1、1行业变局达人精耕时代的成长变化达人生态正从规模扩张转向质量跃升，内容供给、用户偏好与市场需求同步演进，带动达人市场持续增长发展，但增速正在慢下来，进入精耕发展阶段。Part 1【生态趋势】【生态趋势】规模慢增、结构优化、腰部达人主导增长规模慢增、结构优化、腰部达人主导增长数据来源：克劳锐指数研究院推算，主要社交平台范围包括但不限于抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、知乎、西瓜视频等，达人不包括明星、媒体号、政务号、企业认证号等创作者规模突破1500万+，增速放缓头腰部达人吸粉势能增强、行业结构优化头部达人腰部达人尾部达人2025年中国主要社交媒体平台万粉以上达人粉丝量分布29.8%-2.3P

2、P1-300万粉300-1000万粉1000万粉以上68.3%+2.1PP110013101420149315470%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%202120222023202420252021-2025中国主要社交媒体平台万粉以上创作者数量/万4.59%5.64%7.29%3.43%6.56%1000w300w1000w50w300w5w50w5w2025年中国主要社交媒体平台不同粉丝量级KOL涨粉率腰部达人崛起，坐稳行业增长核心引擎数据来源：克劳锐指数研究院推算，主要社交平台范围包括但不限于抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、知乎、西瓜视频等，达人不包括明星、媒体号

3、、政务号、企业认证号等1.9%+0.2PP【内容升级】【内容升级】专业、知识内容向深，生活内容向实专业、知识内容向深，生活内容向实内容创作向高专业度、知识化方向进阶升级情感丰富的生活化内容，引领创作趋势资料来源：克劳锐指数研究院，主要社交媒体平台万粉以上达人账号数据，克劳锐访谈一数12.0%7.6%7.2%5.8%5.4%5.4%4.9%4.7%4.3%3.7%生活记录时尚美食颜值美妆游戏幽默搞笑教育娱乐音乐2025年创作者粉丝量TOP10垂类2025年B站典型账号涨粉率粉丝增长率11.0%9.6%6.9%6.3%5.3%4.6%4.6%4.1%3.8%3.6%设计美学职场三农体育知识科普法律

4、旅行汽车科技数码家居家装2025年粉丝覆盖数占比同比增长TOP10垂类影视飓风食贫道粉丝增长率粉丝增长率内容创作向高质量、专业化、高信息密度方向升级，具备专业背景、深度视角、真实体验的内容备受用户青睐，优质内容吸粉效率提升，助力达人涨粉。创作者以更真诚、更具共鸣、更贴近生活的内容与用户建立深度连接，围绕生活与兴趣的内容创作活跃度更高。资料来源：克劳锐指数研究院，B站万粉以上账号数据（统计周期：2025.1.1-12.31）【内容升级】【内容升级】AIGCAIGC辅助创作、提效不降温辅助创作、提效不降温AIGC渗透创作全链路，辅助量产内容、持续提质增效资料来源：克劳锐指数研究院，主要社交媒体平台

5、万粉以上达人账号数据，克劳锐访谈；市场公开数据；2025年中国企业级AI Agent应用实践研究报告2025年，AI产品渗透内容创作全流程，达成缩短制作周期、降低制作成本，辅助创作效率提升的效果。75%+2025年内容生成场景AI Agent渗透率效率层提供灵感延伸选题建议创意层7*24小时全知识领域互动交互层自动化内容生成辅助内容生产AI渗透内容创作全流程，促进创作周期缩短，可实现创作团队规模优化，以更低的成本完成内容创作。达成创作短周期、少人力、低投入的效果。短周期少人力低投入缩短制作周期降低制作成本AI短剧制作周期较传统影视压缩50%以上小型团队完成创作团队仅需1-2人规模化生产降低内容

6、成本 缩减资金投入至原先的1/5-1/10“【投放精细化】【投放精细化】优选价值达人优选价值达人 合作长期长效合作长期长效达人投放回归价值本位，高性价比达人成合作首选数据说明：克劳锐指数研究院，数据周期：2025.1.1-2025.12.31，2026中国数字营销趋势报告，网络公开数据典型平台头、腰、尾部典型平台头、腰、尾部KOLKOL占比占比投放次数占比投放金额占比31%信息传达（产品介绍/告知信息）74%提升销量/产品促销 83%品牌知名度+形象2025品牌营销主要目标分布多元价值转化价值传播价值内容创意内容运营带货能力讲解能力控场能力人设打造运营能力个人特色IP运营知识储备消费转化粉丝运