1、2022-2023年内衣洗衣液产品趋势洞察数据来源说明报告中的线上市场数据来源为一面数据行业数据库，日化智云已获得一面数据授权使用。报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝、京东三大电商平台（报告内称“线上电商”）。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣传、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于以下载体，包括但不限于社交网络媒体（微博、微信、自媒体）、网站、APP、书籍、报纸、期刊、宣传图册、PPT演示等用途，请

2、联系日化智云获得授权。使用条款声明该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。目录01市场概况0 2消费者洞察0 3产品趋势0 4概念洞察市场概况012022年线上电商市场表现近年，内衣洗衣液发展迅速，在线上电商淘宝、天猫、京东的销售额、销量大幅提升，成为衣物洗护细分品类销售额TOP3，且销售额增速也领先于其他衣物洗护品类，有较大潜力。数据来源：一面数据2022年衣物洗护品类销售额与同比2019-2023年内衣洗衣液销量2019-2023年内衣洗衣液销售额内衣洗衣液线上销售额在2020年、2021年猛式增长，同比均达到130%。2022年线上电商销售额为16.1亿

3、元，同比增长13.8%。-40%0%40%80%120%160%0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20192020202120222023*销售额同比-40%0%40%80%120%160%0 10 20 30 40 50 60 20192020202120222023*销量同比普通洗衣液洗衣凝珠内衣洗衣液洗衣粉衣物柔顺剂衣物除菌液留香珠洗衣皂织物喷雾-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%0 20 40 60 80 单位：亿元同比单位：百万同比单位：亿元同比内衣洗衣液线上销量在2020年、2021年均实现翻倍。2022年线上电商销量为4701万

4、，小幅下滑，同比下降5%。从细分品类看，2022年内衣洗衣液在众多衣物洗护品类中销售额同比增速最高，销售额仅次于洗衣凝珠。*2023年取1-4月数据2023年1-4月线上电商市场表现2023年前4月，衣物洗涤产品线上电商销售额整体下降，内衣洗衣液的销售额、销量也出现下滑。1月内衣洗衣液销售额、销量同比降幅最为明显，2-4月降幅逐渐收窄。销售额2023年1-4月，内衣洗衣液线上销售额为3.65亿元，同比下降21%。2、3月销售表现相对较好，销售额超过均超过1亿元，三八活动等电商大促带动销售增长。数据来源：一面数据销量2023年1-4月，内衣洗衣液线上销量为1094万，同比下降28%。1月销量同比

5、下降44%，2-4月下降幅度逐渐收窄。-35%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%0.00.20.40.60.81.01.22023年1月2023年2月2023年3月2023年4月销售额同比-50%-40%-30%-20%-10%0%012342023年1月2023年2月2023年3月2023年4月销量同比单位：亿元同比单位：百万同比社媒热度攀升内衣洗衣液在小红书、抖音的热度快速崛起，在抖音平台的搜索同比增速远超日化行业搜索增速，成为潜力趋势赛道。用户主要关注去渍、除菌、除味、便携、女士专用等产品维度。数据来源：预见2023-中国美妆个护行业白皮书、2023抖音趋势赛道风向标-日

6、化家清专刊、巨量算数-算数指数2021年2022年2023年内衣洗衣抖音搜索指数：抖音小红书2022年，小红书内衣洗衣液搜索热度同比上涨82%，相关笔记数量同比增加11%。用户主要从去渍、除菌、洁净、祛味留香、便携、护手等维度对内衣洗衣液进行测评和推荐。笔记数量+11%搜索热度+82%2022年，抖音内衣洗衣液品类搜索增速同比342%，远超日化行业搜索增速94%。2023年前4月，内衣洗衣液搜索指数有增长提速的趋势，指数波峰已超过去年峰值。搜索波峰内容包括女士专用、杀菌抑菌。内衣洗衣液搜索增速342%行业搜索增速94%VS消费者洞察02分年龄段分性别整体衣物洗护品类中，洗衣液渗透最高，接近9成