1、新锶体验食品饮料行业1新体验，新增长2022Q42022Q4品牌体验报告新锶体验新锶体验CONTENTS目录2022Q4食品饮料行业品牌体验现状食品饮料行业品牌体验榜-TOP10食品饮料行业品牌体验各项能力扫描食品饮料行业各渠道覆盖新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 食品饮料行业品牌体验现状跟上数字潮流，新品牌焕新体验03数据来源：新锶体验新锶体验发布的2022年Q4全行业品牌体验排名，食品饮料行业在全行业中排名第23，品牌体验指数为48。相较于Q3，本季食品饮料行业呈现略微下滑的趋势，行业体验得分下降2分，排名下降1名。食品饮料行业53%的品牌体验得分高于行业

2、均值（48分）。前十品牌中，有四成品牌是首次进入榜单，6个品牌排名同比上升，其余品牌排名均稳定未变。前十品牌中前三名分别是百草味、旺旺、三只松鼠，均是实力较强的综合食品厂商；互联网浪潮下诞生的小罐茶、阿宽等，代表年轻一代生活态度的新品牌势如破竹，引领数字化新体验，为食品饮料行业注入新血液。2022年Q4 全行业品牌体验排名排名行业排名行业1厨房电器18家庭清洁2电视19家居用品3电脑20休闲食品4护肤21洗发护发4消费电子22女性护理6运动户外23食品饮料7冰箱24饮料8洗衣机/干衣机25宠物类9乳制品26大健康10空调27汽车11美妆护肤28香水12热水器29个人用品13服装服饰类30个人轻

3、奢14彩妆31酒精类15母婴32网络服务16身体护理33金融业17口腔护理新锶体验食品饮料行业2022年第四季度品牌体验榜04食品饮料行业还覆盖：官栈花胶、白象、a1零食研究所、食族人、汇源、广州酒家、王小卤、元气森林、良品铺子、统一、康师傅、自嗨锅、伊利、农夫山泉、瑞幸咖啡、屈臣氏、星巴克、简爱、可口可乐等共208个品牌（排名不分先后）新锶体验据2022年Q4品牌体验数据显示，食品饮料行业四项能力中，除宠粉能力与全行业均值持平，其他三项能力得分均低于全行业均值。食品饮料行业四维能力相对于上一期变化不大，仍徘徊于全行业平均值左右，体验表现需要全面优化。覆盖能力上，表现最佳的品牌是三只松鼠，得分

4、为83分，在拼多多、百度、官网、自有APP上该项能力为满分。互动能力上，表现最佳的品牌是百草味，得分为69分，在自有APP上该项能力得分最高，为94分。宠粉能力上，表现最佳的品牌是百草味，得分为73分，在淘宝上该项能力得分最高，为99分。转化能力上，表现最佳的品牌是认养一头牛，得分为73分，在微博、微信、百度渠道上得分满分。2022年Q4 食品饮料行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验05食品饮料行业的品牌体验指数四项能力增长不足，需全面优化覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费者互动能力品牌与消费者深度沟通的能力宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能力转化能

5、力品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力全行业均值 58全行业均值 45全行业均值 45全行业均值 4256444541新锶体验百度淘宝抖音拼多多官网京东微博微信B站小红书快手自有APP知乎百度小程序在14个渠道中，仅2个渠道高于全行业均值，1个渠道（抖音）与全行业均值持平。但本季中，食品饮料行业在78%的渠道上实现了增长，整体增长势头良好。淘宝、微信渠道是本行业最重要的体验必选渠道，97%以上的品牌在此布局；百度小程序是目前覆盖率最低的渠道，仅3%的品牌在该渠道布局。相较于上一期，微信是数字体验得分增长最多的渠道，但仍低于全行业在该渠道上的均值；快手、知乎渠道得分分别下降1分、2分；

6、自有APP渠道无变化。食品饮料行业各渠道覆盖06数据来源：新锶体验341018272853545557576163872022年Q4食品饮料行业各渠道体验得分及变化食品饮料行业品牌体验得分VS.Q3变化+4+4+3+3+4+2+1+5+1+1-2-1+1新锶体验持续增长是品牌的永恒命题，品牌采取各种营销策略、数字化手段，不断扩大市场份额，加强品牌竞争力。在过去2年中，新锶体验研究了将近30个行业，1000+品牌的发展历程，研究了包括财务数据、销售数据、市场份额数据等各类品牌增长数据，研究结果证明品牌体验越好，品牌增长能力越强。行为经济学家George Loewenstein（2001）的研究指