1、洞悉消费者需求，解读深层原因提升健康在美容个护 品类中的价值-亚太视角英敏特咨询2022年亚太地区年度议题自我探寻寻求乐趣捕获价值来源:Google Trends2早在6年前，英敏特就预测“健康”将塑造 并推动美容个护行业的发展。来源:Mintel GNPDKit Minera 洁面液（澳大利亚）纯净的塔斯马尼亚泉水为皮肤补充钙、钾和镁等天然矿物质电解质，含有有效的植物成分和草本适应原。Too Cold to Bear 清凉洗发水（马来西亚）仿佛来自北极的风从头顶刮过，让人感到“超级凉爽”的同时获得了“超级能量”，焕然一新。Chillmore且悠礼盒（中国）中国新锐香氛生活品牌，礼盒中包括六款

2、香氛乳液和一款草甸蕨籽油。3早在6年前，英敏特就预测“健康”将塑造 并推动美容个护行业的发展。运动之美美丽心灵自我护理进阶201720212023关键词：能量提升、耐汗、运动型、冷却、降低体温 需求：紫外线防护、止汗、减少泛红、防水成分：电解质、镁、锌、咖啡关键词：镇定、舒缓、放松、睡眠主张：补水、芳香疗法、植物/草药、道德的成分：植物、草药、精油、适应原关键词：镇静、舒缓、放松、睡眠+药用、皮肤病学、临床测试 声明：道德的、经皮肤学测试、医生品牌 成分：生物技术植物/草药、天然香料4嗅觉与情绪健康的关联基于：3000名18-59岁的互联网用户 来源：库润数据/英敏特花香58%的中国消费者认同

3、 花香有助于改善情绪健康5韩国：利用芳香疗法身体护理产品来促进心理健康正当时在韩国，20%的消费者计划将更多的时间花在令人放松的美容和护理上。进行身体护理的过程，可以满足消费者们期望通过美容个护获得的心理健康支持。在韩国，以压力、睡眠和放松为诉求的身体护理产品的推出一直在增加，与全球主要市场相比，这一点很值得注意。品类：美容与个人护理 产品说明带有：放松、镇静、舒缓 来源：英敏特全球新产品数据库(GNPD)6重塑健康的另外三个方面环境健康在围绕可持续发展进行的努力和创新中，恢复力是关键“对我们更好”是“对我更好”的升级版。心灵健康将品牌、产品与消费者的诉求、价值、信念相 连接。社交健康自我护理

4、社群持续发展，此外还需要注意身份认同和彼此见的联系。7心灵健康01诉求|价值|意义 连接品牌、产品和消费者8消费者希望充分了解品牌和公司，以确保价值观和身份的一致性泰国新加坡89%64%的消费者希望比过去了解更多的东西（品牌、社会事务等）的消费者喜欢与符合他们价值观的公司/品牌产生联系基于：1000名18岁以上的互联网用户/市场-泰国&新加坡 数据：Dynata/英敏特;Rakuten Insight/英敏特9有目标的消费者参与Farmacy美容实验室利用游戏来吸引消费者参与，促进购买意向并 实现销售。游戏给消费者带来了什么：教育：了解产品配方中的成分 目的：了解Farmacy与非营利组织Fe

5、eding America的合作 价值：进行Filling Good透明质酸精华个性化瓶签定制，自定义一段简短内容，并从免费图库中选择一张自己喜欢的图片10您的品牌如何帮助消费者 理解您想要表达的价值观，并与之产生联系？环境健康02可持续|恢复力|个性化12与植物的正面联想导致草药/植物成为美容个护创新中最普遍的宣称基于：2873名在过去6个月中使用过面部护肤品的18-49岁 女性互联网用户 来源：库润数据/英敏特，2021年7月价值提升36%的中国女性面部护肤品用户愿意为使用可降解材料包装的产品支付更多费用13Mellow Naturals（泰国）利用传统配方与现代护肤科学相结合的方法，选用

6、精心挑选的天然成分进行开发，优先考虑具有亚洲传统的、来自泰国或亚洲最优产地的成分，旨在产生更安全、无毒、更有效且效果更持久的产品。结合了对自然的喜爱以及天然的皮肤疗法“对我们更好”就等于“对我更好”，对环境的影响被降至最低，成分被 仔细审查，包括被排除的成分。来源：品牌官网Naked&Thriving（美国）与可持续发展的农场合作，种植纯正的有机成分；包装专家设计的包装，选择对环境低影响的材料，强调可持续性：利用回收玻璃制作瓶子，而不是塑料，无涂层、可回收的盒子也是用消费后的材料制成的；其供应商多利用太阳能和风能，以求尽量减少对环境的影响。14在这个推崇