1、线上婴童奶粉市场扫描及赛道机会点首届中国奶粉品牌节魔镜市场情报：ContentsContents目录婴童奶粉市场大盘01婴童奶粉细分品类分析02舆情分析03魔镜市场情报：市场数据处理规则说明：婴童奶粉行业：包含婴儿奶粉、幼儿奶粉和3-6岁低龄儿童奶粉。相关类目：在一级类目“奶粉/辅食/营养品/零食”下天猫+淘宝商品数据关键词筛选儿童奶粉：“儿童奶粉”、“婴幼儿牛奶粉”、“婴幼儿羊奶粉”、“婴幼儿液态奶”类目下含“四段|4段|学生|儿童成长|青少年|成长|5段|五段”关键词的商品婴幼儿牛奶粉：“儿童奶粉”、“婴幼儿牛奶粉”、“婴幼儿羊奶粉”、“婴幼儿液态奶”类目下含“奶粉|牛乳粉|乳粉”关键词的

2、三段及三段以下产品婴幼儿羊奶粉：“儿童奶粉”、“婴幼儿牛奶粉”、“婴幼儿羊奶粉”、“婴幼儿液态奶”类目下含“羊”关键词的三段及三段以下产品特殊配方奶粉：“特殊配方奶粉”类目下商品及“儿童奶粉”、“婴幼儿牛奶粉”、“婴幼儿羊奶粉”、“婴幼儿液态奶”类目下含“过敏|腹泻|低乳糖|无乳糖|免敏|体重|水解|氨基酸|补充剂”关键词的三段及三段以下产品母婴行业相关类目下天猫+淘宝和部分京东数据：孕妇装：孕妇装/孕产妇用品/营养；婴童尿裤：婴童尿裤；奶粉辅食：奶粉/辅食/营养品/零食；婴童用品：婴童用品；玩具童车：婴童尿裤；童装童鞋：童装/婴幼儿装/亲子装、童鞋/婴儿鞋/亲子鞋。数据平台：淘宝、天猫、和部

3、分京东数据时间：2021年1月-2023年2月舆情数据处理规则说明：买点舆情：电商评论卖点舆情：包含社交媒体OGC和PGC发文时间：近一滚动年：2022年3月-2023年2月婴童的定义：一般指12岁（法律指14岁）以下婴幼儿的总称，包括婴儿、幼儿、小童、中童、大童。婴儿是01周岁的宝宝，幼儿是13岁的宝宝，小童是36岁的宝宝，中童是69岁的宝宝，大童是912岁的宝宝。数据筛选规则Part1 婴童奶粉市场大盘魔镜市场情报：2016年后，中国的出生人口数一直在下滑，但总体来看，并未影响婴童市场规模的不断扩大，2021年，中国母婴市场规模已达4.87万亿，预计到2024年将突破7万亿，多胎生育政策的

4、开放，国务院关于完善生育休假制度、住房支持、税收优惠等一系列措施的发布，都有望刺激母婴市场的发展，为行业带来更多动力。90/95后已逐渐成为母婴消费的主力军，年轻父母家庭婴童产品的支出占比更高，相比于一二线城市，低线城市消费升级，家庭育儿投入比例更高，婴童市场的消费人群在不断扩张，消费能力进一步升级。3000034950408504865257507664787629916.5%16.9%19.1%18.2%15.6%14.8%市场规模（亿元）增速2018-2024年中国母婴消费市场规模及预测母婴市场规模持续增长，潜力巨大中国出生人口数（万人）1635164016871655178617231

5、5231465120210629562012201320142015201620172018201920202021202222%24%26%28%30%32%95后90后85后80后25%26%26%27%27%三线城市四线城市二线城市一线城市不同代际母婴产品支出占比不同城市家庭育儿支出占比婴童产品月销金额：3456元占家庭月收入占比：26%三四线城市育儿投入比例更高低线城市婴童家庭消费升级数据来源：国家统计局、艾媒数据中心、艾瑞咨询调研数据魔镜市场情报：2022年母婴行业淘宝天猫销售额变化趋势中国母婴行业，近三年天猫淘宝平台整体扫描27.6528.5626.7125.526.026.527

6、.027.528.028.529.0202020212022销售额/百亿元+3.3%2022 YOY change-6.5%0501001502002503003504004501月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月销售额/亿元202020212022+0.5%+5.2%-9.8%-10.2%-10.6%+1.1%2022年母婴行业淘宝天猫销售额变化趋势2022 YOY change 05101520253035童装童鞋玩具童车婴童用品奶粉辅食婴童尿裤孕妇装分类目婴童行业淘宝天猫近三年销售额（百亿元）202020212022-4.6%-4.0%-8.6%-7.3%-10.1%-