Skai：2026年第一季度全球数字广告行业趋势报告（英文版）（37页）.pdf

核心数据速览。 零售媒体支出增长：+27%（同比）。 零售媒体点击增长：+38%（同比）。 零售媒体CPC变化：-8%（同比）。 零售媒体ROAS：6.00美元（连续五季稳定）。 DSP CPC：0.86美元（首次低于Sponsored Products）。 付费搜索CPC：1.10美元（历史高位）。 付费社交点击增长：+42%（同比）。 付费社交CPC变化：-22%（同比）。 美国广告支出增长（2026年） ：9.5%。 商务媒体增长（2026年） ：12.1%。 报告页数：37页。H2：报告核心数据解读。H3：零售媒体——连续五季ROAS稳定。Q1 2026零售媒体支出+27%、点击+38%、CPC-8%、ROAS 6.00美元。CPC降至1.00美元以下（0.98美元），为2020年以来首次持续低于该水平。所有类别CPC均同比下降，数据中首次出现。H3：付费搜索——CPC触及历史高位。付费搜索CPC达1.10美元，两年内近乎翻倍。支出+5%而展示-10%——广告主正刻意修剪低价值查询。45%账户支出增长、42%收缩，市场分裂。H3：付费社交——效率三重奏。点击+42%、CPC-22%、CTR+27%。CPM稳定在5-6美元区间。TikTok支出份额升至约18%（五季最高）。J0bs & EDU支出+40%/CPM+75%为最大投入者。H2：报告独有数据价值——渠道级与格式级颗粒度。零售媒体完整数据：七年支出/点击/CPC长期趋势指数、Q1月度支出走势、五季ROAS保持稳定（$5.89-6.45区间）、三大零售商对比（Amazon点击+40%/CPC-11%、Walmart支出+30%/CPC大幅下降、新兴RMN支出+41%）。Amazon四大格式（Sponsored Products/Offsite Display/Sponsored Brands/Sponsored Display）CPC、支出、点击、转化完整数据。付费搜索完整数据：七年支出/点击/CPC长期趋势、Q1月度支出走势（1月+3%/2月+2%/3月+8%）、账户分布（45%支出增长/42%收缩）、行业数据（Finance/Jobs&EDU/Health支出增长、CPG/Travel双位数削减）、CPC行业排名（B2B Goods $5.50最高）。付费社交完整数据：七年支出/展示/CPM长期趋势、TikTok采用率48%/支出份额18%、行业数据（Jobs&EDU支出+40%/CPM+75%、Finance CPM从$22升至$28）。AI智能体购买数据：eMarketer报告（AAMP vs AdCP竞争）、PubMatic 5倍成本效率、Dynatrace调查（n=919、安全与隐私59%/准确性55%为首要条件）、IAB调查（GenAI 78%/AI答案优化73%/跨平台测量72%/智能体广告66%）、Skai专有调查（三大瓶颈：透明59%/控制55%/数据政策44%）。Q2关键日历：Amazon Upfront（5月11日）、母亲节（5月11日）、ShopAble 2026（5月13日）、Google Marketing Live（5月20日）、Cannes Lions（6月22-26日）、FIFA世界杯（6月11日-7月19日）、Prime Day（预计6月）。H2：谁需要这份报告？ 品牌营销与电商运营负责人：了解零售媒体、付费搜索、付费社交三大渠道的Q1表现与效率变化，为Q2-Q4预算分配提供数据依据。 广告代理与媒介购买从业者：掌握DSP价格倒挂、PMax透明度升级、TikTok采用趋势等关键变化，指导客户策略优化。 电商平台与零售媒体运营者：了解广告主在Amazon、Walmart等平台上的投放行为与格式偏好变化。 投资机构与行业分析师：获取数字广告市场的最新趋势与结构性变化，识别增长赛道与投资机会。 品牌策略与市场研究团队：了解AI智能体媒体购买的前沿动态，为2026-2027年战略规划提供参考。FAQ。问：DSP价格倒挂对广告主意味着什么？答：DSP CPC降至0.86美元，已低于Sponsored Products的0.96美元。一年前DSP成本几乎是后者的两倍。这意味着上层漏斗投资不再有“溢价税”，品牌应在Amazon上重新平衡全漏斗预算分配。问：零售媒体ROAS为何能连续五季保持稳定？答：尽管支出持续攀升（Q1+27%），ROAS仍保持在6美元左右。零售媒体打破了“规模扩张导致回报递减”的普遍规律，因其广告发生在购买决策的最后一环，转化效率天然高于其他渠道。问：付费搜索CPC达历史高位意味着什么？答：CPC达1.10美元，两年内近乎翻倍。广告主通过削减低价值查询来应对，展示量下降10%但点击仅降6%。不转化的查询持有成本比以往更高，对关键词精细化要求达到前所未有的高度。问：智能体媒体购买何时能规模化？答：虽然三分之二的广告买家正聚焦于智能体AI，但规模化采用可能是2028-2030年的现实。当前主要障碍包括安全与数据隐私（59%）、输出准确性（55%）、监测与合规。现在应建立内部能力，待基础设施成熟时做好准备。问：Q2 2026的关键营销节点有哪些？答：Amazon Upfront（5月11日）、母亲节（5月11日）、ShopAble 2026（5月13日）、Google Marketing Live（5月20日）、Cannes Lions（6月22-26日）、FIFA世界杯（6月11日-7月19日）、Prime Day（预计6月）。完整PDF报告包含内容。以下为完整报告的核心内容模块，下载后即可获取全部详细数据： 执行摘要（Executive Summary）。 宏观背景（广告市场展望、三大平台竞争格局、AI加速趋势）。 商务媒体长期趋势（七年支出/点击/CPC指数）。 零售媒体深度分析（支出/点击/CPC/ROAS/CPC趋势、Amazon/Walmart对比、格式分配、类别洞察）。 付费搜索趋势（支出/点击/CPC、账户分布、月度走势、行业洞察、PMax更新）。 付费社交趋势（支出/点击/CPC/CTR/CPM、TikTok采用与投资、行业洞察）。 季度AI观察（智能体媒体购买、eMarketer报告、Dynatrace调查、IAB调查、Skai专有调查）。 展望Q2 2026（关键营销日历）。 结论与三大优先事项。 方法论。 关于Skai。延伸阅读。如需了解行业趋势与战略洞察，可返回查看本报告深度分析页面。数据来源说明。本报告数据来源于Skai《2026年Q1季度趋势报告》（37页），基于Skai托管平台数据，采用15个月同类店铺方法。补充数据来源包括IAB、eMarketer、Dynatrace等。