1、新锶体验汽车行业1新体验，新增长2022Q42022Q4品牌体验报告新锶体验新锶体验CONTENTS目录2022Q4汽车行业品牌体验现状汽车行业品牌体验榜-TOP10汽车行业品牌体验各项能力扫描汽车行业各渠道覆盖新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 汽车行业品牌体验现状数字体验待提升，新势力引领浪潮03数据来源：新锶体验新锶体验发布的2022年Q4全行业品牌体验排名，汽车行业在全行业中排名第27，品牌体验指数为45，行业体验得分增长2分，目前低于全行业均值。相较于Q3，本季汽车行业呈现略微下滑的趋势，排名下降1名。汽车行业46%的品牌体验得分高于行业均值（45分）

2、。前十品牌中，品牌排名波动较小，5个品牌排名同比上升，2个品牌排名同比下降，其余品牌排名稳定未变。本期榜单前三名分别是上汽大众、小鹏汽车、哈弗；其中，传统车企与成立十年以内的新锐品牌比例为1:1，造车新势力不容小觑。2022年Q4 全行业品牌体验排名排名行业排名行业1厨房电器18家庭清洁2电视19家居用品3电脑20休闲食品4护肤21洗发护发4消费电子22女性护理6运动户外23食品饮料7冰箱24饮料8洗衣机/干衣机25宠物类9乳制品26大健康10空调27汽车11美妆护肤28香水12热水器29个人用品13服装服饰类30个人轻奢14彩妆31酒精类15母婴32网络服务16身体护理33金融业17口腔护理

3、新锶体验汽车行业2022年第四季度品牌体验榜04汽车行业还覆盖：长城、一汽大众、荣威、长安、凯迪拉克、别克、东风日产、哪吒汽车、零跑汽车、宝马、沃尔沃、长安马自达、比亚迪、威马汽车、北京现代、东风雪铁龙、雪佛兰、红旗、岚图、广汽丰田等共46个品牌（排名不分先后）新锶体验据2022年Q4品牌体验数据显示，汽车行业四项能力中，覆盖能力得分为59分，高于全行业均值，其他三项能力得分均低于全行业均值。汽车行业四维能力相对于上一期变化不大，相较于上一期，互动能力增长3分，宠粉能力增长1分，转化能力增长3分，能力增长不足，仍低于全行业均值，数字体验需持续优化。覆盖能力上，表现最佳的品牌是上汽大众，得分为7

4、5分，在知乎、百度、百度小程序、官网、自有APP上该项能力为满分。互动能力上，表现最佳的品牌是WEY汽车，得分为58分，在自有APP上该项能力得分最高，为91分。宠粉能力上，表现最佳的品牌是上汽大众，得分为63分，在B站上该项能力得分最高，为93分。转化能力上，表现最佳的品牌是长城，得分为51分，在微博、百度渠道上得分满分。2022年Q4 汽车行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验05汽车行业的品牌体验指数四项能力发力不足，亟待全面提升覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费者互动能力品牌与消费者深度沟通的能力宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能力转化能力品牌

5、的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力全行业均值 58全行业均值 45全行业均值 45全行业均值 4259373427新锶体验百度官网自有APPB站微信微博淘宝抖音知乎京东百度小程序小红书快手拼多多在14个渠道中，7个渠道高于全行业均值。但本季中，汽车行业在86%的渠道上实现了增长，整体增长势头良好。淘宝、抖音、微博、微信、百度、官网、自有APP渠道是本行业最重要的体验必选渠道，所有品牌均在此渠道布局；拼多多是目前覆盖率最低的渠道，仅7%的品牌在该渠道布局。相较于上一期，官网是数字体验得分增长最多的渠道，得分增长7分；B站渠道无变化；百度小程序渠道下降6分，需汽车品牌多加关注。汽车行业各渠

6、道覆盖06数据来源：新锶体验4172224263441415658607286982022年Q4汽车行业各渠道体验得分及变化汽车行业品牌体验得分VS.Q3变化+6+7+4-+1+1+1+5+1+1-6+2+1+1新锶体验持续增长是品牌的永恒命题，品牌采取各种营销策略、数字化手段，不断扩大市场份额，加强品牌竞争力。在过去2年中，新锶体验研究了将近30个行业，1000+品牌的发展历程，研究了包括财务数据、销售数据、市场份额数据等各类品牌增长数据，研究结果证明品牌体验越好，品牌增长能力越强。行为经济学家George Loewenstein（2001）的研究指出，人们90%的购买结果不是由理性意识做出