【研报】传媒行业：《半衰期·艾利克斯》大获好评VR游戏产业有望迎来新机遇-20200330[23页].pdf

1、 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 ntable_research 行业周报行业周报传媒行业传媒行业 2020 年年 03 月月 30 日日 table_main 半衰期艾利克斯大获好评半衰期艾利克斯大获好评， VR 游戏产业游戏产业有望有望迎来新机遇迎来新机遇 传媒传媒行业行业 推荐推荐 维持评级维持评级 核心观点：（核心观点：（03.23-03.29） 一、上周行业热点 1. 2019 广告市场规模继续扩大，互联网广告发展趋势向好； 2.半衰期艾利克斯大获好评，VR 游戏产业有望迎来变 革。 二、最新观点 1. 国家市场监督管理总局最新数据显示，2019 年我国广告市 场总

2、体规模达 8674.28 亿元，同比去年增长 8.54%；我们认 为，如今广告行业的应用场景正不断扩大，2019 年互联网行 业，尤其是移动视频领域和直播领域的高速增长为广告市场 规模扩大提供了条件，爱奇艺、腾讯视频等网站也在抢夺电 视剧和网络电影市场，流量的转移也意味着投资的转移，看 好互联网行业的广告发展趋势。 2. 3 月 24 日，Valve 发布的新款 VR 游戏半衰期艾利克斯 获得 IGN 等评分网站和媒体的高分评价。我们认为，VR 游 戏产业有望迎来新的发展机遇，这款游戏的热度将促使更多 游戏公司加大 VR 游戏领域的投入， 将现有的一些优质 IP 进 行再开发。随着 5G 技术

3、的推广，VR 软、硬件的日渐成熟， 游戏产业有望迎来新的发展机遇，VR 游戏有望迎来快速发 展期，游戏品质和研发能力将成为竞争的关键要素。 三、核心组合上周表现 表表 1：核心组合上周表现：核心组合上周表现 证券代码证券代码 证券简称证券简称 周涨幅周涨幅 （%） 市盈率市盈率 PE （TTM） 市值市值 （亿元）（亿元） 002555.SZ 三七互娱 -5.06 32.73 701.69 000156.SZ 华数传媒 -1.90 21.09 140.76 600037.SH 歌华有线 -1.89 19.85 123.03 600373.SH 中文传媒 0.62 10.37 174.80 60

4、0637.SH 东方明珠 -3.90 17.16 311.40 300688.SZ 创业黑马 -3.22 128.31 20.04 300113.SZ 顺网科技 -2.95 191.30 157.81 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 分析师分析师 杨晓彤 ：010-83571329 ： 执业证书编号：S0130518020001 感谢实习生岳铮、尹煜晖为报告提供 帮助。 行业数据行业数据 2020.03.29 table_report 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 核心组合表现核心组合表现 2020.03.29 table_re ort 资料来源：Wind，中国银河证

5、券研究院整理 相关研究相关研究 行业周报/传媒行业 2 正文目录正文目录 最新研究观点最新研究观点 . 3 一、上周热点动态跟踪 . 3 二、最新观点及投资建议 . 4 三、核心组合 . 9 四、公募基金重仓股持仓情况 . 10 五、风险提示 . 11 附录附录 . 12 一、市场行情回顾 . 12 二、重点数据 . 14 三、公司重要公告 . 19 四、行业动态 . 20 nMrOoOmQtOoQoMpOoRyRoNaQ8Q6MsQqQpNmMjMrRsRiNsRrQ8OpPzRNZnRsRNZrRuN 行业周报/传媒行业 3 最新研究观点最新研究观点 一、上周热点动态跟踪 表表 2：热点事

6、件及分析：热点事件及分析 重点事件重点事件 我们的理解我们的理解 2019 广告市场规模继续扩大，广告市场规模继续扩大， 互联网广告发展趋势向好互联网广告发展趋势向好。 国家市场监督管理总局最新数据显示，2019 年我国广告市场总体规模达 8674.28 亿元，同比去年增长 8.54%；广告经营单位超过 160 万户，其中非公经营单位占 比高达 88.69%。在互联网的冲击下，传统媒体的价值明显减弱，广播和电视广告 经营额在 2019 年增长率均呈负值，分别为-5.73%和-14.26%。 我们认为，如今广告行业的应用场景正不断扩大，2019 年互联网行业，尤其是移 动视频领域和直播领域的高速