1、新锶体验1新体验，新增长2022Q32022Q3品牌体验报告新锶体验身体护理新锶体验CONTENTS目录联系我们新锶体验01 身体护理行业品牌体验现状行业整体稳步增长，体验仍需不断优化03数据来源：前瞻产业研究院，新锶体验随着经济增长及消费升级，我国的身体护理行业整体稳步增长。数据显示，2015-2021年身体护肤品市场规模增速呈现先加快后减慢的趋势，2019年身体护肤品市场规模增速达到峰值15.77%，市场规模达到55.87亿元，2021年身体护肤品市场规模或达到63.77亿元。相对于其他护肤品，身体护理品牌的市场更为集中。目前在我国的身体护肤品品牌竞争格局中，国外护肤品品牌仍然占据主要市场

2、。在身体护理行业的细分市场中，2021年通用型身体护肤品仍然占据主要市场，市场规模占比达到62.52%；同时，随着消费者对于身体护理需求的提升，紧致/抗脂肪团身体护肤品的发展前景也十分向好。据新锶体验发布的2022Q3品牌体验榜单中，身体护理行业在全行业中排名第15，较上一季度排名下降4位，品牌体验有所退步，还需继续优化。相比上一期，该行业中有83%的品牌发生排名变动，但TOP10品牌变化较小，体验指数较稳定。国产品牌在前10位中占据60%，品牌体验的竞争力有所提升。排名行业排名行业1厨房电器16口腔护理2消费电子17洗发护发3运动户外18家居用品4电视19新锐品牌5护肤20家庭清洁6冰箱21

3、休闲食品7洗衣机/干衣机22女性护理8乳制品23食品饮料9空调24饮料10服装服饰类25宠物类11美妆护肤26个人轻奢12母婴27汽车13热水器28个人用品14彩妆29香水15身体护理30酒精类2022年Q3 全行业品牌体验排名新锶体验身体护理行业2022年第三季度品牌体验榜04身体护理行业还覆盖：曼秀雷敦、索芙特、凡士林、威露士、摇滚动物园、清扬、碧柔、可悠然、力士、阿芙、隆力奇、玉兰油、舒肤佳、澳雪、欧舒丹、cocovel蔻露薇、强生、蒂花之秀、夏士莲、凌仕共30个品牌（排名不分先后）新锶体验据2022年Q3品牌体验数据显示，身体护理行业在品牌体验的四个维度中有三项在行业平均水平之上，一项

4、与行业均值持平。其宠粉能力、转化能力表现较好，均处于全行业第七名，但均较上期排名有所下降。覆盖能力与全行业均值持平，排在第15位，相比于上一期排名下降3位；互动能力高于全行业均值2分，排在第14名，相比于上一期排名下降3名。覆盖能力上，表现最佳的品牌是滴露，得分为81分，在拼多多、知乎、百度、官网、自有APP上该项能力均为满分。互动能力上，表现最佳的品牌是玉泽，得分为65分，在快手渠道分值最高，为96分。宠粉能力上，表现最佳的品牌是阿道夫，得分为65分，在拼多多、抖音上分值最高。转化能力上，表现最佳的满婷，得分为72分，在微博、微信、百度渠道上得分满分。2022年Q3 身体护理行业体验 四维度

5、均值数据来源：新锶体验05覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费者互动能力品牌与消费者深度沟通的能力宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能力转化能力品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力身体护理行业的品牌体验指数三个维度高于均值，行业整体体验下降全行业均值 59全行业均值 44全行业均值 43全行业均值 4159464946新锶体验百度淘宝抖音拼多多京东官网微博微信小红书B站快手知乎自有APP百度小程序在14个渠道中，有6个高于全行业品牌体验得分，有1个渠道（小红书）与均值持平，其余7个渠道均表现较弱。整体看来，大部分渠道体验得分相较于上一期都有所退步

6、，整体品牌体验还需持续的全面优化。百度、淘宝、京东、小红书渠道是本行业最重要的体验必选渠道，所有品牌均在此布局。百度小程序渠道是目前覆盖率最低的渠道，但已有品牌隆力奇在此布局。相较于上一期，百度小程序退步最多，渠道体验得分降低了7分，尚未达到全行业在该渠道均值（6分）；微博渠道体验相比上一期增长最多，得分超过全行业均值2分。身体护理行业各渠道覆盖06数据来源：新锶体验36921212750585963646868972022年Q3身体护理行业各渠道体验得分及变化身体护理行业品牌体验得分VS.Q2变化-1+2+2+1-1-3+6+2-2-1-3-1+1-7新锶体验07优秀案例分享品牌体验No.1