1、新锶体验母婴行业1新体验，新增长2023Q12023Q1品牌体验报告新锶体验新锶体验CONTENTS目录2023Q1母婴行业品牌体验现状母婴行业品牌体验榜-TOP10母婴行业品牌体验各项能力扫描母婴行业各渠道覆盖新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 母婴行业品牌体验现状行业体验遭追赶，细分赛道加速体验03数据来源：新锶体验新锶体验发布的2023年Q1全行业品牌体验排名，母婴行业在全行业中排名第15，位于全行业中段；行业品牌体验指数为51，仅高出全行业均值2分。相较于Q4，本季母婴行业在全行业的排名未变，其地位相对紧张，可能面临被其他行业超越的风险。母婴行业56%的

2、品牌体验得分高于行业均值（51分），本期榜单中，品牌名单与上一期有80%的重合，乳企占比7成。前十品牌中，7个品牌排名同比上升，3个品牌排名同比下降。其中，行业数字化体验前三的品牌是：佳贝艾特、伊利、松达，三者在不同细分赛道均有优秀数字化体验，值得母婴行业其他品牌借鉴学习。2023年Q1全行业品牌体验排名排名行业排名行业1厨房电器17口腔护理2护肤18休闲食品3电视19家居用品4运动户外20洗发护发5洗衣机/干衣机21食品饮料6冰箱22女性护理7消费电子23饮料8乳制品24汽车9空调25宠物类10美妆护肤26香水11彩妆27个人轻奢12热水器28大健康13身体护理29个人用品14服装服饰类30

3、酒精类15母婴31网络服务16家庭清洁32金融业新锶体验母婴行业2023年第一季度品牌体验榜04母婴行业还覆盖：美赞臣、全棉时代、惠氏、美素佳儿、小皮、红色小象、植护、雀巢、三元、Moony、至初、安奈儿、爱他美、尤妮佳、A2、青蛙王子、好奇、完达山、大王、亨氏、帮宝适、Babycare、雅培等共68个品牌（排名不分先后）新锶体验据2023年Q1品牌体验数据显示，母婴行业四项能力均高于全行业均值，整体表现较好。相较于上一季，母婴行业的互动能力、转化能力有所提升，在全行业的排名分别提升3名、7名；宠粉能力表现较为稳定；覆盖能力则稍有退步，需持续观测变化，依据具体建议进行相应调整。覆盖能力上，表现

4、最佳的品牌是伊利，得分为77分，在拼多多、知乎、百度、官网上该项能力为满分。互动能力上，表现最佳的品牌是佳贝艾特，得分为65分，在快手上该项能力得分最高，为96分。宠粉能力上，表现最佳的品牌是飞鹤，得分为71分，在淘宝上该项能力得分最高，为92分。转化能力上，表现最佳的品牌是植护，得分为75分，在拼多多、抖音、微博、微信、百度渠道上得分满分。2023年Q1母婴行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验05母婴行业的品牌体验指数四项能力超均值，覆盖维度稍退步覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费者互动能力品牌与消费者深度沟通的能力宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的

5、能力转化能力品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力全行业均值 57全行业均值 45全行业均值 46全行业均值 4158475146新锶体验百度淘宝抖音官网京东拼多多微信微博小红书快手B站百度小程序知乎自有APP在14个渠道中，母婴行业仅6个渠道高于全行业均值，整体表现处于全行业中等水平。本季中，母婴行业仅在29%的渠道上实现了增长，百度、抖音、官网、微博渠道数字体验得分有所提升，得分增长2-3分；在43%的渠道上相比上一季的表现得分略有下降，B站是体验得分下降最多的渠道，相较上一期得分减少17分，母婴品牌需要更多地关注得分下降渠道，并针对其表现进行行动。京东、淘宝、微信、小红书渠道是本

6、行业最重要的体验必选渠道，97%以上的品牌均在此渠道布局；知乎、百度小程序、自有APP是目前覆盖率最低的渠道，不足15%的品牌在渠道布局。母婴行业各渠道覆盖06数据来源：新锶体验46614193351585966687074802023年Q1母婴行业各渠道体验得分及变化母婴行业品牌体验得分VS.Q4变化+2-3+3+3-2-4-+2-1-17-3-新锶体验持续增长是品牌的永恒命题，品牌采取各种营销策略、数字化手段，不断扩大市场份额，加强品牌竞争力。在过去2年中，新锶体验研究了将近30个行业，1000+品牌的发展历程，研究了包括财务数据、销售数据、市场份额数据等各类品牌增长数据，研究结果证明品牌