1、新锶体验美妆护肤行业1新体验，新增长2022Q42022Q4品牌体验报告新锶体验新锶体验CONTENTS目录2022Q4美妆护肤行业品牌体验现状美妆护肤行业品牌体验榜-TOP10美妆护肤行业品牌体验各项能力扫描美妆护肤行业各渠道覆盖新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 美妆护肤行业品牌体验现状行业发展欣欣向荣，国货美护潜力无限03数据来源：新锶体验新锶体验发布的2022年Q4全行业品牌体验排名，美妆护肤行业在全行业中排名第11，品牌体验指数为54。2022年美妆护肤行业整体呈现向上发展的趋势，相较于Q3，本季美妆护肤行业体验得分上涨2分，排名稳定未变。美妆护肤行业

2、53%的品牌体验得分高于行业均值（54分），其中7个品牌排名同比上升，3个品牌同比下降。前十品牌中九成为国产品牌，国货美妆护肤产品已经不再是大牌的平价替代，转而成为具有国际竞争力的品牌。如Q4美妆护肤榜单第一名的欧诗漫，目前已进入国内市场的大型美妆连锁店；新锐品牌完美日记连续三季出现在品牌体验TOP10榜单中，且在本期排名中上升4名，位于榜单第三，是中国开架式化妆品市场份额增长最快的品牌之一。2022年Q4 全行业品牌体验排名排名行业排名行业1厨房电器18家庭清洁2电视19家居用品3电脑20休闲食品4护肤21洗发护发5消费电子22女性护理6运动户外23食品饮料7冰箱24饮料8洗衣机/干衣机25

3、宠物类9乳制品26大健康10空调27汽车11美妆护肤28香水12热水器29个人用品13服装服饰类30个人轻奢14彩妆31酒精类15母婴32网络服务16身体护理33金融业17口腔护理新锶体验美妆护肤行业2022年第四季度品牌体验榜04美妆护肤行业还覆盖：自然堂、玛丽黛佳、HomeFacialPro、韩束、御泥坊、美宝莲、欧莱雅、伊丽莎白雅顿、佰草集、高姿、相宜本草、Into You、敷尔佳、欧珀莱、花西子等共113个品牌（排名不分先后）新锶体验据2022年Q4品牌体验数据显示，美妆护肤行业四项能力得分均高于全行业均值。相对于上一期，美妆护肤行业的覆盖能力表现略有下降，得分下降1分，其他三项能力表

4、现均有提高。互动能力排名相较上一期上升2名；宠粉能力排名上升4名，得分提高4分；转化能力排名再次上升1名，在2022年下半年中表现稳中有进。覆盖能力上，表现最佳的品牌是欧诗漫，得分为81分，在拼多多、百度、官网、自有APP上该项能力得分满分。互动能力上，表现最佳的品牌是欧诗漫，得分为75分，在京东上该项能力得分最高，为满分。宠粉能力上，表现最佳的品牌是完美日记，得分为77分，在淘宝上该项能力得分最高，为95分。转化能力上，表现最佳的欧诗漫，得分为75分，在微博、微信、百度渠道上得分满分。2022年Q4 美妆护肤行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验05美妆护肤行业的品牌体验指数综合表现良好，欧

5、诗漫成分维度最佳品牌覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费者互动能力品牌与消费者深度沟通的能力宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能力转化能力品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力全行业均值 58全行业均值 45全行业均值 45全行业均值 4261505150新锶体验百度官网淘宝抖音京东微博微信小红书拼多多B站快手知乎百度小程序自有APP在14个渠道中，8个渠道高于全行业均值，2个渠道（官网、百度小程序）与全行业均值持平，且整体表现优于上一期，在50%渠道上实现了增长。淘宝、京东、微信、小红书、百度渠道是本行业最重要的体验必选渠道，99%的品牌均在此布

6、局；知乎、百度小程序是目前覆盖率最低的渠道，仅14%、8%的品牌在该渠道布局。相较于上一期，抖音渠道增长最多，体验得分提高8分，高出该渠道的全行业均值7分。美妆护肤行业各渠道覆盖06数据来源：新锶体验88827273941596365687273982022年Q4美妆护肤行业各渠道体验得分及变化美妆护肤行业品牌体验得分VS.Q3变化+1-1+3+8+4-2+4+2+2-新锶体验持续增长是品牌的永恒命题，品牌采取各种营销策略、数字化手段，不断扩大市场份额，加强品牌竞争力。在过去2年中，新锶体验研究了将近30个行业，1000+品牌的发展历程，研究了包括财务数据、销售数据、市场份额数据等各类品牌增长