1、新锶体验1新体验，新增长2022Q22022Q2品牌体验报告新锶体验运动户外行业新锶体验CONTENTS目录2022Q2运动户外行业品牌体验现状运动户外行业品牌体验榜-TOP10运动户外行业品牌体验各项能力扫描运动户外行业各渠道覆盖优秀案例分享鸿星尔克新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 运动户外行业品牌体验现状行业前景好，体验正当燃垂钓、露营、防晒等运动户外新兴消费趋势涌现，场景式圈层消费成为新趋势，可以洞见，运动户外行业多元化、个性化的消费需求逐渐取代标准化。消费者更加青睐差异化的高品质产品及服务，越来越多的细分消费群体希望能找到与自身偏好精准匹配的产品，并愿

2、意为之付出额外的成本。总而言之，目前运动户外行业正当燃，保持着高景气的状态。新锶体验采集了共15个运动户外品牌评估其体验表现，发现运动户外TOP10中榜单前6名均为中国品牌。相比Q1，本土品牌中67%的品牌排名上升或维持不变，而国际品牌中有44%的品牌呈现排名上升的趋势。纵观国内外运动品牌的业绩表现，一个明显的信号是，耐克、阿迪等国际运动品牌在中国市场“后退”，与之相对的，是本土运动服饰企业在保持了同频增长的趋势。运动户外品牌要经过长久的市场沉淀才能被消费者接受，成熟品牌不论在市场占有还是竞争力方面都有着不可动摇的地位。同时，打破前些年高端运动户外品牌的壁垒与观念，当下国民对于本土品牌的认可度

3、较高，新一代消费者对于国潮的好感也在不断上升。03数据来源：阿里巴巴&科尔尼，欧睿数据，新锶体验国民健康意识的提升、国家的积极鼓励、2022年北京冬奥会的举办等等因素，再次助力了一波全国运动的高潮，运动户外行业也在这种高涨的情绪之下继续扩张。预计2025年中国运动户外市场规模将接近六千亿元，且未来仍有较大发展空间。新锶体验运动户外行业2022年第二季度品牌体验榜04运动户外行业还覆盖：CAT、锐步、哥伦比亚、狼爪、耐克亚共15个品牌（排名不分先后）新锶体验排名行业排名行业1厨房电器16口腔护理2消费电子17家庭清洁3护肤18休闲食品4乳制品19洗发护发5冰箱20家居用品6运动户外21饮料7电视

4、22食品饮料8空调23女性护理9洗衣机/干衣机24香水10母婴25个人用品11身体护理26宠物类12热水器27汽车13美妆护肤28个人轻奢14服装服饰29酒精类15彩妆30金融业2022Q2运动户外行业的品牌体验排在第6位，高于行业均值。相对于2022Q1，运动户外行业排名保持不变，站稳榜单原位置。我国运动户外市场呈现高度集中的趋势，且运动鞋规模及集中度提升更快。头部品牌的产品深度广度更为丰富，在数字领域基本已经建立全面的体验布局，积累了较好的品牌体验能力。新疆棉等事件短期打开国民对国产运动户外品牌的好感关注度、认可度，同时品牌力不断提升，本土化品牌体验良好，后劲十足。2022年Q2 全行业品

5、牌体验排名数据来源：新锶体验05运动户外行业的品牌体验指数排名“横盘”，体验潜力释放不停新锶体验据2022年Q2品牌体验数据显示，运动户外行业在品牌体验的四个维度上的表现均高于行业均值。相较于上一期，四维度均有小幅上涨。覆盖能力上，表现最佳的品牌是李宁，得分为78分，在拼多多、百度、官网、自有APP上该项能力均为满分。互动能力上，表现最佳的品牌是鸿星尔克，得分为63分，在抖音分值最高。宠粉能力上，表现最佳的品牌是鸿星尔克，得分为71，在抖音上该项能力为满分。转化能力上，表现最佳的特步，得分为61，在微博、微信和百度三个渠道上满分。2022年Q2 运动户外行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验0

6、6覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费者互动能力品牌与消费者深度沟通的能力宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能力转化能力品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力运动户外行业的品牌体验指数排名“横盘”，体验潜力释放不停全行业均值 57全行业均值 41全行业均值 42全行业均值 3664464841新锶体验百度官网抖音淘宝京东微博微信拼多多快手B站小红书自有APP知乎百度小程序在14个渠道中，9个高于全行业品牌体验得分，各渠道体验得分呈现集中趋势，整体表现略优于上一期。京东、淘宝、抖音、微博、微信、小红书、百度、官网渠道是本行业最重要的体验必选渠道，所有