智能汽车行业问卷调研系列一：车载显示引领座舱智能化行业提质扩容在即-230612（40页）.pdf

1、1证券研究报告作者：行业评级：上次评级：数据研究|请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明智能汽车问卷调研系列一智能汽车问卷调研系列一强于大市强于大市维持2023年06月12日（评级）分析师 孙谦SAC执业证书编号：S1110521050004分析师 于特SAC执业证书编号：S1110521050003车载显示引领座舱智能化，行业提质扩容在即车载显示引领座舱智能化，行业提质扩容在即行业专题研究请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明研究方法与设计研究方法与设计天风数据研究院联合天风汽车团队，采用问卷调研的方式，针对智能座舱内直接与舱内人员产生交互的车载显示产品（包括已搭载应用的和在研产品），对整车

2、厂展开问卷调研，调研其未来车载显示产品的搭载意愿、搭载情况、技术应用趋势、创新研究方向及其看好的供应商，尝试解答未来车载显示市场发展趋势和市场规模，挖掘机会赛道和潜力供应商。2问卷调研问卷调研对未来数据的量化跟踪对未来数据的量化跟踪调研对象研究方法整车厂整车厂研究内容与框架研究内容：智能座舱内直接与舱内人员产生交互的车载显示产品（包括已研究内容：智能座舱内直接与舱内人员产生交互的车载显示产品（包括已搭载应用的和在研产品）搭载应用的和在研产品）问卷框架：未来车载显示产品搭载意愿问卷框架：未来车载显示产品搭载意愿搭载情况（价格搭载情况（价格/标配标配/选配）选配）技技术应用趋势术应用趋势创新研究方

3、向创新研究方向看好供应商看好供应商AWdUqUqUwVnXgVnRtO9P8QaQpNoOmOtQlOoOsMlOnMsR7NoPmMwMsRxOuOqRoN请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明摘要3新能源车带动汽车智能化持续升级新能源车带动汽车智能化持续升级，在供给和需求双因素驱动下在供给和需求双因素驱动下，座舱成为智能化关键座舱成为智能化关键，车载显示作为人车交互的车载显示作为人车交互的窗口窗口，是座舱智能化的直接体现和车企差异化竞争焦点是座舱智能化的直接体现和车企差异化竞争焦点。液晶仪表液晶仪表+中控中控+HUD三屏布局成标配三屏布局成标配，开启开启3.0信息交互时代信息交互时代。车载

4、显示产品多元化，调研数据显示，未来1-2年，主机厂单车平均屏幕搭载数量或将达到7个，液晶仪表+中控屏+HUD或成标配三屏模式开启3.0信息交互时代，副驾娱乐屏、流媒体后视镜、电子外后视镜为主要选配产品。总体车载显示单车价值量超万元，标配产品价值量达到5189元。HUD渗透率有望快速提升渗透率有望快速提升，ARHUD布局加速布局加速，3D AR-HUD或为未来发展方向或为未来发展方向。三屏交互时代，HUD逐渐从选配走向标配，装配车型均价下移至十万元级车，4月新车中近40%车型搭载HUD，随车型销售放量渗透率有望快速提升。AR-HUD布局加速，4月新车搭载占比60%超过W-HUD，进入规模化应用拐

5、点，DLP、LCoS成像方案受主机厂看好，多技术路线共存将成常态。随AR融合度不断增强，3D AR-HUD或成未来发展方向，AR导航、3D虚拟形象应运而生。新国标实施在即新国标实施在即，电子后视镜市场有望迎来电子后视镜市场有望迎来0-1增长增长。2023年7月1日，国家标准号为GB15084-2022的机动车辆间接视野装置性能和安装要求将正式实施，为国内电子外后视镜的上车提供机会。北汽魔方、吉利路特斯等车企均已明确未来将搭载电子外后视镜，主机厂具备搭载意愿下，规模化量产和域融合方案落地促进硬件降本，电子后视镜有望迎来0-1增长。请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明摘要4 显示技术升级显示技术

6、升级+创新方案落地创新方案落地，智能座舱向第三生活空间演变智能座舱向第三生活空间演变，外围附件市场逐渐形成外围附件市场逐渐形成。供应商和主机厂双重驱动下，显示技术不断升级。目前车载显示技术以LCD为主，由低端液晶屏（a-Si LCD）向中高端液晶屏（LTPS LCD）转变，OLED、Mini LED陆续上车，调研数据显示，OLED为未来1-2年主流显示技术成调研主机厂共识，其次为LTPS和Mini LED。Micro LED显示产品逐渐面世，巨量转移等技术的突破下，2023年或将迎来量产元年。同时，激光投影、光场屏、3D显示屏等创新显示方案探索落地，随着AR/VR、全息投影、激光投影技术的发展