1、1“你好,香港!”系列活动海内外 传播洞察简报2今年1月,香港和内地相继放开疫情管控,香港政府为香港旅游业的恢复随即推出了大型宣传活动“你好,香港!”。此活动旨在全方位推广香港旅游业,助力香港旅游重新焕发生机。活动分为四个范畴:“迎客来”你 好!香 港“请客来”贵 宾 访 港“走出去”说 好 故 事“盛事来”商 机 不 绝其中重点的推广项目为面向世界各地的“飞遇世界巨赏机票”50万张免费机票以及100万份“香港有礼”旅客消费优惠券涵盖交通、饮食、景点和零售,以及包括超过200项大型艺术文化和体育娱乐活动、会展及奖励旅游(MICE)活动等。基于海内外媒体数据,融文总结了不同地区和渠道媒体对此次活
2、动的报道和海内外媒体声量,带你一文了解“你好,香港!”。活动概览/时间线“你好,香港!”活 动 正 式 开 始行政长官李家超主持启动礼2月2日3月1日3月16日4-5月6-12月12月31日开启为期六个月的“飞遇世界巨赏机票”送赠计划50万张免费机票率先在东南亚送出,其后为内地、东北亚等地区。3大航空公司参与活动国泰航空香港航空香港快运据统计,2月抵港旅客人数达146万“香港有礼”优惠加码港铁送10万张机场快线车票及10万张游客全日通旅发局在三个口岸向抵港的内地旅客派礼物包“开心香港”各类当地活动举办,全港多区举行大型“美食市集”全港戏院日全天电影票30元更多精彩活动即将开启活动宣传香港旅游发
3、展局邀请土生土长的香港正能量明星郭富城、郑秀文和陈慧琳以三种语言来为“你好,香港!”宣传短片助力,在短片中以香港知名景点为拍摄背景,例如大屿山、尖沙咀和半山区等。同时,香港旅游发展局也将“飞遇世界巨赏”机票送赠活动从线上搬到线下。例如于广州和首尔与民众展开宣传活动,不仅在现场送出几百张免费机票,也邀请当地KOL和香港艺人在现场与民众互动。5香港地区日本泰国印度台湾地区印度尼西亚韩国越南美国加拿大巴西墨西哥阿联酋意大利法国英国海外声量分布从海外地区媒体声量来看,对“你好,香港!”活动关注度较高的为亚太地区。关注度较高的国家及地区有香港地区,日本,泰国,美国,以及英国。词云图:海外声量主要关注的机
4、构或人物(Top Entities)澳大利亚马来西亚新加坡61,00002/1 2/8 2/15 2/22 3/1 3/8 3/15 3/22 3/29 4/5 4/12 4/19 4/26 5/3 5/10 5/17新闻 Twitter 博客44%46%10%新闻 Twitter 博客海外趋势图&饼状图&词云图“你好,香港!”活动在海外的媒体声量以Twitter讨论和新闻报道为主,主要由国际主流媒体的传播带动,话题集中于活动启动、免费机票的送出和优惠券赠送;旅游类的博主也对此次活动热切关注并对相关话题进行传播。2月2日 新闻:你好,香港!正式启动全方位宣传香港,特首李家超主持启动仪式。2月3
5、日 Twitter:“Hello Hong Kong”活动将送出50 万张免费机票。3,0002,000词云图:海外声量主要关注话题(Top Topics)海外新闻热点雅虎新闻国际主流媒体对此活动的关注重点放在50万张免费机票的赠送以及活动流程和参与方式。其中,香港媒体如主流媒体南华早报也对“你好,香港!”和“香港有礼”等本地优惠和礼券赠送活动进行重点报道。香港01南华早报U Lifestyle CNN纽约时报每日邮报8海外社媒热点香港官方送出50万张免费机票!3月1日开始的“Hello Hong Kong”活动将通过随机抽奖和玩游戏来送出奖品,鼓励人们在新冠疫情之后来旅游。参与的航空公司有国
6、泰/香港快运/香港航空,这次活动被视为世界上单次活动中包括最多的机票和赠品。泰国航空类博主以及电视节目主持人RonallChersa n 在 Twitter发布关于“你好,香港!”活动免费机票的推文,收到大量泰国用户的转发和喜欢。“Hello Hong Kong”是一个全球性的活动,欢迎来自世界各地的旅客来到香港!作为活动的一部分,500,000 张免费机票将于3月开始通过香港国泰航空、香港快运航空和香港航空分阶段在全球派发。单击此处了解详细信息特别行政区政府驻东京经济贸易代表处hketotokyo对此次活动进行日语宣传。4月29日,首场“开心香港”美食巿集一连两日在香港会议展览中心举行,共设