1、Pperpetu2022年第四季度亚马避基准报告商品推广5消费者对第四季度的广告量增加反应良好除了11月的黑色星期五/网络星期一和12月的假日购特季，亚马进在10月推出的PrimeEarlyAccessSale意味着整个季度都充满了重大的广告机会。这在数据中可以看到、商晶推广广告的归因花费环比增长了15%，其他数量指标也量示出类似的趋势。特别是归因销售额，稳因地增长了23%，销售额的增长超过了广告花费的增长，这清楚地表明商晶推广“广告仍然是成功的-尽管数量增加，但消费者继续做出积极的反应，CPC反弹了，ROAS上升了我们在上个季度的基准报告中指出，商晶推广广告的CPC中位数下降了2%，为0.9

2、7美元，在第四季度，CPC倾复到0.99美元，这是一个令人鼓舞的发展，然面，由于竞争加剧，CPC通常会在第四季度上升，与2021年相比，同比趋势为-3%，表明这种上升主要是季节性的增加。在第一季度，广告商应该抓住需求使软带来的机会。第四季度的ROAS同比增长10%，季度环比增长6%，对于那些原豪投资的人来说，商晶推广仍然是一个高利润的渠道。2022年第四季度的商品推广广告活动基准CPCCVRCTRROASCPAAOVQ42021$1.0311.6%0.34%$3.02$9.54$26.55Q12022$0.9710.4%0.35%$3.03$9.35$26.68Q2 2022$0.9911.2

3、%0.33%$3.12$9.14$27.30Q3 2022$50.9710.7%0.32%$3.14$9.39$27.28Q4 2022$0.9911.0%0.32%$3.33$9.15$28.26同比%-5%9-+10%-4%+6%+3%+2%0%+6%E-+4%Pperpetu2022年第四季度亚马避基准报告品牌推广品牌推广的稳定增长仍在继续品牌推广广告继续显示稳步向好的数据、更多的广告商正在利用这些选项，通过“店销焦点“将客户引导至品牌页医，并使用自定义创意来增加他们在泉面和移动端的搜索结果展示位。由于“品牌推广广告放置在页面顶部，使其比“商品推广“更突出，这些发展使“品牌推广作为一个广

4、告单元继续稳步增长。激烈的第四季度竞争促使CPC上升虽然从数量上看，品牌推广广告单元仍在增长，但有一些外部因素导致指标数字下降。例如，更具换战性的经济环境和稳定的价格掌升正在降低普通客户的购买章原。这对曾通广告商的CTR（-14%）和CVR(-16%)的同比趋势产生了负面影响。2022年第四季度还出现了竞争更为激烈的黑五网一，以及10月以PrimeEarlyAccessSale(PEAS）形式出现的龄外的斯扣季，这导致了CPC和CPA的增加，但也看到购物者的购物车规模在增长，平均订单价值比一季度增长了3%。品牌推广仍然是广告漏斗的一个组成部分，它提供了黄金展示位和视觉冲击力强的媒体，以捕获或留

5、存有价值的客户。2022年第四季度的品牌推广广告活动基准CPCCVRROASCPAAOVQ4 2021$1.009.3%0.37%$2.66$11.08$27.93Q12022$0.938.8%0.40%$2.70$11.40$28.16Q2 2022$1.028.9%0.45%$2.59$12.01$28.87Q3 2022$0.938.0%0.39%$2.70$12.27$29.32Q4 2022$1.018.0%0.31%$2.59$12.53$30.28同比+1%-14%-16%-+13%8+9%0%-20%-4%+2%+3%Pperpetu2022年第四季度亚马进基准报告品牌推广视频

6、6亚马逊对品牌推广视频的投资推动增长2022年第四季度，亚马逆不仅宣布扩大其品牌推广视频（SBV）的广告形式能力，将购的者与店铺联系起来，面且还向所有供应商和注册卖家提供了一个多广告组形式。由于能够按各种分类和细分市场轻松组织和管理广告活动，广告商现在可以推出反映企业整体营销战略的SBV活动。毫无疑问，亚马进继续投资于品牌推广视频的扩展，预计广告商也会效仿。在回顾2022年第四季度的SBV表现时，我们看到归因销售段、广告花费、点击量和呼光量都在增加-同比和环比都是如此，这里值得注意的是，曙光量的年增长率为81%，季度增长率为48%，虽然这种业绩的急剧改善很可能是由10月份首次发生的PrimeE