1、2026 DAXUE CONSULTINGALL RIGHTS RESERVED消费新趋势消费新趋势呼唤呼唤新新空间空间中国购物中心创新之路中国购物中心创新之路20262026#CityWalk经济与下沉游客经济与下沉游客3.11购物中心为文化机构购物中心为文化机构1.03宠物能去哪里，消费者跟着去宠物能去哪里，消费者跟着去2.07目录目录2购物中心如何引入户外4.141.购物中心为文化机构购物中心为文化机构2026 DAXUE CONSULTINGALL RIGHTS RESERVED网购不能给顾客真实的、社交的和文化的体验，但购物中心可以。中国线上购物在过去两年遇到了瓶颈中国线上购物在过去

2、两年遇到了瓶颈1Sources:中国日报，中国国家统计局1.线上购物市场份额下降2.线上购物增长率慢下来了202327.6%202426.8%202526.1%201450%20255.2%42026 DAXUE CONSULTINGALL RIGHTS RESERVED购物中心是变现文化消费的最佳载体，因为：购物中心是变现文化消费的最佳载体，因为：文化活动收入的很大一部分来自周边活动，如餐厅、咖啡店以及衍生品销售（书籍、纪念品等）购物中心拥有强大的客户关系管理系统，能够比任何其他玩家更好地将文化活动变现中国年轻人不是把家里塞满东西，而是把日历塞满体验。中国年轻人不是把家里塞满东西，而是把日历

3、塞满体验。12024年博物馆参观人数年博物馆参观人数创下中国纪录。创下中国纪录。仅那一年就新建了213座博物馆的中国游客现在在行程的中国游客现在在行程中优先考虑文化体验。中优先考虑文化体验。的年轻消费者在选择购的年轻消费者在选择购物地点时，优先考虑“物地点时，优先考虑“情绪情绪+兴趣”。兴趣”。相比之下，实用性和价格分别占22.3%和18.7%。新的漏斗顶端信号是“文化氛围感”，而非“性价比”。的全球体验式奢侈品消费的全球体验式奢侈品消费增长在增长在2024年，年，而全球个人奢侈品消费下降约2%。40.1%15亿亿29.2%+5%Sources:中国旅游研究院，Bain52026 DAXUE

4、CONSULTINGALL RIGHTS RESERVED“路易路易上海（上海（2025年年6月）月）购物中心加上文化体验，销售增加购物中心加上文化体验，销售增加120132013年时还是一个失败的海滨开发项目，如今仅其戏年时还是一个失败的海滨开发项目，如今仅其戏剧节就吸引了剧节就吸引了16.416.4万游客，在其海滩上举办了路易威万游客，在其海滩上举办了路易威登登20232023春夏男装秀，并成为华伦天奴、春夏男装秀，并成为华伦天奴、TagiTagi等品牌的等品牌的合作中心。阿那亚的房产价格也因此实现了溢价化合作中心。阿那亚的房产价格也因此实现了溢价化文化锚点，正是其地产战略。文化锚点，正是

5、其地产战略。路易威登路易威登3030米长的船形门店，配有展览空间和咖米长的船形门店，配有展览空间和咖啡馆：该项目使商场的零售额在啡馆：该项目使商场的零售额在20252025年第三季度年第三季度翻了一番。人流过于密集，以至于不得不安装翻了一番。人流过于密集，以至于不得不安装 拍拍摄规定摄规定 标识牌。标识牌。上海兴业太古汇（上海兴业太古汇（2025年）年）阿那亚阿那亚海南（海南（2023年）年）杭州武林商圈（杭州武林商圈（2025年年10月）月）20252025年前九个月销售额增长年前九个月销售额增长42%42%，而，而20242024年同期为年同期为下降下降21%21%这这6363个百分点的逆

6、转，直接归因于体个百分点的逆转，直接归因于体验式重新定位。验式重新定位。杭州中心引进了阿那亚戏剧节剧目杭州中心引进了阿那亚戏剧节剧目仙人掌仙人掌与与影影，加上人偶巡游，加上人偶巡游该商圈在该商圈在8 8天假期内实天假期内实现销售额现销售额3 3亿元人民币、客流量亿元人民币、客流量500500万人次。全年万人次。全年来看，在全国零售额下滑的背景下，该商圈仍同来看，在全国零售额下滑的背景下，该商圈仍同比增长比增长2%2%。2.宠物能去哪里，消费者跟着去宠物能去哪里，消费者跟着去2026 DAXUE CONSULTINGALL RIGHTS RESERVED10.146.631.18.14.125.