1、小红书母婴行业1-2双月行业洞察解读平台流量洞察用户心智92%8%l适婚、适孕人群占比较大，集中在2635之间的女性l人群主要集中在新一线和二三线人群l无孩人群占比36.9%，备孕人群占比高，可提前布局该类人群做心智教育母婴行业基础人群画像女男18以下19-2223-2526-3031-3536-4041以上无小孩孕期中0-6月6-12月1-3岁3-6岁6岁以上无小孩孕期中0-6月6-12月1-3岁3-6岁6岁以上一线新一线二线三线四线五线年龄小孩年龄城市等级l玩具、母婴辅零食、哺乳喂养工具搜索热度高l细分到所有母婴二级类目用户主动搜索量稳中有升分类目搜索热度哺乳喂养工具母婴出行母婴辅零食母婴

2、家居床上用品母婴奶粉母婴纸品清洁玩具相关婴童服饰鞋靴婴童护肤个护孕产妇相关l母婴纸品类目品牌数最多，品牌竞争激烈，站内笔记供给量不足，品牌方应加大内容供给l哺乳喂养类目用户主动搜索欲望旺盛，站内笔记供给不足，该类目下品牌方有机会通过增加内容铺设增加品牌曝光分品类市场竞争l母婴家居、母婴出行广告主竞争数量较少，站内广告广告竞争相对蓝海，流量成本较低，可尝试进行布局l哺乳喂养类目用户需求量大，品牌主竞争激烈，站内广告竞争相对蓝海，可通过广告投流方式提高品牌身位分品类市场供需气泡大小：竞价搜索词搜索量X轴：平均点击价格 Y轴：广告主数量分类目热门搜索词母婴出行婴童护肤个护哺乳喂养工具l母婴出行安全座

3、椅、婴儿车婴幼儿阶段必需品用户需求旺盛，幼儿玩具车关键词搜索占比36%，母婴出行下的玩具类目搜索占比较高，关注出 行安全好物分享，容易被种草l婴童护肤个护洗衣液单品持续保持双月搜索首位，用户主要以搜索产品类目词为主，品牌词搜索量级占比较低l哺乳喂养工具用户以搜索产品词为主，安抚奶嘴双月搜索量环比增长156%，吸奶器双月搜索量环比增长134%，由11位跃升至第5位分类目热门搜索词母婴奶粉母婴家居床上用品母婴辅零食l母婴奶粉搜索品牌词为主，用户品牌心智较强，更加认可品牌；相关关品牌在做竞价投流时，务必保证品牌词卡位前排，笔记内容露出品牌背书l母婴家居床上用品用户关注度聚焦在如何让”宝宝“睡好，婴儿

4、床、睡袋等睡觉必备产品搜索量高l母婴辅零食用户以搜索攻略、不同年龄阶段婴幼儿适配辅食，米粉、蛋蛋卷等辅食产品词搜索量双月高居不下分类目热门搜索词母婴纸品清洁孕产妇相关玩具相关l母婴纸品类类目用户主动检索产品词，产品推荐词，较少直接搜索品牌词，该品类品牌用户心智不足l孕产妇相关用户会在孕期就开始攻略产后产品，孕期被种草，更易形成产品复购l玩具相关儿童绘本、益智类玩具用户用户较关注，以主动检索产品词为主分品类内容洞察母婴出行l母婴出行类目用户更加关注不同年龄阶段适合的产品，安全座椅、滑板车等，也更加关注产品设计的便捷性、安全性笔记内容关键词笔记属性分品类内容洞察婴童护肤个护l婴童个护类目用户关注在

5、不同季节适合宝宝的个护产品，也更加注重产品的安全成分，对于味道、材质等产品体验感的要求也不断增加笔记属性笔记内容关键词分品类内容洞察哺乳喂养工具笔记内容关键词l奶瓶、吸奶器、奶嘴等哺乳喂养高频使用单品依然是用户主要关注的，对于产品设计的便捷性、安全性要求更多笔记属性分品类内容洞察母婴奶粉l笔记内容需要多方位突出奶粉配料表，用户对于奶粉的成分更为关注，且品牌心智较强，类目壁垒较高笔记属性笔记内容关键词分品类内容洞察母婴家居床上用品l宝宝睡袋、围栏、折叠床、枕头、拼接床等床上用品种类丰富，反应用户对于能让宝宝”睡好“”休息好“的重视度非常高l对于产品设计的安全性、材质等内容更为关注笔记属性笔记内容

6、关键词分品类内容洞察母婴辅零食l不同年龄阶段的宝宝辅食产品、教程内容较多，用户对于辅食类产品的成分、味道、口感更为敏感笔记属性笔记内容关键词分品类内容洞察母婴纸品清洁l宝宝纸尿裤、拉拉裤、尿不湿依然是用户最为关注的婴幼儿用品，但也能发现像夏季这类场景词、云柔巾产品词的出现，品牌方在内容产出阶段可结合场景下的痛点进行卖点创作展示笔记属性笔记内容关键词分品类内容洞察孕产妇相关l待产阶段所需单品较多，用户对于待产包一次性解决待产需求的产品认知较高，一包解决所有待产场景所需产品笔记属性笔记内容关键词分品类内容洞察玩具相关l