1、新锶体验电视行业1新体验，新增长2022Q32022Q3品牌体验报告新锶体验新锶体验CONTENTS目录2022Q3电视行业品牌体验现状电视行业品牌体验榜-TOP10电视行业品牌体验各项能力扫描电视行业各渠道覆盖新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们优秀案例分享小米新锶体验01 电视行业品牌体验现状行业体验提升，数字化品牌体验更好03数据来源：新锶体验新锶体验发布2022年Q3全行业品牌体验榜单，电视行业品牌体验指数为57，相较于上一期，品牌体验得分提高5分；排名上升3名，在全行业中排名第四。电视行业榜单前十品牌相比上一期未发生变化，TOP10品牌中70%的品牌排名发生变动，有

2、4个品牌排名同比上升，3个品牌同比下降。其中，品牌增长最多的是TCL，由上一季的第七名上升至榜单第四，体验指数增加10分，与第一名小米仅2分之差。电视行业55%的品牌体验得分高于行业均值（57分），老牌电视厂商品牌体验指数表现较为疲软，如创维、长虹等，品牌体验有待进一步优化。而综合厂商，如小米，在本期表现优异，上升2位，位于行业第一，是数字时代品牌体验的优秀代表。排名行业排名行业1厨房电器16口腔护理2消费电子17洗发护发3运动户外18家居用品4电视19家庭清洁5护肤20休闲食品6冰箱21女性护理7洗衣机/干衣机22食品饮料8乳制品23饮料9空调24宠物类10服装服饰类25个人轻奢11美妆护肤

3、26汽车12母婴27个人用品13热水器28香水14彩妆29酒精类15身体护理30金融业2022年Q3 全行业品牌体验排名新锶体验电视行业2022年第三季度品牌体验榜04电视行业还覆盖：飞利浦、索尼、康佳、LG、三星、松下、SHARP、乐视、东芝、先科共20个品牌（排名不分先后）新锶体验据2022年Q3品牌体验数据显示，电视行业的整体体验高于全行业均值。相对于上一期，转化能力增长最多，Q2期间转化能力得分为35分，低于全行业平均水平；本期中，转化能力维度分数增加10分，得分为46分，高出全行业均值4分，排名上升11名；其次是互动能力维度，相较于Q2分数增加5分，排名上升3名；覆盖能力得分上涨2分

4、，为68分；宠粉能力得分上升1分，为45分。覆盖能力上，表现最佳的品牌是海尔，得分为82分，在拼多多、知乎、百度、百度小程序、官网、自有APP上该项能力得分满分。互动能力上，表现最佳的品牌是海尔，得分为69分，在百度小程序上该项能力得分最高。宠粉能力上，表现最佳的品牌是小米，得分为78，在B站上该项能力得分最高。转化能力上，表现最佳的OPPO，得分为70，在微博、微信、百度渠道上得分满分。2022年Q3 电视行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验05覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费者互动能力品牌与消费者深度沟通的能力宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能

5、力转化能力品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力电视行业的品牌体验指数四项能力分数增长，体验提升尚有空间全行业均值 59全行业均值 44全行业均值43全行业均值 4168514645新锶体验百度官网微信微博淘宝抖音京东自有APPB站拼多多快手知乎小红书百度小程序在14个渠道中，有12个渠道高于行业均值，且整体表现优于上一期，在绝大多数渠道上实现了增长。京东、淘宝、抖音、微信、小红书、百度、官网渠道是本行业最重要的体验必选渠道，所有品牌均在此布局；百度小程序是目前覆盖率最低的渠道，但华为、海尔已在此布局。相较于上一期，微信、官网渠道变化最大，该渠道体验得分均提高9分，分别高出该渠道的全行

6、业均值6分、12分。电视行业各渠道覆盖06数据来源：新锶体验81824334254556161626263861002022年Q3电视行业各渠道体验得分及变化电视行业品牌体验得分VS.Q2变化+5+6+10+8+2+6+2+5+1-0+6+1-3-0新锶体验07优秀案例分享品牌体验No.1：小米数据来源：新锶体验新锶体验在2022年Q3电视行业排名中，小米品牌体验指数72分，高于该行业均值15分，从Q2的第三名跻身行业第一。国产品牌小米各项能力均在电视行业中保持领先，综合能力表现出色。1.四项维度均领先于行业均值，宠粉能力位居榜首2022年Q3电视行业体验数据表明，小米的四项能力均高于行业均值