1、2023年衣物洗涤成分趋势洞察数据来源说明报告中的线上市场数据来源为一面数据行业数据库，日化智云已获得一面数据授权使用。报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝、京东三大电商平台（报告内称“线上电商”）。部分新品数据来源为英敏特GNPD，已获得英敏特数据授权使用。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣传、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于以下载体，包括但不限于社交网络媒体（微博、微信、自媒体）、网站、APP、

2、书籍、报纸、期刊、宣传图册、PPT演示等用途，请联系日化智云获得授权。使用条款声明该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。本报告讨论的衣物洗涤产品包括以下5类：普通洗衣液洗衣凝珠内衣洗衣液洗衣粉洗衣皂01 市场概况02 新品成分趋势04 新成分洞察目录03 细分产品成分需求市场概况012022年市场表现受疫情、经济影响，2022年衣物洗涤市场整体略有收缩，在淘宝、天猫和京东的销售额为130.4亿元，同比下降9%。从细分品类看，普通洗衣液仍占据主要市场份额，而洗衣凝珠、内衣洗衣液有较大潜力。受疫情影响，2020年、2021年衣物洗涤产品在淘宝、天猫和京东平台的销

3、售额增速急速下降，且2022年销售额同比下降9%。2022年，衣物洗涤产品在淘宝、天猫和京东的销售额为130.4亿元。受电商大促影响，6月、11月销售额明显提升，但其它月份的销售表现仍欠佳。分品类看，普通洗衣液仍占据衣物洗涤市场的主要份额，2022年线上电商销售为76.4亿元。从增速看，洗衣凝珠和内衣洗衣液潜力较大，2022年线上销售额分别为21.1亿元、16.1亿元，分别同比增长12%、14%。2019-2022市场表现2022年市场表现2022年分品类市场表现数据来源：一面数据*2023年取1-4月数据-20%0%20%40%60%80%100%120%140%160%0204060801

4、001201401602019年2020年2021年2022年2023年*销售额同比销售额（亿元）同比-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%024681012141618201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月销售额同比增长销售额（亿元）同比普通洗衣液洗衣凝珠内衣洗衣液洗衣粉洗衣皂-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%020406080销售额（亿元）同比2023年1-4月市场表现2023年1-4月，衣物洗涤产品线上电商销售额为30.8亿元，未能实现同比增长。从细分品类看，普通洗衣液、洗衣凝珠和内衣洗衣液仍是销售额TOP3

5、品类，但洗衣凝珠和内衣洗衣液未能延续去年的销售增长，前四月销售额均同比下降。数据来源：一面数据2023年1-4月市场表现-35%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%0123456789101月2月3月4月销售额同比增长销售额（亿元）同比2023年1-4月，衣物洗涤产品在线上电商的销售额为30.8亿元，同比下降13.5%。1月销售额同比下降31.2%，虽然2至4月下降幅度缩小，但市场表现仍然欠佳。2023年1-4月分品类市场表现普通洗衣液洗衣凝珠内衣洗衣液洗衣粉洗衣皂-50%-40%-30%-20%-10%0%10%05101520同比销售额（亿元）2023年1-4月，普通洗衣液仍

6、是衣物洗涤中销售额占比最高的品类，前4月销售额为17.9亿元，其次是洗衣凝珠、内衣洗衣液，前4月销售额分别为5.4亿元、3.7亿元。然而，各品类在2023年前4月的销售均呈同比下降。消费者：成分是购买家清产品的重要决策因素37%17%14%10%6%5%5%4%3%0%5%10%15%20%25%30%35%40%成分品牌儿童可用价格包装质感促销香味进口包装规格消费者购买家清品类的关注因素消费者对成分的诉求：成分天然消费者强调健康、安全，首选含有温和不刺激天然成分、对身体无害的产品。消费者对品牌的诉求：专业品牌专业品牌提供细分场景使用的产品，满足消费者对衣物清洁的多样化需求，受到消费者青睐。消