1、新锶体验1新体验，新增长2022Q3品牌体验报告新锶体验消费电子行业新锶体验CONTENTS目录012022Q3 消费电子行业品牌体验现状消费电子行业品牌体验现状消费电子行业品牌体验榜-TOP10消费电子行业品牌体验各项能力扫描消费电子行业各渠道覆盖优秀案例分享 vivo02新体验，新增长新体验，新增长03新体验，新思维新体验，新思维04品牌体验的提升路径品牌体验的提升路径05联系我们联系我们新锶体验01 消费电子行业品牌体验现状市场始终活跃，体验持续领先消费电子行业品牌体验现状市场始终活跃，体验持续领先03数据来源：Statista，新锶体验近年来，消费电子产业始终保持活跃，已逐步成长为规模

2、大、自主配套能力成熟的产业。手机、数码产品、家用电器及其附属产品是消费电子市场中稳定增长的产品，同时平板电脑、智能电器、数字电视等产品也迅速走向成熟，成为消费电子市场新的增长点。作为我国的支柱产业之一，电子行业是国家战略性发展产业，在国民经济生产中占有重要地位。Statista 数据显示，2017-2019 年，我国消费电子市场规模从 1.61 万亿元上升至 1.78 万亿元，2020 年受疫情影响小有回调，2021 年国内消费电子市场规模回升至1.81 万亿元，同比增长 4.42%，市场规模庞大。据新锶体验发布的 2022Q3 品牌体验榜单，消费电子行业在全行业中排名第二，较上一季度排名无变

3、化，品牌体验始终领先。该行业品牌体验榜单 TOP10 品牌变化较小且全部为国产品牌，体验指数较稳定。排名前三的品牌 vivo、IQOO 和 realme 均是排名快速上升的手机品牌，分别较上一季度上升了 10 名、5 名和 1 名，保持了稳定的竞争力。排名行业排名行业1厨房电器16口腔护理2消费电子17洗发护发3运动户外18家居用品4电视19新锐品牌5护肤20家庭清洁6冰箱21休闲食品7洗衣机/干衣机22女性护理8乳制品23食品饮料9空调24饮料10服装服饰类25宠物类11美妆护肤26个人轻奢12母婴27汽车13热水器28个人用品14彩妆29香水15身体护理30酒精类2022 年年 Q3 全行

4、业品牌体验排名全行业品牌体验排名新锶体验消费电子行业消费电子行业 2022 年第三季度品牌体验榜年第三季度品牌体验榜04消费电子行业还覆盖：Amazfit、360、惠普、见过、每组、极米、小度在家、戴尔、科大讯飞、云鲸、华为、三星、雷蛇、石头科技、ThinkPad、绿联、Ecoflow、雷神、GO PRO、萤石、大力智能、黑鲨、索尼等共 46 个品牌（排名不分先后）新锶体验据2022年Q3品牌体验数据显示，消费电子行业在品牌体验的四个维度均处在全行业领先位置。其覆盖能力、互动能力、宠粉能力表现优异，均处于全行业第二。覆盖能力高于全行业均值10分，相比于上一期排名上升1位；互动能力高于全行业均值

5、9分，相比于上一期排名上升1位；宠粉能力高于全行业均值8分，相比于上一期排名上升6位。覆盖能力上，表现最佳的品牌是vivo，得分为85分，在拼多多、知乎、百度、官网、自有APP上该项能力均为满分。互动能力上，表现最佳的品牌是vivo，得分为71分，在抖音渠道分值最高，分数为84分。宠粉能力上，表现最佳的品牌是vivo，得分为84分，在微博渠道上该项能力为满分。转化能力上，表现最佳的IQOO，得分为70分，在微博、微信、百度渠道上得分满分。2022 年年 Q3 消费电子行业体验 四维度均值消费电子行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验05覆盖能力覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费

6、者互动能力互动能力品牌与消费者深度沟通的能力宠粉能力宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能力转化能力转化能力品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力消费电子行业的品牌体验指数四维能力领先，行业体验稳步提升消费电子行业的品牌体验指数四维能力领先，行业体验稳步提升全行业均值 59全行业均值 44全行业均值 43全行业均值 4169535147新锶体验百度官网淘宝抖音微博京东微信拼多多B 站自有 APP知乎快手小红书百度小程序在 14 个渠道中，有 13 个高于全行业品牌体验得分，仅 1 个渠道（百度）与全行业均值持平。整体看来，大部分渠道体验得分相较于上一期都有所提升。