1、新锶体验1新体验，新增长2022Q22022Q2品牌体验报告新锶体验厨房电器行业新锶体验CONTENTS目录2022Q2厨房电器行业品牌体验现状厨房电器行业品牌体验榜-TOP10厨房电器行业品牌体验各项能力扫描厨房电器行业各渠道覆盖优秀案例分享格兰仕新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 厨房电器行业品牌体验现状行业稳健增长，体验升级摘得桂冠03数据来源：泛博瑞咨询研究数据，新锶体验在人们对生活品质不断追逐，以及主流消费群体的年轻化趋势影响下，厨房被人们赋予更多期望和要求，厨房家电则逐渐成为人们提高生活幸福感的必备好物。消费者已从单纯追求产品实用性，转变为追求高端、

2、智能化产品。相关数据显示，厨房家电行业总体处于较为成熟的发展阶段，市场竞争较为充分。目前，行业仍在持续增长，预计2022年，厨电线上市场规模379.3亿，占整体市场比重39.6%，提升2.0个百分点。据新锶体验发布的2022Q2品牌体验榜单中，厨房电器行业在全行业中排名第一，摘得品牌体验桂冠。厨房电器作为日常消费类电器产品，市场空间大，但由于进入门槛相对较低，竞争厂商数量较多，品牌间的竞争常常难分高下。据新锶体验数据显示，该行业品牌体验排名较上一期起伏较多，75%的品牌发生排名变动，但TOP10品牌变化较小，体验指数较稳定。排名行业排名行业1厨房电器16口腔护理2消费电子17家庭清洁3护肤18

3、休闲食品4乳制品19洗发护发5冰箱20家居用品6运动户外21饮料7电视22食品饮料8空调23女性护理9洗衣机/干衣机24香水10母婴25个人用品11身体护理26宠物类12热水器27汽车13美妆护肤28个人轻奢14服装服饰29酒精类15彩妆30金融业2022年Q2 全行业品牌体验排名新锶体验厨房电器行业2022年第二季度品牌体验榜04厨房电器行业还覆盖：小米有品、荣事达、奥克斯、方太、博世、利仁、西门子、大宇、爱仕达、ACA、长虹、老板、半球、华帝共24个品牌（排名不分先后）新锶体验据2022年Q2品牌体验数据显示，厨房电器行业在品牌体验的四个维度均处在全行业领先位置。其覆盖能力、互动能力表现优

4、异，处于全行业第一。转化能力高于全行业均值6分；宠粉能力高于全行业均值5分，相比于上一期排名上升5位。覆盖能力上，表现最佳的品牌是北鼎，得分为80分，在拼多多、知乎、百度、官网、自有APP上该项能力均为满分。互动能力上，表现最佳的品牌是格力，得分为67分，在抖音、自有APP分值最高。宠粉能力上，表现最佳的品牌是九阳，得分为69，在淘宝上该项能力分值最高。转化能力上，表现最佳的小熊，得分为61，在微博、百度渠道上得分满分。2022年Q2 厨房电器行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验05覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费者互动能力品牌与消费者深度沟通的能力宠粉能力品牌带给消费者宠

5、爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能力转化能力品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力厨房电器行业的品牌体验指数四维能力优异，品牌各放异彩全行业均值 57全行业均值 41全行业均值 42全行业均值 3669514742新锶体验百度官网京东抖音拼多多淘宝微博微信快手B站自有APP小红书知乎百度小程序在14个渠道中，有13个高于全行业品牌体验得分，仅1个渠道（微信）表现稍弱，与全行业得分持平。整体看来，各渠道体验得分相较于上一期均小有增幅。京东、淘宝、抖音、微信、小红书、百度渠道是本行业最重要的体验必选渠道，所有品牌均在此布局。百度小程序渠道是目前覆盖率最低的渠道，但海尔、华帝、摩飞已在此布

6、局。相较于上一期，拼多多变化最大，渠道体验得分提高9分，渠道覆盖率增加19%。超出全行业在该渠道均值（43分）19分；而微信渠道体验相比上一期略有增长。但得分尚与全行业均值持平，渠道体验及品牌数字化能力有待提升。厨房电器行业各渠道覆盖06数据来源：新锶体验10213140435051546062636474962022年Q2厨房电器行业各渠道体验得分及变化厨房电器行业品牌体验得分VS.Q1变化+3+2+4+2+9+1+5+4+4+6+2+5+4+5新锶体验07优秀案例分享品牌体验No.1：格兰仕数据来源：新锶体验新锶体验在2022年Q2厨房电器行业排名中，格兰仕品牌体验指数70分，高于该行业均