1、回归品牌价值，蓄力增长食品饮料品牌心智打造大数据解决方案目 录CONTENTS 1行业趋势食品饮料解决方案服务案例公司介绍2343行业趋势01食品饮料行业21年8月后跑赢大盘，趋势向好-10-50510152025Jun-20Jul-20Aug-20Sep-20Oct-20Nov-20Dec-20Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Mar-22Apr-22食品、酒、饮料和精制茶制造业增加值同比增速全部工业食品制造业酒、饮料和精制茶制造业-20-10010203040Jun-20Jul-20Aug-20Sep-2

2、0Oct-20Nov-20Dec-20Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Mar-22Apr-22零售总额同比增速社会消费品粮油、食品类饮料类制造端消费端*数据来源：国家统计局马太效应在原材料价格压力下愈发凸显，企业面临增长压力2022Q1部分乳制品企业营收情况-5%0%5%10%15%20%25%3.00 3.50 4.00 4.50 生鲜乳(上）与全脂乳粉（下）价格走势价格同比增长-20%10%40%70%2000300040005000Apr-20Jun-20Aug-20Oct-20Dec-20Feb-2

3、1Apr-21Jun-21Aug-21Oct-21Dec-21Feb-22Apr-22以乳品为例，随着重要原材料生鲜乳以及全脂奶粉的价格走高，营收在5亿以下的乳企净利润普遍呈现负增长+净利润增长-净利润增长营利5亿营利5亿*数据来源：农业部，Global diary trade*数据来源：截止5.5已发布2022Q1财报的企业*2021-2022中，对旗下部分产品进行出厂价或零售价涨价调整的品牌食品饮料行业迎来“涨价潮”,提升品牌价值是企业制胜的根本消费场景多，场景之下品牌多，将品牌价值植入用户心智才能脱颖而出部分早餐场景下的消费品牌食品饮料Top 50消费场景*数据来源：Nova食品饮料行业

4、库，2022.4食品饮料新品讨论热烈，新品应接不暇，建立品牌心智牢牢抓住消费者食品类,58%饮料类,42%2022Q2新品分布平均每月上新100+产品75%82%39%-1-0.8-0.6-0.4-0.200.20.40.60.81-10000010000030000050000070000090000011000001300000150000017000002019202020212022H1社媒平台新品讨论趋势新品声量增幅2022上半年已达到2020年全年的水平*数据来源：Nova食品饮料行业库，2022.6消费渠道多，信息触达渠道多，消费者注意力容易被分散微博小红书抖音微信食品饮料主要信

5、息渠道-声量趋势20212022线下商超 综合电商 内容电商直播O2O到家食品饮料主要购买渠道-声量趋势20212022渠道多样，以线下商超为主平台占比趋于平衡*数据来源：Nova食品饮料行业库，2022.610食品饮料解决方案02数说故事食品饮料心智打造大数据解决方案强心智内容为媒，人为介，精准投放从营销策略到效果监测一站式解决方案心智精培养-品牌营销发现需求，洞察趋势，快速抢占，追踪上市；从行业趋势到产品落地的一站式解决方案心智快植入-产品创新渠道大渗透，在对的地方，让对的人看见，提升购买转化人、货、场数字化作战地图，心智准拓展-渠道铺货趋势发现创新落地口碑跟踪内容洞察流量优选效果监测战略

6、选店精准铺货智能推荐趋势发现创新落地口碑跟踪产品创新植入心智：从行业趋势到产品落地的一站式解决方案行业风向标多维拆解品类趋势快速发现上升元素品类监测发现品类市场趋势挖掘品类需求空白点子生成器点子快组合快决策图谱探索元素关联四维模型辅助决策工业图谱产品落地快评估工业信息地图分布决策信息一步到位新品上市监测产品健康度追踪新品追踪及时发现电商市场新品新品消费者感知反馈产品口碑反馈品类/品牌/产品剖析监测产品口碑反馈持续赋能生命周期把握行业趋势动态01全面掌握行业趋势动态，识别增长/衰退行业，帮助企业调整行业定位/规划涉及模块：品类趋势总览剖析行业竞争格局02量化品牌阶段性营销成果，剖析传播渠道/关键