1、新锶体验彩妆行业1新体验，新增长2023Q12023Q1品牌体验报告新锶体验新锶体验CONTENTS目录2023Q1彩妆行业品牌体验现状彩妆行业品牌体验榜-TOP10彩妆行业品牌体验各项能力扫描彩妆行业各渠道覆盖新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 彩妆行业品牌体验现状行业体验稳定，国货新锐表现亮眼03数据来源：新锶体验新锶体验发布的2023年Q1全行业品牌体验排名，彩妆行业在全行业中排名第11。行业品牌体验指数为53，高出全行业均值3分。相较于2022年Q4，本季彩妆行业在全行业的排名上升3名。彩妆行业54%的品牌体验得分高于行业均值（53分），本期榜单中，品牌

2、名单与上一期有80%的重合，其中5个品牌排名同比上升，1个品牌排名同比下降，其余品牌排名未变，品牌格局较为稳定。前十品牌中，超过半数为中国本土品牌，五成为成立十年内的新锐品牌。行业数字化体验前三的品牌是：橘朵、完美日记、COLORKEY，三者均是备受瞩目的新兴本土国货品牌，近年来在国内市场表现出色，为彩妆行业的其他品牌提供了可借鉴和学习的品牌数字化体验建设经验。2023年Q1全行业品牌体验排名排名行业排名行业1厨房电器17口腔护理2护肤18休闲食品3电视19家居用品4运动户外20洗发护发5洗衣机/干衣机21食品饮料6冰箱22女性护理7消费电子23饮料8乳制品24汽车9空调25宠物类10美妆护肤

3、26香水11彩妆27个人轻奢12热水器28大健康13身体护理29个人用品14服装服饰类30酒精类15母婴31网络服务16家庭清洁32金融业新锶体验彩妆行业2023年第一季度品牌体验榜04彩妆行业还覆盖：美宝莲、芭比波朗、小奥汀、MAC、花知晓、酵色Joocyee、benefit、雅诗兰黛、花西子、YSL、3CE、CPB、娇兰、BlankMe、赫妍、KATE、彩棠、阿玛尼、蜜丝佛陀、植村秀、汤姆福特等共39个品牌（排名不分先后）新锶体验据2023年Q1品牌体验数据显示，彩妆行业四项能力均高于全行业均值，整体表现良好。相较于上一季，彩妆行业的覆盖能力有所提升，在全行业的排名提升5名；互动能力表现较

4、为稳定；宠粉能力、转化能力则稍有退步，在排名上分别后退3名、1名，彩妆行业品牌需关注该维度变化，依据具体建议进行相应调整。覆盖能力上，表现最佳的品牌是橘朵，得分为77分，在拼多多、百度、官网上该项能力为满分。互动能力上，表现最佳的品牌是完美日记，得分为68分，在快手上该项能力得分最高，为96分。宠粉能力上，表现最佳的品牌是完美日记，得分为75分，在快手上该项能力得分为满分。转化能力上，表现最佳的品牌是完美日记，得分为76分，在微博、微信、百度渠道上得分满分。2023年Q1彩妆行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验05彩妆行业的品牌体验指数四项能力表现均衡，完美日记三面开花覆盖能力品牌的可见性，

5、品牌能否有效的覆盖更多的消费者互动能力品牌与消费者深度沟通的能力宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能力转化能力品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力全行业均值 57全行业均值 45全行业均值 46全行业均值 4159474945新锶体验百度官网淘宝抖音微博京东微信小红书B站拼多多快手自有APP百度小程序知乎在14个渠道中，彩妆行业有9个渠道高于全行业均值，且成熟渠道的数字化体验更好，整体表现较为稳定。本季中，彩妆行业仅在29%的渠道上实现了增长，官网、淘宝、抖音、自有APP渠道数字体验得分有所提升；抖音是增长最多的渠道，相较上一期得分增加5分；快手是体验下降最多

6、的渠道，得分减少8分，目前低于全行业均值3分，需针对其表现进行行动。京东、淘宝、微博、微信、小红书、百度渠道是本行业最重要的体验必选渠道，所有品牌均在渠道布局；知乎、百度小程序是目前覆盖率最低的渠道，不足8%的品牌在渠道布局，建议品牌结合自身的情况和目标市场逐步建立起更广泛的渠道网络，并持续跟踪和评估结果，根据市场反馈进行调整和优化，提升品牌数字化体验。彩妆行业各渠道覆盖06数据来源：新锶体验181317232638586365677478972023年Q1彩妆行业各渠道体验得分及变化彩妆行业品牌体验得分VS.Q4变化-2+2+1+5-1-2-8+2-新锶体验持续增长是品牌的永恒命题，品牌采取