1、Moojing Market Intelligence618前瞻|个护美妆市场趋势与高潜力成分洞察魔镜市场情报DATE：2023年6月1日ContentsContents目录2023年618个护美妆品牌预售排行榜012023年个护美妆市场趋势分析022023年Q1个护美妆高潜力趋势洞察03Part 1Part 1 2023年个护美妆市场趋势分析魔镜市场情报：近两年疫情的出现提升了健康在所有产品领域的优先地位，加强了消费者对社会和环境的关注，和对情感、精神健康的重视。这一需求继续扩展到很少被探索的领域，如激素健康、情绪健康、皮肤健康等等，例如从护肤产品中获得全方位的健康舒适体验，将养生、绿色、自

2、然、环保等概念融入护肤产品理念打造和设计成为趋势。除了健康概念以外，护肤产品的发展趋势中还注重植入包容性和可及性，从而赋予消费者更大的权力，帮助品牌获得超越产品本身的认可和价值。0%10%20%30%40%50%60%70%绿色、干净和自然特点数字化参与产品和品牌符合道德规范新成分新配方健康美容产品透明度产品功效/科学支持健康美容/治疗美容注重卫生/预防简化命题新包装功能包容性个性化产品体验新包装尺寸产品便捷性个性化产品DIY/产品替代品业内专家之声：全球护肤产品创新策略（2021年）美妆护肤发展方向|健康、绿色、自然、可持续、数字化是美妆产品未来核心趋势4数据来源：欧睿国际 2021 年行业

3、专家之声调研（美妆个护行业，2021 年 9 月，样本量=555）魔镜市场情报： 对环境的关注：消费者对环境的关注也在不断增加。他们希望使用对环境友好的产品，并愿意支持那些采用可持续发展和环保原则的品牌。对健康的重视：随着健康意识的提高，越来越多的消费者开始更加关注自己使用的美妆产品是否对身体健康有害。健康美妆产品采用天然成分、不含有害化学物质，符合消费者对健康的要求。市场供应的增加：随着消费者对健康美妆产品的需求增加，许多新品牌和产品也涌现出来，为消费者提供了更多选择，使得健康美妆产品变得更加容易获取。近两年，疫情的大流行导致了消费者偏好的转变，对美妆行业也造成一定影响。消费者对健康和环保等

4、问题的关注不断提高，对皮肤以及全身心的健康更为重视，更多的人在寻找健康标签和功能性的护肤品，人们更加注重美容护肤产品的安全性、健康性以及环保性等方面。因此，健康美妆产品的需求逐渐增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱。此外，近年来，健康饮食、健身运动、健康护肤等方面的健康生活方式也已经成为一种流行趋势，这些趋势也推动了健康美妆行业的发展。可以说，健康美妆和近一年的健康潮流是相互关联的，它们共同推动了健康生活方式的兴起和发展。02468102021/032021/062021/092021/122022/032022/062022/0920

5、22/12近两年全社交媒体平台关于健康主题的声量趋势（亿条）美妆护肤发展方向|健康美妆是全球美妆行业在新时代下的新机遇、新要求消费者倾向于使用健康美妆产品的原因5数据来源：百度指数魔镜市场情报：当我们提到健康美妆时，通常指的是那些以保护和提高皮肤健康为主要目标的化妆品和护肤品。从行业角度来看：健康美妆可以被定义为一类注重产品健康性、安全性、环保性、天然性等特点的美容护肤品类，这类产品主要包括但不限于无添加、无刺激、低敏感、有机、天然、可持续、不含有害的化学物质（如硫酸钠、对羟基苯甲酸酯等）等产品。从消费者角度来看：健康美妆可以被定义为一种积极追求健康、安全和环保的美容护肤理念，消费者购买这类产

6、品的主要目的是为了保障自己的健康和安全，同时也能够满足其对于美容的需求。这种理念已经成为一种消费潮流，越来越多的人开始选择健康美妆产品来保护自己的肌肤健康。健康美妆市场包含的细分类别非常多，包括但不限于：环保美妆、纯净美妆、中草药美妆、妆食同源、适应原美妆等。健康美妆的定义|以天然、健康、环保、可持续为核心特点6纯 净 美 妆主张使用无害化学物质，不添加有害成分的产品，旨在保持皮肤的健康和纯净。妆 食 同 源以天然食品为核心成分，旨在通过食品中的天然成分为皮肤提供养分，以达到美容养颜的效果。适 应 原 美 妆主张使用“无毒、无害、强身健体的植物，帮助人体抵御物理、生物或化学压力源。环 保 美