的定位由“硬件们的真实体验和分享，在社区树立口制造商”转变为“内容创造者”，并在碑，影响更多用户的消费行