北京体育大学：从“冰雪运动”走向“冰雪生活”2025—2026冰雪消费报告（18页）.pdf

1、北京体育大学中国电信美团美团研究院B E J I S G S P O k T U N I V E R S I T YC H I N A T E L E C O MM e i t u a n R e s e a r c h i n s t i t u t e从“冰雪运动”走向“冰雪生活”米2 0 2 5-2 0 2 6 冰雪消费报告头北京体育大学体育休闲与旅游学院中国体育发展研究院中电信文宣科技(北京)有限公司美团研究院联合发布概览|v e r y j e w随着北京冬奥会示范效应持续释放和“北冰南展西扩东进”战略深入推进，冰雪运动正从季节性、专业化的竞技活动，逐步转变为贯穿全年的大众生活方式，

2、冰雪消费场景不断拓展，冰雪产业链条持续延展。2 0 2 4 年1 0 月，国务院办公厅印发关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见,明确以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链协同发展，将冰雪经济列为新的增长点，为冰雪消费提质升级提供了有力政策支撑。水在此背景下，多家单位联合开展研究，系统分析冰雪消费的总体概况、行为特征与典型案例，形成2 0 2 5-2 0 2 6 冰雪消费报告。本报告可为政府部门制定相关政策提供决策依据，也为冰雪企业优化产品与服务供给提供参考。说明：本报告结果基千中国电信提供的2 0 2 6.0.0 1-2 0 2 6.0 2.2 的潜雪旅游人次

3、数据以及美团研究院提放的2 0 2 5-2 0 2 6 年的消势数掘，对2 0 2 5-2 0 2 6 年雪季滑雪旅游市场进行预测；潜雪场名单来源(不含再建和暂停运营的滑雪场):滑呗A P P 和高德地图P O 1。本报告中未标明来源的数据，均为本团队自有或测算所得。目录北京件育大学中国电信美团研究院I E U I N 0 S o k T E N E a s mc i e u i L E C O MN e n h e i e a r c h I r s t t e0 I总体篇：从冷资源唤醒走向热经济成势消费篇：0 2从运动体验走向链式消费案例篇：0 3国家级滑雪旅游度假地有总体篇从冷资源唤醒走

4、向热经济成势北京体育大学中国电信美团研究院1 J w u k r i n s r s a s ic h e u i C O MM e b n f e s e a s u t e宏观背景：冷资源加速转化，冰雪消费全面成势血国家战略持续加增长引擎切换：从冬奥带动到市场接棒全国格局加速形成2 0 1 6 年习近平总书记A.冬奥红利释放B.市场动能接棒北方东北“冰天雪地也是金山银山”北京冬奥周期圆满兑冬奥消费政策补贴逐步退坡巩固核心区推进产业结域集聚优势构升级与服2 0 2 3 年现“带动三亿人参与冰雪运动”承诺带动驱动市场内生需求接棒成务品质提升关于恢复和扩大体育消费的工作方案为增长主引擎“深挖冰雪

5、消费潜力”全国冰雪运动渗透率历史性提升冰雪经济由政府主导北冰南展2 0 2 4 年向消费驱动转型西扩东进国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见国际经验验证西部南方“2 0 2 7 年：1.2 万亿，2 0 3 0 年：1.5 万亿”2 0 2 5 年全球十大冰雪旅2 0 2 5 年依托高山室内场馆推资源打造动“南展”,中央经济工作会议游目的地中，九中国人均G D P国际级度实现四季化成曾举办冬奥会接近1.4 万美元假目的地运营“积极发展冰雪运动和冰雪经济”截止2 0 2 5 年上半年，冰雪中冰雪经济已成为扩大内需与区中国已进入冰雪消费高速增长窗口期，运动已形成横跨东西、

6、贯枚四史国它找的城域协调发展的国家战略抓手。市场接棒进一步放大冬奥效应。穿南北的全国发展格局。冰雪经济凭借产业链长、辐射带动效应大、社会综合效益高，正成为拉动内需促进区域协调发展的新经济增长极。“冰雪+”跨界融合持续深化，推动“冷资源热经济”加速转化。米市场规模：总量持续抬升，多板块同发力第一环：冰雪运动核心场景2 0 2 5-2 0 2 6 冰雪季第二环：冰雪旅游休闲 2 0 2 5-2 0 2 6 年：预计冰雪旅游休闲人次约为3.62 0 2 5-2 0 2 6 年：仅冬季(2 0 2 5 年1 2 月2 0 2 6 年大众接触冰雪经济最直观的入口数据来源：中国冰雪族游发展报告(2 0 2