1、新锶体验1新体验，新增长服装服饰行业2022Q1品牌体验报告新锶体验新锶体验CONTENTS目录2022Q1服装服饰行业品牌体验现状服装服饰行业品牌体验榜-TOP10服装服饰行业品牌体验各项能力扫描服装服饰行业各渠道覆盖优秀案例分享转化能力No.1 OPPO新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 服装服饰行业品牌体验现状本土品牌实力强劲，新品牌脱颖而出服装行业是我国的支柱产业之一，在国民经济中处于重要地位。近年来，服装服饰的消费已经从温饱型消费需求转向追求时尚、文化、品牌、品味的消费潮流，行业虽然面临转型压力。但也在快速增长。艾媒咨询发布2022-2023年中国服饰

2、行业发展与消费趋势调查分析报告中提到，未来，中国服饰企业向高端化、品牌化方向发展，预计2025年，服装服饰行业规模达11071.8亿元。本行业市场集中度较低，竞争较为激烈，可分为男装品牌、女装品牌、男女装兼备的综合品牌以及鞋类品牌，新锶体验采集了共40个品牌评估其体验表现。在新锶体验发布的2022年Q1服装服饰行业品牌体验TOP 10榜单中，本土品牌占据了9位，同时从整体来看，本土品牌的平均品牌体验指数显著高于国际品牌。03数据来源：艾瑞咨询，新锶体验品牌类别品牌体验平均得分本土品牌50.0国际品牌42.9服装品牌47.2鞋类品牌46.42022年Q1 服装服饰行业国内外品牌体验得分同时，我们

3、也可以看到，在TOP10榜单中，强势跻身了两个新锐品牌，分别为Ubras 和蕉内。由此可见，服装服饰行业的专业化和细分化加剧，这与消费者更加注重品质与自身需求多样性的匹配有关。从类别来看，服装品牌和鞋类品牌在品牌体验上得分相近，竞争同样激烈从刚刚过去的618中，品牌体验榜首的Ubras也同时摘得天猫内衣榜销量第一名的好成绩。由此看出，优秀的体验，促进品牌快速增长，新锐品牌和成熟品牌都需要做好品牌体验。新锶体验服装服饰行业2022年第一季度品牌体验榜04服装服饰行业还覆盖：意尔康、波司登、热风、太平鸟、浪莎、MO&CO.、ONLY、北极绒、JACK JONES、GAP、百思图、安莉芳、花花公子、

4、维多利亚的秘密、CK、森达、斐乐、阿玛尼、富贵鸟、LILY、ZARA、BOSS、CK 等40个品牌（排名不分先后）新锶体验排名行业排名行业1护肤16家居用品2厨房电器17口腔护理3消费电子18彩妆4洗衣机/干衣机19休闲食品5冰箱20家庭清洁6运动户外21食品饮料7电视22香水8空调23汽车9身体护理24个人轻奢10服装服饰25酒精类11母婴26女性护理12饮料27宠物类13热水器28个人用品14乳制品29金融业15洗发护发2022Q1品牌体验覆盖的29个行业排名中，服装服饰行业排在第10位，高于行业均值。服装服饰行业是消费者生活的基础，渗透率高，且随着消费者生活水平的提高，消费者需求多元化，

5、愿意尝新，相对容易流失。在疫情的影响下，线下渠道的萎缩，服装服饰品牌的数字化发展更进一步，行业中的领先品牌已在数字领域已经建立全面的体验布局，积累了较好的品牌体验能力。2022年Q1 全行业品牌体验排名数据来源：新锶体验05服装服饰行业的品牌体验指数本土品牌实力强劲，新品牌脱颖而出新锶体验据2022年Q1品牌体验数据显示，服装服饰行业在品牌体验的四个维度上的表现均高于行业均值。覆盖能力上，表现最佳的品牌是斯凯奇，得分为79分，在拼多多、百度、官网、自有APP上该项能力均为满分。互动能力上，表现最佳的品牌是Ubras，得分为60分，在快手分值最高。宠粉能力上，表现最佳的品牌是百丽，得分为65，在

6、淘宝分值最高。转化能力上，表现最佳的骆驼，得分为65，在微博、微信和百度三个渠道上满分。2022年Q1 服装服饰行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验06覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费者互动能力品牌与消费者深度沟通的能力宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能力转化能力品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力服装服饰行业的品牌体验指数本土品牌实力强劲，新品牌脱颖而出全行业均值 56全行业均值 37全行业均值 39全行业均值 3559404238新锶体验在14个渠道中，服装服饰行业有8个渠道表现高于行业均值，6个落后于均值。百度是服装服饰品牌提供体验