1、Moojing Market Intelligence2025宠物食品市场趋势洞察SPEAKER：魔镜洞察分析师团队DATE：2026年06月魔镜洞察：数据说明数据来源：本报告中数据资料，如无特殊说明，均来源于魔镜洞察整理数据时间范围：报告数据时间覆盖两个滚动年-MAT2024:2023年12月至2024年11月；MAT2025:2024年12月至2025年11月数据类目范围：报告中“主流电商平台”指天猫淘宝、京东和抖音；社媒平台：微博、抖音、小红书平台类目天猫淘宝 宠物/宠物食品及用品散装粮、宠物/宠物食品及用品猫零食、宠物/宠物食品及用品狗零食、宠物/宠物食品及用品全价狗主粮、宠物/宠物食

2、品及用品全价猫主粮、宠物/宠物食品及用品猫/狗保健品京东宠物生活狗食品、宠物生活猫狗零食、宠物生活猫狗主粮、宠物生活猫食品、宠物健康宠物营养保健抖音宠物/宠物食品及用品猫主粮、宠物/宠物食品及用品散装粮、宠物/宠物食品及用品犬主粮、宠物/宠物食品及用品猫零食（新）、宠物/宠物食品及用品狗零食、宠物/宠物食品及用品猫/狗保健品ContentsContents目录犬猫食品行业扫描01犬猫主粮市场洞察02犬猫零食市场洞察03犬猫保健品市场洞察04魔镜洞察：宠物食品市场总结：市场向“品质刚需”“功能进阶”“情感体验”三极深化，同质化基础品类吸引力稀释 一是“品质回归”，以“成分与工艺”为基底（销售占比

3、 27.6%），益生菌、烘焙等关键词成为消费决策核心；二是“功能进阶”，以“产品功能”为引擎（增速+14.5%），肠胃、毛发、关节等精准营养方案驱动增长；三是“情感体验升级”，“形态情绪场景”维度增速达 9.2%，趣味造型、节日限定等产品强化人宠情感联结。相比之下，仅满足基础饱腹或“全龄通用”等泛化概念的产品增长乏力。市场洞察1 “功能主粮”从概念演进为确定性品类；“互动零食”彰显情绪价值韧性 功能化主粮完成从卖点到主流的跨越，针对特定健康需求的主粮品类增速显著，如处方粮、功能粮，标志着“精准营养”已逐渐成熟。零食的情绪价值展现需求韧性“形态情绪场景”维度增速达18.7%，趣味造型、节日限定等

4、提供互动与情感满足的产品，拥有稳固的消费基础。同时围绕新包装、新喂食方式的讨论持续涌现，是品牌进行差异化测试的主要领域。市场洞察2 消费需求从“泛化喂养”向“精准健康管理”迁移，场景化解决方案成为关键“健康管理”成为核心共识：“产品功能”与“配方成分”构成保健品市场的双中心，相关品类增速远超主粮零食，表明宠物健康正从“事后治疗”转向“事前预防”。需求呈现生命阶段规律：消费讨论与产品供给高度聚焦“幼年期免疫”、“成年期体重关节”、“老年期心肾护理”，形成清晰的生命周期图谱。专业化细分场景浮现：“皮毛健康”、“肠道调理”等场景方案讨论高度集中且稳定，显示出对食品扮演“健康伙伴”角色的深度期待。市场

5、洞察3 消费场景已深度嵌入人宠共同生活，并衍生出“情感代偿”新维度“日常养护”成为绝对主场：超70%的消费围绕主食、日常零食等常态化需求，表明养宠消费已高度日常化与理性化。与此同时，单纯的“价格促销”对增长的贡献持续减弱。“情感治愈”成为重要消费动机：在实用需求之外，“互动喂食”、“节日共庆”等提供情绪价值的场景增长明显，宠物食品成为人宠情感联结与主人自我慰藉的重要载体。存在稳定的消费节奏：如年节期间，“仪式感”零食礼盒、定制年夜饭等讨论热度周期性上涨，形成可预见的消费节点。市场洞察4数据来源：魔镜洞察Part1Part1 犬猫食品行业扫描魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察2017-2025年期间，

6、犬猫食品线上市场经历了从规模扩张到品质升级的全周期演变-早期（2017-2019）：以“性价比+基础喂养”为主，膨化粮是主流，靠大包装平价单品走量，行业处于低门槛扩张阶段，头部品牌以皇家、麦富迪为主；爆发期（2019-2022）：销售额翻倍增长，猫粮反超狗粮成 TOP1，冻干双拼粮等新品类爆发，市场竞争加剧，成分安全初显端倪；升级期（2022-2025）：政策监管加码推动小作坊出清，品牌向“品质+技术”转型，头部主打绿色原料+功能配方+保鲜技术，叠加地方政策扶持，行业进入“品质化+合规化+品牌化”的成熟阶段。2017年1月-2025年11月 主流电商平台平台 犬猫食品市场整体线上销售规模走势6