1、经营持续回归本质，消费韧性重塑增长质量2 0 2 6 年“6 1 8”大促全周期观察本产品保密并受到版权法保护C o n f i d e n t i a l a n d P r o t e c t e d b y C o p y r i g h t L a w sn a l y s y s易观分析n a l y s y s易观分析大促持续进化，冲动消费降温，技术赋能上位n a l y s y s易观分析“6 1 8”从流量战场转变为长期经营阵地以前的“6 1 8”平台活动复杂消费者感性驱动商家迎合需求追求追求追求成交G M V增长催化冲动大量极致消费囤货低价倒逼降保买利润销量流量平台数智升维规

2、则做减法升级A l 决策引擎提供更丰富的生态服务消费者 回归本真悦己消费驱动以心价比为决策依据满足更多计划性购买现在的“6 1 8”商家催生需求提高产品力加强会员运营推行长期化运营2 0 2 6/6/1 93激发科技与创新活力大促周期策略分化：综合电商平台维持稳定，主流内容平台缩减天数n a l y s y s易观分析5.1 55.2 15.2 96.1 16.1 86.3 05.1 35.1 65.2 76.36.1 56.2 1淘宝5 2 0 告白季天猫6 1 8 抢先购+6 1 8 狂欢节4 0 天京东心动购物季6 1 8 大促4 0 天拼多多6 1 8 大促4 1 天抖音6 1 8 抢

3、先购6 1 8 开门红6 1 8 冲刺期6 1 8 平销期6 1 8 平销期3 8 天快手开门红+主题日爆发期3 4 天品类日2 0 2 6/6/1 9激发科技与创新活力4主流电商平台全面取消凑单，简化玩法与全链路智能化同步推进a l y s y s易观分析淘宝天猫官方立减(取消跨店满减),叠加平台加补券和8 8 V I P 消费券干问A P P 与淘宝双向打通，淘宝内的干问A I 购物助手可实现A l 试穿、A l 选品比价等功能京东取消预售、凑单，官方直降+买贵双倍赔升级京东A p p 内融入J o y A l 大模型，实现京言智能体助手、A I 穿搭等功能抖音一件直降/免凑单+百亿消费券

4、豆包上线帮你选/买前问豆包与抖音商城全链路打通拼拼多多一件直降+消费券自动抵扣，百亿补贴+跨店满减广泛应用具备一定的A l 导购能力的A I 搜索快手官方立减8.8 折叠加消费券直播间可接入“A l 试衣”工具，实现个性化A l 导购2 0 2 6/6/1 9激发科技与创新活力5n a l y s y s易观分析新价值理念促进双向奔赴，线上消费仍处上升通道今年大促期间全国快递包裹揽收量峰值，前期出现在第3 周，后期预计出现在第6 周Cn a l y s y s易观分析全国快递包裹揽收量情况2 0 2 6 年对比2 0 2 5 年(单位：亿件);两年“6 1 8”大促全周期前后对比大促前平销期：

5、大促开始前三周。2 0 2 5 年大促前平销期：4 月2 1 日-5 月1 1 日；2 0 2 6 年大促前平销期：4 月2 0 日-5 月1 0 日(采用交通运输部的周度统计周期)大促全周期：大促开始后五周。2 0 2 5 年大促全周期：5 月1 2 日-6 月1 5 日；2 0 2 6 年大促全周期：5 月1 1 日-6 月1 4 日(采用交通运输部的周度统计周期)每周周度变化4 5大促前平销期大促期峰值：4 3.9 02 0 2 5 年峰值：4 1.4 74 02 0 2 6 年大促开始3 5-3 周-2 周-1 周第1 周 第2 周 第3 周 第4 周 第5 周增幅0.6%2 0 2

6、6 年大促前平销期同比增幅7.0%2 0 2 6 年大促全周期同比增幅1 2.6%2 0 2 6 年大促全周期相对大促前平销期环比增幅5.9%2 0 2 6 年大促全周期周度峰值同比增幅数据来源：交通运输部易观分析整理w w w.a n a l y s y s.c n2 0 2 6/6/1 9激发科技与创新活力7n a l y s y s易观分析大促流量有所分化，综合电商平台波峰相对明显各平台A P P 在“6 1 8”全周期的D A U 两年对比2 0 2 6 年对比2 0 2 5 年(单位：亿人);全周期为5 月1 3 日至6 月1 8 日综合电商平台综合电商平台：淘宝天猫、京东、拼多多平